北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理 田 珂

2012年全国主要类别期刊零售市场状况

北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理 田 珂

北京世纪华文国际传媒咨询有限公司(Century Chinese Internationa1 Media Consu1tation Inc，简称世纪华文 CCMC)成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学化、数量化管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心团队，十余年取得骄人成绩，成功服务于国内300余家报刊媒体企业，8000多家广告主和广告公司，已成为中国专业的报刊媒体整合营销机构之一和客户最信赖的合作伙伴。

本次统计数据是根据世纪华文2012年在全国五大区的50多个大中型城市所做的零售调研，包括对一线城市的北京、上海、广州、深圳，二线城市的杭州、天津、重庆、成都、武汉、南京、大连、西安、沈阳、青岛、济南、长春、长沙等共50多个大中小型城市进行零售发行监测、订阅发行监测和读者阅读研究，为各报刊社以及广告投放者提供全方位的报刊发行数据及报刊广告价值数据。

此次调研开始于2012年3月，结束于2012年11月，共连续监测了四次（平均每季度执行一次），调查城市涉及50多个城市，实地调研各城市主要行政区内的报刊零售摊点（包括报刊亭、报摊、超市、书店等），调查方式以调查问卷和面访为主，调查问卷由公司富有调查经验的专业人士进行设计。整个调查过程受公司的调研质量监测体系控制，保证整个调查过程符合公司的质量要求。回收问卷经过100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核，问卷均经过严格的三审核对，符合调研流程规范和数据质量要求。数据的统计和分析运用了世纪华文自主研发的数据软件和理论模型。

一、女性高码洋时尚类期刊零售市场概述

随着社会的发展和人们物质、文化生活的水平的不断提高，人们更多需要从时尚品中获得情感和自我表现利益的满足，介绍和引领消费时尚的杂志将因此获得更好的发展机遇，另外，我国城市化的进程也会给时尚杂志带来更广阔的发展空间。时尚杂志是包括服饰、化妆、健康、休闲等方面的时尚生活方式的传播媒介。它不仅可以拓展人们的视野、提高审美情趣，而且也起到了引导时尚消费的作用。尽管市场潜力很大，但竞争也在不断加剧。近日，世纪华文汇总全国五大区20个城市的最新监测数据，对我国女性高码洋时尚类期刊2012年全年的零售发行市场及竞争状况进行了梳理和分析。2012年，女性高码洋时尚类期刊在20城市销量排名依次为《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》《瑞丽时尚先锋》《ELLE ·世界时装之苑》《VOGUE·服饰与美容》《嘉人》《时尚芭莎女士版》。从竞争格局来看，女性高码洋时尚类期刊的竞争格局可分为三个梯队，《瑞丽服饰美容》《昕薇》的市场份额都在19%左右，两份期刊的市场份额差距不大，为第一梯队；《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》的市场份额在10%至15%，为第二梯队；《瑞丽时尚先锋》《ELLE ·世界时装之苑》《VOGUE·服饰与美容》《嘉人》《时尚芭莎女士版》的市场份额在5%至10%之间，形成第三梯队。从各期刊的覆盖率来看，《瑞丽服饰美容》的覆盖率超过90%，《昕薇》和《瑞丽伊人风尚》的覆盖率也超过了85%，其他期刊的覆盖率多在70%左右。

表1 2012年女性高码洋时尚类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

《瑞丽服饰美容》在华北、华东、华中地区处于领先优势，整体排名第一；《昕薇》在华西地区处于领先优势，销量排名第一，在深圳、西安、大连、沈阳、杭州、青岛、广州、武汉销量排名第一；《瑞丽伊人风尚》所监测的20个城市中，销量排名都在第二、第三名位置；《时尚伊人》在石家庄表现突出，销量排名第二，在其他城市销量排名在第四至七名之间；《瑞丽时尚先锋》在华南的深圳、华西的西安表现突出，销量排名第三，在长春、大连、合肥、南京销量排名第四。

表2 2012年女性高码洋时尚类期刊全国20城市销量排行榜

二、男性时尚类期刊零售市场概述

本章节截取了在零售市场中具有代表性的10份男性时尚类期刊在全国20个城市零售市场的发行状况。这10份期刊分别是《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚芭莎男士版》《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》。从市场份额来看，男性时尚类期刊的市场份额差距不大，《男人装》市场份额相对较高，接近20%左右；《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚芭莎男士版》的市场份额在10%至14%之间，《时尚先生》《男人风尚》的市场份额差距较小，两份期刊相差不到0.5个百分点；《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》的市场份额在10%以下。男性时尚类期刊的平均销量普遍较低，《男人装》的平均销量超过2份，其他多数期刊的平均销量在1份左右，从男性时尚类期刊的铺货程度来看，《男人装》《时尚先生》《男人风尚》和《智族GQ》的覆盖率在80%以上。

表3 2012年男性时尚类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

报刊名称 平均销量（份/摊） 市场份额（%） 覆盖率（%）ELLEMEN睿士 1.00 8.15 69.54风度 0.75 6.06 61.53新视线 0.56 4.55 40.50名牌 0.53 4.27 41.41

