刘程程（山东大学艺术学院 山东济南 255000）

我国最早的插画是以版画形式出现的，最初是应用在书籍、印刷当中，我国书籍向来讲究图文并茂。随着时代的发展，插画在我国也不仅仅局限在图书之中，开始向其他媒介扩展，尤其是随着商业活动的发达，插画与商业也进行了深刻的融合，我国的商业插画艺术也在不断的发展中。尤其到近现代，随着我国国力的增强商业活动的发达，商业插画也呈现出繁荣的态势，许多插画家都在积极致力于商业插画的设计创作，但是也出现了许多问题，这就需要我们放慢脚步，认真审视自省。

一、中国现代商业插画设计发展现状

商业插画在国内正以稳健的脚步发展，虽然商业插画的重要作用尚未受到国内人们的完全重视，特别是高水准、高品位的商业插画艺术家还较少，专业从事商业插画创作的画家也不多。我国的文化形态在改革开放后面临史无前例的冲击，本土插画孤掌难鸣，加上我国现在从业人员较少，不能形成支柱力量，港台和西方插画师的涌入，对我国商业插画设计的发展冲击力相当大，我国商业插画的发展远远没有国外的发展势头强大。

但是随着时代的发展，新技术的应用，也给我国现代商业插画设计注入了新的活力，摄影技术的应用，改良了我国传统手绘制图技术，也使得我国商业插画的应用范围不仅仅局限在书籍出版物方面，走向更加广阔的空间媒介，电脑的普及和数字特效技术的应用，电脑制图也给我国的商业插画带来了新型的制作手段，使之更加符合现代人的审美需求，题材范围也有了极大的拓展，表现手法、风格、观念、材料等均有所拓展。我国的现代商业插画设计在经历了多年的低谷后，已开始呈现崭新的面貌和活力。

二、中国现代商业插画设计存在的问题

虽然我国现代商业插画在数字化技术的推动下和繁荣市场的刺激下，也开始展现其强大的生命力，但是，实事求是的说，我国商业插画的行业中还存在着许多不如人意的问题。首先，我国的商业插画设计队伍并不壮大，专业从事商业插画设计和创作的优秀画家和设计师不多，难以满足需求不断增加的市场环境；其次，我国现代商业插画设计的应用领域相对较窄，由于创作方法上难以摆脱传统绘画方法，其主要应用范围还在书籍等出版物上，对数字化技术的应用不能达到国外画家的水平，以及国民对商业插画的不重视，在应用媒介上很难向包装、影视、服装、文化广告等其他媒体上发展；再次，商业插画受商业活动的束缚较深，插画家往往不能按照自己原有的创作意图进行创作，而要时时听从商业主导者（其本身可能并非艺术从业者）的意见修改，导致这样的商业插画并没有较高的艺术性，而成为商业的附庸；最后，在改革开放后，外国新技术新风格的大量涌入，对我国本土文化造成极大冲击，一些插画设计师和插画家争相模仿国外的风格特效，丧失了对本民族文化的传承，导致这部分作品文化内涵的缺失。

三、中国现代商业插画设计与经济

现代商业插画设计是商品设计的一种，是商品品质的重要构成元素。物品的生产和消费促进了经济的发展，今天这个高度产业化的社会是依靠商品快速周转的活力来维持的，人们的生活质量的普遍提高也是依靠商品的流通来保证的，期间虽然需要很多商业营销和市场开发的策略，但无论从生产还是消费来看，要想取得预期的经济效益，拥有“优秀设计”的产品是基础。在多元化的今天，商业插画再也不被局限在书籍出版物中，还被广泛应用在广告、服装、影视、产品包装等多种商业活动中，好的商业插画设计在产品中的应用，可以满足消费者的审美需求，从而提高其经济附加值。我国现代商业插画设计由于起步比较晚，社会大众并没有预想的那样重视，从而在商业活动中，对商业插画的投入成本明显较低，包括经济成本投入和文化成本投入，在生产流通和消费中，又将其作为产品的附庸和傀儡对待，影响了其对经济的促进作用。当然，从另一方面讲，商业插画师们因为受经济的制约或者耐不住学科的寂寞，纷纷放下对插画艺术的坚持，有的公司可能并没有专职的插画师，或将平面设计师当做插画师使用，任由可能是非艺术从业者的商业活动主导者摆布，出现一些低劣的商业插画作品或者是过度包装的作品，这也使得商业插画没有起到本应起到的，符合产品内涵和消费者需求的合理作用，也没有促进商品的交易。那就更加谈不到要是现代商业插画设计达到自身产业化，创造独立经济价值的目标了。

四、中国现代商业插画设计与审美

设计与美的问题是一个复杂的学术问题，本文仅仅从中国现代商业插画设计形式的角度进行简单概述。

设计的美是功能之美，是功能的直接形态化表现，这种表现以技术特别是材料和工艺为支撑，主要是理性之美而不是艺术中的感性之美。好的设计要在形式与功能寻求一个合适的位置，再在功能、形式和设计成本之间形成某种平衡，走向极端的功能或形式，都意味着某种设计的衰落。同样的道理也适用在我国现代商业插画设计之中。从目前尚不完善的商业插画市场来看，我国现代的商业插画设计正在走向极端的形式主义，特别是随着数字化时代的到来，电脑特效绘画的大量应用，一些商业插画从业者大量依赖于数字技术，片面追求数字特效所带来的绚丽浮夸的视觉效果，这里拿商业插画中的玄幻风格做例子，其本意是在现实生活的基础上进行合理的想象，表达作者浪漫的情怀和天马行空的想象力，但是我们现在的一些玄幻风格的商业插画作品却恰恰脱离了显示，毫无根据的想象，追求视觉刺激，甚至丧失了健康的价值导向，这就与商业插画的目的背道而驰。

这里需要说明的是，并不反对商业插画的形式多样性，只是不要脱离现实和文化肆意妄为，不要忘记商业性质的插画面向社会大众，要承担其基本的社会责任，宣扬积极健康的价值导向。现在背景下的商业插画，在形式上要多元化，放眼新媒介和新材质的运用，达到更好的效果，比如立体插画，3D插画和影视插画等。

我国设计批评的学科理论和系统还有待完善，但是作为设计师来说，批评意识应当时常放在我们的脑海中，批评意识决定了设计师设计创作的最终面貌。在进行商业插画设计中，插画师常用批评的意识审视作品，能够客观的找出其存在的问题，从而寻求更加合理的解决方案，若能如此，我国现代商业插画设计在新时期的创作条件下，就能准确把握创作方法和道路，设计和设计批评两门学科就能互动良性发展。

[1]张雪.商业插画[M].湖南师范大学出版社，2005年3月第1版.

[2]雷礼锡.艺术美学原理[M].华中师范大学出版社，2007年第1版

[3]李丛芹.设计批评论纲[M].中国社会科学出版社，2012年6月第1版.

[4]黄厚石.设计批评[M].东南大学出版社，2009年8月第1版.