APP下载

“筷子女王”要把筷子卖到全世界

2013-05-14

现代营销·经营版 2013年10期
关键词:打工妹寓意沈阳

“我的人生就是一个中国梦最好的代表,10年前,我就是一个从辽宁盘锦农村来沈阳的打工妹,如今,我可以很骄傲地说,我是沈阳的‘筷子女王,中兴、盾安都有我的店,我是辽宁最大的筷子批发商,从广西南宁到黑龙江都有我的筷子。”

说这话的人就是李微。10年的时间,李微从打工妹变成了老板,她的筷子已经遍布整个中国。

奋斗:从打工妹到老板

2013年是李微来沈阳的第十个年头了,坐在盾安百货的高级咖啡厅里,李微说:“我真的没有想到,如今沈阳最高端的百货商场里都有我的店。”

2003年,李微从老家盘锦来到沈阳。李微说:“当时真的就感觉沈阳太大了,我去中兴吃了一顿麦当劳,我感觉城里的生活太好了。我一定要为自己在沈阳奋斗出一片天空。”

李微第一份工作就是筷子销售员,“当时这绝对不是一个有面子的工作,但是我不怕,我认为只要有机会,我就一定行。”

李微从跟其他的销售员不一样,别人下班她在帮忙点货,别人中午吃饭,她就看销售方面的书。一开始身边的人都嘲笑她:“一个卖筷子的,看这些书有什么用?”李微却固执地认为,“这些我都能用得上!”李微不一样的行为,其实早就引起了老板的注意。老板很欣赏她,让她从销售员一直做到店长、会计,最后升为经理。

一天,老板突然对李微说:“李微,我要改行了,这个筷子生意你就接手吧!”就这样李微“被”老板了,而这一年是2004年,她仅仅打工了一年。

发展:全国都有我的筷子

李微成为了老板,她自己都很意外。但是当她成为老板后,她发现生意并不是那么简单。而且她也理解老板不得已转行的原因——利润太低,“当时我们一双筷子还没有一根雪糕的利润高,我也感受到了巨大的压力。”

李微进行了市场调研,于是从筷子的材质上进行了改造,“西方人最早都是游牧生活,食物是烤熟煮熟的肉块,可以切成小块拿在手中进食。印度人都是用手抓进食,只有我们中国人发明了筷子。这说明中国人看重的是筷子的文明。我开发了银筷子、红木筷子等一系列高端筷子。”

对于李微的高端筷子,同行认为:“这么贵的筷子谁买?真傻!”但是市场给出另一个答案:李微的高端筷子供不应求。

几年的发展,李微的筷子遍布了整个中国。李微的销售战术很猛,她用的是“城市包围农村”,先进入直辖市、省会大城市,然后发展二三线市场,再发展周边的县级市场。李微说:“我真的很骄傲,并不是我的利润高,而是全中国都有人在用我的筷子。”此时,“筷子女王”已成为李微在沈阳商界的另一个称呼。

创新:将筷子发展成礼品

2008年,中国奥运年。李微这个时候又做了一个大胆的创新,她提出了“让筷子成为礼品”的概念,“筷子,经千年文化积淀,具有浓郁的民族气息,凝聚中国民族的古老智慧与灵气,可谓千古之物,气运饱满。更有姜子牙以筷转运,名垂千古的故事,流传至今。奥运会来到中国,很多国外朋友会带纪念品,筷子绝对是首选。我将具有民族特色的文学、建筑、艺术、民俗等一系列元素融入到筷子中去,使小筷子变成大学问,让筷子与中华文化精髓相辅相成,用非常容易接受的方式传达给世人一种专注执着的精神,让中华文化借助筷子得以传播和发扬,让筷子将吉祥的寓意和美好的运气带给世人。”

李微的礼品筷子在北京几乎是供不应求。借着奥运会的这个契机,她的筷子到了美国、德国等地,真正走出了国门。

雄心:筷子事业全球招商

2013年,李微又提出另一个“好运自‘筷而来”的设计思路。“在中国人的心中,筷子是自然灵性、民族精神以及祥瑞之气等的载体和象征,伴吉利、祥和、喜气源源而至,传于世间,众人得享。得筷在手,以筷相赠,皆可得福运到、财运到、快乐到。2013年是我的筷子事业全新升级的一年,产品重新调整,注入新的灵魂,产品的基点以‘情字为根基,共分为五大系列,分别为:珍爱情系列、民族风系列、爱之约系列、亲之恩系列、朋友缘系列,分别以关爱自己、民族文化、亲情、爱情、友情为出发点,例如珍爱情系列将会推出多款的环保筷。”

为了扩大销路,李微赋与筷子不同的寓意,“送新人,寓意‘天长地久、‘筷子筷子,快生贵子;送恋人,寓意‘成双成对,永不分离;送朋友,寓意‘平等友爱、和睦相处;送老师,则寓意‘耿直而不弯曲、奉献而不求回报;送商业伙伴,蕴涵着‘互相依存的协作关系,不可缺一,合作不会争功之意。”"李微不断地说“筷子文化,筷子事业”,在李微的眼中,虽然筷子是个小物件,但是当成为了一种文化,一种事业,它的载体作用就大了。

猜你喜欢

打工妹寓意沈阳
最小和最大
Women in Dilemma—Analysis of Janie’s frustrations in Their Eyes Were Watching God
拉黑
模仿老鹰的乌鸦
爱赢得爱