熊姗

【摘 要】随着社会的不断发展和进步，广播电视事业的发展也在飞速的进行当中。社会的发展和进步使人民群众的娱乐需求得到了大幅度的改变，广播电视事业在蓬勃发展中也遇到了很大的挑战。电视节目由于自身具有特殊的特点，如何应用好中国文化元素对电视节目进行包装对电视节目的品牌形象有很大的影响，也对电视节目能否突出中国文化的特色有很大的影响，本文对此进行了研究和分析。

【关键词】中国文化；电视节目；包装

【中图分类号】G221【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）02-0374-01

随着现代社会的不断发展，我国的广播电视媒体也在突发猛进发展当中。我国的各种电视节目不断的增多，逐渐的使整个电视节目的保证面临很大的挑战。电视节目的繁多，使电视节目的保证工作遇到了很多问题，如定位重复、资源拥挤等等。在面对如此严峻的电视包装领域的问题和形势，我国电视节目保证行业的从业人员要合理的分析为了我国电视节目包装行业的发展方向，认清当前的发展形势，关注与整个行业的发展前景，反思当前电视保证行业存在的问题。我国的电视包装行业在不断的发展和进步当中，整个行业在不断的发展成熟当中。当前社会中，全球化这一特点不仅仅从经济上体现出来，也从文化上体现出来。我国的广播电视事业中，电视节目作为一个较为年轻的媒体形势，面临着全球化这一机遇和挑战。在以往的电视节目包装中，从业人员忽视电视节目和内容的融合，不能深刻的把握观众对于收视上的要求，不能将一些文化元素很好的与电视节目相结合。近年来，电视包装的从业人员也逐渐的认识到了将文化元素与电视节目进行有机融合的重要性，也认识到了中国传统文化元素对于电视节目的重要性。不过由于电视节目包装的水平和从业人员的认识不同，我国电视节目与中国传统文化元素相结合产生的效果并不十分理性，优秀的代表作品很少，整体电视节目的形式和结构不尽合理，整体内容乏味，不能达到预期的效果。将中国文化元素融入到电视节目包装当中，满足电视用户的收视需求，带动中国特色的文化元素的传播，这是从业人员应该在以后的电视节目包装工作中重点考虑的问题。下文对中国文化元素在电视节目包装中进行应用的意义和相关问题进行了分析和探讨。

1 在电视节目包装中运用中国文化元素的意义

在观众的自身需求上，每个观众都有所不同，都会对电视节目有自己的内涵需求。由于每个观众的文化背景不同，对生活的理解不同，这种文化背景和生活的理解是不会变化的。当观众在电视上看到了自己熟悉的了解的文化元素通过不同形式的艺术加工之后，活灵活现的展现在他们的面前，观众们很容易产生共鸣，在心理上产生认同感和归属感，从而更加关注这个电视节目，从而，这个电视节目的包装就取得了成功。在电视节目的包装中，引入中国的文化元素，让观众在电视节目中感受到自身身边的东西，让自身有独特的熟悉感。运用适当的历史元素、风俗元素都可以使电视节目更具有中国的特色化，让中国元素更加浓郁，从而抓住观众的内心。而采用中国元素包装的电视节目更可以宣扬中国文化，形成积极的本土化特色，保证自身的活力，形成一个具有较高持续性的发展方向。在全球化热潮的今天，对于本土文化的保护是当今社会的各媒体的自身职责，在外国文化冲击如此强烈的今天，媒体工作者更要在自身媒体中应用中国文化元素，宣扬中国文化特色。

2 如何在电视节目的包装中应用中国文化元素

2.1 认清文化理念

在电视节目中应用中国文化元素，首先要认清自身的文化理念。要进行包装之前，要了解整个节目的历史、社会背景，了解受众的认知，了解整个节目的定位和风格。在确定了关键因素时，在包装上要合理巧妙的将中国文化元素与节目进行融合，在符合观众自身习惯的前提下，将整个节目渲染成具有相应特色的意味。例如，在对某一个饮食类节目进行包装的时候，首先确定受众观众是以某个地区为主体，结合自身节目的内容特点，巧妙的将中国文化因素进行引入，通过一些传统的文化的渲染，在内容进行播放的时候，体现出中国文化的相关因素。在节目进行的同时，也让观众了解了中国相关文化，将文化内涵深深的写入到观众的心里，在得到观众认可和共鸣之后，可以提高节目自身的关注度和收视率，达到包装的最终效果。

2.2 人文化的包装原则

电视节目的在现代媒体中属于主流媒体，电视节目自身拥有很大的收视观众群，并且观众遍布各个社会层面，整体观众受众面较广。在现代电视界面的传播中，要加强电视节目包装的人文化。加强人文化包装需要对界面进行精细的划分和分配，对界面播放时间、内容进行具体的划分，使电视节目更好的嵌入到观众的自身需求当中。在节目包装时，要做好对观众需求和心里的研究与分析，更好的了解观众的自身喜好，摸清观众的接纳程度。例如，在进行女性节目时，可以引入江南文化的浪漫，展现当地美好的文化元素，使整个界面充满浪漫的气息。运用人文化的精神对电视界面划分，可以有效的抓住观众的心里，吸引观众对电视节目的关注，使观众在观看时产生亲切感，进而更加关注此电视频道。应用人文化的包装理念，可以更好更家恰当的将中国文化因素与电视节目进行融合，拉近媒体和观众的距离，在宣传当中取得较好的效果。

2.3 包装元素的质量

中国特色的文化元素在电视界面包装中要注重自身出现的比例，在整个包装过程中要恰当的掌握整情况，避免观众由于过于频繁而产生的厌烦心里。采用中国特色文化元素的目的是为了提高观众对于界面的关注程度，拉近观众和媒体的距离。应用中国文化元素进行电视包装的过程也要注意采用的中国文化元素内容的质量，选择高水平的文化元素，并且注重文化元素与电视内容的配合，形成观众良好的观看感受。

3 结束语

电视节目包装对于电视界面的影响是巨大的，如何在现阶段激励的媒体竞争下提高自身界面的关注度，是电视节目包装从业人员应该考虑的问题。在电视界面中合理的应用中国文化元素可以提高整体节目的观看感受，提高整个节目的质量和关注程度，从而达到电视节目包装的最终目的。

参考文献

[1] 刘建军.浅谈电视地域特色问题[J].视听天地，2009（100）

[2] 李麟，主编.地域文化常识[M].山西出版集团北岳文艺出版社，2010（1）