俞林

(浙江传媒学院大学体育教学部 浙江杭州 310018)

老龄化社会背景下发展老年体育产业的思考

俞林

(浙江传媒学院大学体育教学部 浙江杭州 310018)

随着我国进入老龄化社会的行列,老年人的健康问题引起了全社会广泛重视。各种体育健身活动不仅是老年人健身的需要,更成为交流、沟通的一种不可少的生活方式,进一步发展老年体育产业已经成为必然,对社会稳定、和谐发展具有着现实意义。

老龄化社会 老年体育产业 对策

我国自2000年步入老龄化社会以来,特别是“十二五”时期我国将出现第一个老年人口增长高峰,60岁以上老人将由1.78亿增加到2.21亿,到2055年前后达到峰值4.72亿。我国“未富先老”的人口老龄化特点给我们带来了严重的社会问题,同时也带来了许多机遇,由此而生的是具有广阔发展前景的“银色产业”,有待进一步拓展的巨大的消费市场。长期以来我国缺少老年体育商品,老年体育用品也极少,无法满足老年人社会体育服务需求。这给做为“银色产业”的一部分的新兴老年体育产业带来了巨大的发展空间。因此,有必要深人研究老年体育产业的发展及存在的问题,逐步完善和促进老年体育产业发展体系和规范发展,成为我国经济发展的一个新的经济增长点,也促进了社会的稳定和谐发展。

1 发展老年体育产业是老龄化社会的客观需要

1.1 老年体育产业

老年体育产业它隶属于第三产业,是指为满足老年人的体育和健康方面的需要而形成的体育主体产业和相关产业,它是在工业化、城市化和知识经济时代伴随着大众体育和职业体育兴起而发展起来的新兴产业。它要为老年群体和个体服务,满足老年人当前和未来的需要。并具有服务性、娱乐性、文化性的特点。其微利性或福利性的特征是老年体育产业和其他产业的重要区别。

1.2 参加体育健身活动是现代老年人社会活动的需要

随着退休生活的开始,现代社会的老年人的思想观念、生活方式已经发生了许多重要的转变,更多的老年人不再过多的追求权利和地位,而是以坦然、平静的心态渴望一种轻松、祥和、简朴的生活,享受休闲和娱乐时光,兴趣爱好也更加多样化。老人们更加注重生命的质量,喜欢走出家门去参加户外体育健身活动和人际交流。现在适合老年人参加的体育活动,从活动内容、方法、设施上都在逐步增多和进一步完善,开始出现专门为老年人体育娱乐服务的老年体育用品、商店及器材设施。这也是健康老龄化的需要。

1.3 开发老年体育产业势在必行

(1)健康老龄化是老年人对生活质量提出的新要求,花钱买健康的理念已经逐步为老年人所接受,为健康而进行投资、消费已成必然,特别是儿女们也会鼓励老人们参加体育健身活动,也会为他们购买专门的体育健身服装和用品等。我国人口老龄化直接造就了一个庞大的老年体育消费群体,这样一个巨大的体育消费群体在客观上为发展老年体育产业创造并提供了条件和广阔的发展前景,也是满足老年人体育消费的有效途径。

(2)人口老龄化促进老年体育产业的逐步发展,而体育产业也需要开拓老年人体育的广阔市场。发展老年体育产业将有利于促进第三产业兴旺发达,不仅可以有效地拉动消费,扩大内需,增加就业机会,促进体育产业行业的发展,也为中小企业的转型、转产带来了机遇,促进了企业的不断发展,同时也为社会提供了更多的就业机会。发展老年体育产业不仅现实可行,也是调整社会经济结构,实现社会经济的可持续发展的战略要求,有利于缓解人口老龄化对社会经济、政治、文化等社会生活所带来的负面影响。

2 制约我国老年体育产业发展的主要问题

(1)大城市经济条件较好,对老年人的体育活动也相对重视,在各方面相对投入较大,但还远远达不到老年人活动的要求。缺乏完善的老年人体育健身场地设施、收入较低、体育消费价格较高仍是限制老年人体育消费水平处于低阶段的主要因素。经济发展缓慢地区和贫困地区对老年体育活动的投入极少或基本上没有。城乡发展不均衡和文化知识水平差异大,老年人观念转变也相对滞后,收入低甚至没有经济来源,老年体育活动基本上是零。

(2)老年体育组织多数有名无实,经费短缺,活动内容的单调,严重缺乏老年体育活动社会体育指导员,制约了老年体育活动的开展。老年活动的场所更多的是一些城市的公园、广场,很少有专门的固定场所,小城市和农村基本没有或很少有老年活动场所。活动内容缺失更吸引老年人的新项目,特别是随着新农村建设的开展,适应农村老年人的活动还严重缺乏。

