龙 清

（重庆广播电视集团（总台），重庆 401147）

多年来，广播都是采用传统的收音机来收听，随着网络广播、移动多媒体广播等新兴媒体的迅速发展，传统的收音机已不再是收听广播的唯一接收终端，带有显示屏的计算机、智能手机、iPad等已逐渐成为人们喜爱的接收终端。未来的广播不再是单纯的听觉享受，而是听觉与视觉的微妙平衡。广播有屏是未来广播的发展趋势，广播有屏之后就会形成看广播，广播将逐渐向电视、平面等媒体渗透，使得传统的广播也能开展电视、平面媒体的业务，拓宽了传统广播的产业链，使得传统广播的经营模式由一元向多元发展。

1 看广播产业链及其盈利模式

1.1 看广播

传统的听广播就是广播电台将音频节目信号传送到发射机，通过发射机发射，听众用单纯的收音机来收听广播节目。不管广播技术和节目形态如何变化，传统的听广播都是依靠单纯的收音机来收听节目，听众只闻其声，不见其人，没有视觉上的感观，接收到的信息量较少。

看广播就是听众通过计算机、智能手机等带有显示屏的接收终端收听广播，同时，在显示屏上观看相应的视频、图片以及相关的文字信息。显示屏上显示的可以是主持人、视频广告、平面广告或是与该档节目有关的可视信息，听众不仅能闻其声，还能见其人，并且可观看到与节目有关的图像信息，接收到的信息量大大增加。接收终端配上摄像头可实现听众与主持人之间的双向可视互动。看广播能让听众在听觉和视觉上产生共鸣，对接收到的信息印象更加深刻。

1.2 看广播产业链

1.2.1 传统听广播产业链

传统听广播（即传统广播）的产业链包括上游的节目、中游的渠道与受众和下游的营销，如图1所示。在上游的节目中，传统听广播主要有录播、直播、热线互动等节目形式，节目形式虽然很多，但都是单一的音频节目。在中游的受众中，无论受众多少，都是听众，没有观众，听众仅通过听到的声音对事物进行抽象性的想像和判断，对事物没有准确的感观，传输渠道为传统的无线开路发射，点对多单向传送，听众被动接受。在下游的营销中，广告是国内传统广播媒体最主要的经营收入来源，其收入占全部广播经营收入的90%以上。广播广告的形式很多，有硬广告、专题、热线、小情景剧、资讯、栏目冠名、报时等，但基本上都是单一的音频广告，在传统收音机上无法看到相关的可视信息，没有眼见为实的感觉。此外，其他业务在广播经营中所占的比重很小，一般都是展会发布、栏目书刊出版发行、有声资料出版发行等业务。传统广播在经营方面的最大特点就是对音频广告的依赖程度很大，收入渠道比较单一，由于广告播出时间有限，如何在有限的时间里增加收入，打开经营的“天花板”，除了向产业链的下游纵向延伸、拉长产业链、变一次消费为多次消费外，向产业链的各个环节横向拓展，打开各环节的瓶颈制约，拓宽产业链也是相当有用的。

图1 传统广播产业链

1.2.2 看广播产业链

看广播的产业链如图2所示。在上游的节目中，除了传统的音频节目外，增加了视频和图文资讯等可视节目。在播录播节目时，将广播节目配上相关的视频图像和文字，上传到服务器，通过网络电台向外传播，听众在网上收听节目时可以看到与节目有关的视频画面，提高听众的收听兴趣。主持人直播时，配上主持人直播画面，让听众看到主持人是如何播音的，拉近主持人与听众的距离，特别是收听率很高的品牌栏目，听众都想看看自己喜爱的节目主持人。在播热线互动节目时，配上直播室和主持人的画面，会让听众感到真实亲切，提高听众的参与热情，从而进一步提高节目的收听率。由于看广播增加了可视屏，中游的受众除了听众外，还增加了观众，相应地增加了受众人数，传输渠道也由原来的单向无线开路发射变为单向无线开路发射和网路双向交互，实现了点对多和点对点双向互动的传送。在下游的营销中，除了传统的音频广告外，增加了视频广告和图文广告。播音频广告时，配上相对应的视频和图文信息，能够达到更好的宣传效果，吸引传统的音频广告商投放更多的广告。在录播、直播等节目中，除了配上主持人和相关节目视频外，还可随时通过画中画插入视频和图文广告。与传统广播相比，会展、出版发行等其他业务量将大大增加。此外，随着看广播的进一步发展，增值业务也将会出现。从图2中能够看出，与传统广播产业链相比，看广播在产业链的上游、中游和下游三个环节都横向扩展，打开了三个环节的瓶颈，扩展了传统广播的产业链，使广播经营走向多样化。