男性时尚类期刊在20城市的销量排名依次为：《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚芭莎男士版》《时尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》。具体来看，《男人装》除了在大连、合肥外，在其他18个城市均销量排名第一；《时尚先生》销量排名第二，华东、华中、华北地区处于领先优势，销量排名第二；《男人风尚》排名第三，在华东、华西、华中的多数城市销量排名前三名，在合肥表现突出，销量排名第一；《智族GQ》排名第四，在北京、成都销量排名第二，在其他多数城市销量排名第三至第五名位置；《时尚芭莎男士版》整体排名第五，在多数城市销量排名第五、六名位置，在长沙表现突出，销量排名第二。

表4 2012年男性时尚类期刊全国20城市销量排行榜

三、家居类期刊零售市场概述

本章节截取了零售市场7份具有代表性的家居类期刊，在全国18个大中型城市的零售市场发行状况。7份期刊分别是《瑞丽家居》《家居廊》《时尚家居》《世界家苑（新家）》《美好家园》《安邸AD》和《家饰》。所监测的城市分别是北京、长春、成都、大连、广州、杭州、合肥、济南、南京、青岛、上海、深圳、沈阳、石家庄、天津、武汉、西安、重庆等18个城市。根据世纪华文连续监测数据显示，家居类期刊18城市综合排名依次为：《瑞丽家居》《时尚家居》《安邸AD》《家居廊》《美好家园》《家饰》和《世界家苑（新家）》。从媒体角度来看，《瑞丽家居》《时尚家居》依然在家居类期刊中占据主导地位，《安邸AD》《家居廊》《美好家园》在一个竞争层面，《家饰》和《世界家苑（新家）》属于同一个竞争层面，从市场份额来看，《瑞丽家居》和《时尚家居》分别排在前两位，《瑞丽家居》高出《时尚家居》3.8个百分点以上，两刊的累计市场份额都达到45%以上；《安邸AD》和《家居廊》的市场份额接近，在13%～15%。从覆盖率来看，《瑞丽家居》和《时尚家居》明显高于其他同类期刊。

表5 2012年家居类期刊全国18城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

2012年，家居类期刊18城市综合排名依次为：《瑞丽家居》《时尚家居》《安邸AD》《家居廊》《美好家园》《家饰》和《世界家苑（新家）》。

《瑞丽家居》在北京、上海、深圳、重庆、青岛、沈阳等17个城市平均销量全面领先；《时尚家居》在广州平均销量领先，在北京、上海、重庆、青岛等16个城市平均销量排在第二位；《安邸AD》在西安排名第二位，在北京、成都、广州、杭州等11个城市与《家居廊》争夺第三的位置。《美好家园》在合肥、深圳排在第三位，在长春、大连、南京、石家庄、西安排在第四位，表现突出，但在大多数城市，《美好家园》《家饰》和《世界家苑（新家）》排在后三位。

表6 2012年家居类期刊全国20城市销量排行榜

四、汽车类期刊零售市场概述

通过世纪华文对全国五大区域30个城市连续监测数据显示，2012年，汽车类期刊零售发行总量略有下滑，与2011年相比，汽车类期刊总量下滑5.23%。从区域角度来看，目前汽车类期刊在华北、华东和华中三大地区零售总量基本处于稳定状态，在华南地区汽车类期刊具有增长的趋势，在华西地区汽车类期刊总量持续下滑。与2012年上半年来看，在华东地区处于略有增长的趋势，在华北、华中和华西地区，汽车类期刊的零售总量略有下降，在华南地区，汽车类期刊的零售总量保持相对稳定状态。2012年，排名前十名期刊依次为《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》《汽车博览》《座驾》《越玩越野》《中国汽车画报》和《汽车杂志》。多数城市排名前八名期刊的累计市场份额都超过了60%。从一线城市来看，在北京、广州、上海和深圳的前八名期刊的累计市场份额都在60%以下，在其他多数二、三线城市的累计市场份额相对较高，整体来看，排名前八名汽车类期刊在一线城市的累计市场份额明显低于二线城市。从覆盖率来看，排名前八位汽车类期刊的覆盖率在多数城市的都在70%以上。

表7 2012年汽车类期刊全国18城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

2012年，汽车类期刊在全国30个城市中的销量排名依次为：《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》《汽车博览》《座驾》《越玩越野》《中国汽车画报》《汽车杂志》《汽车与驾驶维修》《汽车驾驶员》《名车志》《汽车导报》《汽车与你》《汽车知识》《动感驾驭》《汽车测试报告》《家用汽车》和《世界汽车》。

