孙长旺 （安徽太湖县文广新局 安徽 太湖 246400）

宣传橱窗是乡镇文化站的脸。看一个人漂不漂亮，第一眼是看她的脸，其次看她的身材，再看她的言行举止，从言行举止中观察她的气质，如果得出的结论是才貌俱佳，秀外慧中，这个人肯定会得到许多人的爱慕，或者说是“大众情人”。单位也一样，乡镇文化站要想成为所在地的“大众情人”，让当地老百姓都喜欢你、让当地党委政府都离不开你，你就要把宣传橱窗这张脸打扮得清爽、靓丽。让当地群众从宣传橱窗来认识文化站、知晓文化站，文化站要让自己的的精神风貌在这里展示出来，吸引更多群众的注意力，引起当地党委政府的重视，从而扩大文化站的影响力。

《乡镇综合文化站服务标准》规定：乡镇综合文化站每年编办文化宣传橱窗不少于12期。这是乡镇综合文化站免费开放的一项硬指标，也是乡镇综合文化站发挥宣传教育作用的一项具体工作。据了解，目前大部分乡镇文化站都建有宣传橱窗，但很多文化站没有把橱窗宣传放在重要位置，有的不知道出什么、怎么出，有的是交给广告公司打理，有的一年出一两期，敷衍一下，有的甚至成了广告栏或牛皮癣集聚地。文化站宣传橱窗大多建在人口较密集的地方，弄得好就是乡镇街头的一道风景，弄不好就成了一块疮疤。

首先，要给文化站宣传橱窗定好位。宣传橱窗是文化站发挥教育功能的平台。人们常说“宣传阵地”，阵地是什么？阵地就是脚下这块土地，人在阵地在，守住了阵地就守住根基。我们文化工作者不来坚守这块阵地，腐朽的、落后的东西就要来占领这块阵地。用先进文化、优秀文化来宣传和引导人民、教育人民是乡镇文化站的工作职责之一。宣传橱窗正好承载着乡镇文化站履行这项职责的功能，它是文化站宣传群众教育群众的平台和载体。同时，宣传橱窗也可以说是是文化站的自留地（或小菜园）。乡镇一些直属事业直接面向群众，同样肩负着宣传教育群众的职责。比如农业科技知识推广、涉农法律法规宣传、计划生育优生优育知识普及等等都需要宣传载体，但这些单位常常又拘于人手、场地等因素限制，达不到理想的宣传效果。文化站宣传橱窗就可以承接下这些部门的宣传业务，适当收取一点成本费用，达到双赢。所收费用要设立专账，除笔墨纸张、制作等支出外，其余用于宣传橱窗养护，解决工作经费不足。笔者认为，这种适当收取成本费与乡镇文化站免费开放的要求并不相悖。

其次，要给乡镇文化站宣传橱窗定好性。乡镇综合文化站是乡镇人民政府设立的公益性文化机构。乡镇文化站宣传橱窗不同于企业、学校、机关的内设宣传栏，面对的是广大的人民群众，主体和客体决定了其基本属性，呈现出以下几个特点：

一是政治性。坚持为人民服务、为社会主义服务方向是乡镇文化站宣传橱窗的灵魂。文化站是官方的文化站，不是民间社团，所发出的声音、所表达的观点、所传播的信息要与当地党委政府保持高度一致。某种程度上说，就是乡镇党委政府的机关报。要把“宣传政策，报道新闻，讴歌先进，展现人文，传播科技，服务大众，针砭时弊，激浊扬清”作为宣传橱窗的宗旨。要弘扬主旋律，高唱正气歌，为当地的政治、经济、文化、社会和生态文明建设服务。二是文化性。文化展站办的宣传橱窗在栏目设置、版面设计、色彩基调上要体现出文化艺术特色。栏目设置要符合乡镇实际、便于更新操作，可设置《本镇消息》《政策解读》《法制视窗》《为民服务》《地方文史》《文艺副刊》等栏目。版面设计要新颖，有时代气息；要大气，留有空间不要充版充格，显得太实；要灵活，板块上可横可竖，字体尤其是标题字体要多变少雷同。色彩基调要简朴、统一，不要太花哨。节假日或重要时段专刊色彩可热烈一些，其余一般用中间色调，标题用彩色，但要注意搭配。三是地方性。乡镇文化站宣传橱窗的主要读者当地群众，因此地方性显得尤为重要。要设置本地特色栏目，如《地方文史》栏目，可写本县范围内的文史，重点要放在本乡镇，包括历史沿革、历史名人、地方习俗、民间故事等等，资料可从乡镇志中选取；《文艺副刊》栏目主要刊载本乡镇人员作品，包括诗歌、散文、书法、绘画、摄影作品。四是可读性。 可读性体现在三个方面：一是有趣味，可在空白处开设小笑话、小幽默、漫画等小栏目；二是长知识，如《为民服务》栏目中除农业科技知识外，还可以增设一些生活小常识；三是能记住，在版式上要图文并茂，标题上要简洁易懂。千万切记的是，不要一味为了追求趣味性、为了吸人眼球，刊载一些黄段荤段子。五是时效性。及时快速报道本地消息，板面常换常新。有的固定栏目如《地方文史》《文艺副刊》20天左右换一次，《为民服务》栏目要唱好四季歌。《本镇消息》栏目可用两个版面，内设重要新闻、村组传真、部门动态等子栏目。

再次，要给乡镇文化站宣传橱窗定好型。这里所说的“型”，就是采取什么样的制作模式。一般说来，宣传橱窗有三种制作模式：一是手工制作——有张贴式、装裱式两种，这是最原始的方式，也是最经济实惠、便于更新的方式。张贴式就是用白纸抄录好后，用大图钉别上去，特点是方便、灵活、易于更换，缺点是板面不平服、不美观。装裱式是用面粉糊将白纸裱在背板上，风干后，根据文稿字数画好小方格、标题框，再用毛笔抄录。所用材料是白报纸、毛笔、墨汁、广告颜料、油画笔，还要准备面粉、小盆和两把毛刷。特点是美观大方，虽耗时费力但能锻炼文化站工作人员的美术字、毛笔字书写能力和版面设计能力，提高综合审美能力。二是半手工制作——所有文稿用电脑打印。装裱好背板，画好版面，然后剪贴，标题可用即时贴粘贴或用广告颜料书写。优点是能省去毛笔抄录这一环节，板面清爽、平服，花钱不多。现在多使用这种制作方法。三是电脑制作——将文稿内容确定好交给广告公司，采取全电脑设计制作。这种方式省事但耗钱，最大弊端是不利于板面更新，也不利于提高文化干部自身业务水平。

文化站宣传橱窗亮起来了，好处多多，其社会效果不言自明。这项工作操作起来也不是很难，只要有心、有毅力，持之以恒做下去，小小的宣传橱窗里可以做出大文章来。