(3)我国老年体育产业政策不健全,经营人才短缺,管理水平低。虽然我国体育产业已经具有了一定的规模,但仍处于发展的初期阶段,仍存在产业意识不强、地区发展不平衡、法律法规不完善等问题。一方面政府部门没有将老年体育产业纳入政府产业部门发展规划中,缺乏统筹发展,使得我国老年产业出现了市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境;另一方面由于长期以来一直忽视老年体育,不熟悉市场经济的运作规律和老年体育市场的开发,缺乏老年体育产业经济的经营和管理人才,已经严重制约了老年体育产业的发展。

3 发展老年体育产业的对策

3.1 各级部门和领导要改变观念,提高认识,对老年体育产业的发展要给予足够的重视

老年体育产业是专门为老年人健康服务的行业,既有福利性又有社会性,政府在加强对老龄事业领导的同时,要加强宣传,提高自我保健意识。充分认识老年体育产业在促进社会稳定中的作用,加强相关政策与制度建设,加大投入的力度,多方扶持,出台更多有利于老年体育产业发展的优惠政策,积极引导和支持老年体育产业,要充分利用现有体育场馆、设施,为老年体育产业的发展提供条件。

3.2 要重视老年体育产业的开发运作,建立老年体育产业运作机制

在有关政策的指导下,按照市场经济的规律办事,要走国家、集体、个人相结合的多元化路子,实施统一规划、指导和管理。发展老年体育产业的根本目的是提高老年人的生活质量和健康水平,促进社会和谐稳定发展。老年体育产业重视经济效益的同时更要注重社会效益。抓住老年市场的需求,进一步加强经营管理,只要产品符合老年人的需求,质量过硬,在社会效益优先的前提下,制定完善合理的收费标准,在服务水平上向国外成熟的老年体育服务行业学习,以更好地为老年人提供优质的全方位的服务,让老年人安度晚年,老年体育产业就能持续健康有序地发展。

3.3 加强老年体育活动场所建设,在活动内容上更符合老年人的生理特征和生活乐趣

(1)要让更多的老年人参与体育活动首先就要解决活动场地(所)的问题,这样老人们就可以自由交往、交流。各级政府、部门要加大人力物力的投入,充分利用机关和企事业单位、学校现有的体育设施,并根据各单位的条件,进一步建立和加强老年体育协会组织,设立老年活动场所,如老年大学、老年活动中心等,进一步缓解体育设施严重不足的难题。特别是街道社区更贴近群众生活,更要加强改进和完善体育硬件设施。

(2)在活动内容上要根据老年人的特殊的生理、心理特点的变化和需要,尽可能选择一些易开展的新颖的项目活动,增加一些跳广场舞、体育旅游、电脑培训、老年合唱团、时装表演队或一些有地域特点的娱乐性、趣味性、非剧烈性活动,不要仅仅是大家耳熟能详的老项目。有些收费项目也要根据实际适当收取,推行积极健康的消费,使得老年人懂得“花钱买健康”的道理,使自己生活得更加幸福一些。促进老年体育消费水平的提高。

(3)目前我国社会体育指导员的缺口还很大,老年体育的指导员就更少了,所以在数量和质量上要加快老年体育社会指导员的培养工作。一方面有关学校、机构要开设相关的专业,开展相关的学习、培训工作,使他们成为不仅仅是体育指导员,还要了解老年体育市场,懂得体育经营管理的多面手;另一方面街道社区也可以设立一些专职、兼职的岗位,从离退休老人中聘请一些身体健康、有真才实学并热心老年教育事业的人担任协会或组织的组织者和负责人,他们更了解、贴近老年人的生活,要充分发挥他们的个人特长,成为老年人活动的骨干,这在一定程度上缓解了老年体育指导员缺乏的情况。

(4)大力加强对老年体育产业经营和管理等相关人才的培养。目前我国的老年体育产业还处于起步阶段,还缺乏专门的管理和经营人员,制约了老年体育产业的发展。行业的发展不能只想到经营和收益,更要用一流的服务吸引老年消费者。因此必须大力实施人才培养、优质服务战略,加强对相关人员的业务培训和职业技能教育,培养具备从事老年体育产业工作所需要的具有综合素质和行业管理、市场营销、运动技术指导等实践能力的专门人才。这是老年体育产业保持健康持续发展的根本。

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G812.48

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2095-2813(2013)11(b)-0131-02