图2 看广播产业链

1.3 看广播的盈利模式

传统广播的盈利模式主要是通过销售单一的音频广告取得收益，其他业务的收入所占比重很小，盈利模式比较单一。看广播的盈利模式呈多样化，主要有以下几种模式：第一，通过销售广告产品取得收益。广告仍然是看广播的主要盈利模式，与传统广播的广告不同，看广播除了音频广告外，还有视频、图文等广告。目前，看广播还处在萌芽阶段，还未真正起步，广告商对看广播的视频和图文广告了解甚少，处在观望之中，尝鲜的很少。音频广告是看广播广告中最主要的业务形式，随着看广播的不断发展，台网互动的不断推进和完善，看广播的视频和图文广告将会被越来越多的人了解和接受，广告商的投放也会逐渐增多。第二，通过内容定制和点播取得收益。众所周知，在三网融合中，广电在节目内容上占有优势，不管是电台还是电视台，都有海量的节目内容。电台经过多年的发展，积累了许多珍贵和实用的音频资料，如知名人物的直播访谈、著名艺人的现场表演录音以及政府职能部门对当前听众关心的热点问题的解答等，对这些音频资料感兴趣的听众可以通过定制和点播，付费收听或下载。第三，通过开发增值业务取得收益。随着新媒体技术的不断发展，网络电台、手机电台等新媒体的交互功能的不断完善，看广播逐渐被人们接受后，可以通过看广播实现许多增值业务，如缴费、订购和数据查询等。第四，通过举办与节目有关的各种会议、展览和资料出版发行等业务获得收益。随着传统广播电台与新媒体广播网交融的不断深入，与节目有关的各种会议和展览将会越来越多，有关的视频、图文以及有声资料的出版和发行也会越来越多。

2 看广播的技术实现

2.1 直播室机位设置

由于看广播还处于萌芽时期，前期投入不宜过大，以实用、够用为原则，预留扩展空间。一般1个直播室安装2台专业云台摄像机即可，机位过多则投入较大，1个机位又显得呆板，直播室摄像机机位安装如图3所示。两台专业云台摄像机的水平旋转范围为±170°，俯仰范围为-40°～+200°，几乎可以拍摄到直播室的任意位置。机位1主要进行正面拍摄，拍摄主持人的正面和嘉宾的侧面。机位2进行侧面拍摄，拍摄主持人的侧面和嘉宾的正面。

图3 直播室机位设置

2.2 系统原理

系统原理如图4所示。在8个直播室中，共计安装了16台专业云台数字高清摄像机，每个直播室2台。16台摄像机分别由4个多路混合型控制器控制，每个控制器控制4台摄像机，可对摄像机的俯仰、变焦、聚焦、增益等进行遥控操作。每台摄像机有两路数字视频信号（SDI）输出，一路被送到电视总控矩阵，由电视总控矩阵调到其他需要信号的机房；另一路被送到广播总控机房的高清视频矩阵（16×16），高清视频矩阵的1～4路输出被送到多格式切换台1，5～8路输出被送到多格式切换台2。多格式切换台对4路输入信号进行特技切换。多格式切换台具有多种特技功能，2条母线（PGM和PST），1个键控，能够满足看广播的常规播出切换要求。多格式切换台输出的主信号（PGM）与广播总控矩阵输出的同一直播室的音频信号（延时前）一同被送到延时器，经延时器延时后，送到新媒体播出机房编码上线。目前，由于并不是每个广播频率都要求视频上线，为了节约资金，系统只安装了2台多格式切换台，即只有2个广播频率的直播室能同时进行多个摄像机的切换播出，如果其他频率的直播室要上线播出，只能单机固定上线，但系统留有扩展空间，可随时添加切换台。

图4 系统原理框图

3 结束语

广播的未来发展需要一个屏，看广播的出现将给传统广播带来新的机遇与挑战，看广播在产业链和盈利模式上突破了传统广播的瓶颈约束，给广播媒介带来了新的盈利模式。看广播在技术上也切实可行。随着看广播的发展，未来还会出现新的节目形态和盈利模式，催生新的技术发展。在不久的将来，或许大屏幕会取代目前广播直播室背景墙上的看板，直播时大屏幕不断地变化背景，甚至出现商业广告；或许广播主持人会坐在虚拟直播室里播音。