从各区域及城市的销量排名来看，《汽车之友》在全国五大区域依然稳居第一，同时在30个大中型城市销量均排名第一，《车主之友》在五大地区均排名第二，同时除在长春和郑州两城市排名第三外，在其他城市均位居第二位，《汽车导购》在全国五大区域排名第三位，同时在多数城市排名第三，在长春、贵阳、东莞、江门、合肥、南昌和长沙排名第四位，在郑州排名第二位。《轿车情报》在华东、华南、华中和华北地区排名第四位，《汽车族》在华西地区排名第四位，在华北、华东、华南和华中地区排名第五位，《汽车博览》在华西地区排名第五，在其他四大地区排名第六位，《座驾》在华北、华南和华东地区排名第七，其他汽车类期刊在各个地区销量排名表现不一。

表8 2012年汽车类期刊全国20城市销量排行榜（华北、华西）

报刊名称 北京长春哈尔滨沈阳石家庄太原天津成都贵阳昆明兰州乌鲁木齐西安重庆名车志 12 13 14 14 14 10 13 14 14 11 12 10 13 13汽车导报 17 16 13 11 14 13 17 16 15 17 — 9 15 14汽车与你 14 12 14 16 16 — 19 11 16 10 — — 15 14汽车知识 18 18 19 15 13 16 14 15 12 14 14 11 19 17动感驾驭 15 15 16 17 18 16 16 19 18 12 — — 17 16汽车测试报告 15 19 18 18 19 — 14 17 17 20 — — 13 18家用汽车 18 20 17 19 17 15 19 18 19 18 — — 17 19世界汽车 20 17 — 20 19 — 11 20 19 18 13 — 20 20

表9 2012年汽车类期刊全国20城市销量排行榜（华南、华东和华中）

五、财经类期刊零售市场概述

本章截取了零售市场中六份具有代表性的财经类期刊，在全国13个城市的报刊零售市场所做调查综合概述。这六份期刊分别是《第一财经周刊》《财经》《理财周刊》《新世纪周刊》《财经国家周刊》《商业周刊》。2012年，财经类期刊在13城市的零售市场销量排名依次为《第一财经周刊》《理财周刊》《财经》《商业周刊》《新世纪周刊》《财经国家周刊》。财经类期刊的平均销量普遍不高，《第一财经周刊》的平均销量超过了2份，其他多数财经类期刊的平均销量在1份左右；从零售市场格局来看，《第一财经周刊》占据30%以上的市场份额，《理财周刊》和《财经》的市场份额在17%左右，另外三份期刊的市场份额都在15%以下；从各刊的铺货程度来看，《第一财经周刊》的覆盖率在85%以上，远高于其他同类期刊，其他期刊的覆盖率在70%左右，综合来看，《第一财经周刊》在财经类期刊中优势较为明显。

表10 2012年财经类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

财经 1.17 16.42 74.63商业周刊 0.90 12.64 67.21新世纪周刊 0.74 10.47 66.67财经国家周刊 0.74 10.39 61.14

从财经类各期刊在13城市的销量排名来看，《第一财经周刊》在13城市的销量排名全面领先，《理财周刊》在多数城市的销量排名第二位，在大连和南京两城市的销量排名靠后，《财经》在广州和杭州两城市的销量排名第四位，在其他城市均在二、三名位置徘徊，《商业周刊》《新世纪周刊》和《财经国家周刊》三份期刊在各城市的排名表现不一。

表11 2012年财经类期刊全国13城市销量排行榜

六、育儿类期刊零售市场概述

本章节截取了零售市场中具有代表性的五份育儿类期刊，在全国13个城市的零售市场所做调查综合概述。这五份期刊分别是《妈咪宝贝·孕0—3岁版》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母世界》《健康准妈妈·婴儿》。整体来看，2012年育儿类期刊的平均销量普遍较低，并且各刊的平均销量差距不大，优势媒体表现不突出。《妈咪宝贝·孕0—3岁版》和《父母必读》的平均销量在1.5份以上，《妈妈宝宝》《父母世界》和《健康准妈妈.婴儿》的平均销量都在1份左右；从各刊的市场份额来看，《妈咪宝贝·孕0—3岁版》和《父母必读》的市场份额在20%以上，其中《妈咪宝贝·孕0—3岁版》的市场份额略高于《父母必读》4个百分点以上，其他三份期刊的市场份额都在15%左右；从育儿类期刊的覆盖率来看，《妈咪宝贝·孕0—3岁版》和《父母必读》两刊的覆盖率在80%以上，其他期刊的覆盖率在75%左右。

表12 2012年育儿类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

2012年，育儿类期刊在13城市零售市场的销量排名依次为《妈咪宝贝·孕0—3岁版》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母世界》《健康准妈妈·婴儿》。

具体来看，《妈咪宝贝·孕0—3岁版》在13城市均位居首位，市场地位比较稳定；《父母必读》在13城市均排名第二；《妈妈宝宝》在多数城市排名第三；《父母世界》北京、成都、深圳、西安的销量排名第三，在其他城市排名第四；《健康准妈妈·婴儿》在13城市均排名第五。

表13 2012年育儿类期刊全国13城市销量排行榜

报刊名称 《妈咪宝贝·孕0—3岁版 《父母必读 《妈妈宝宝 《父母世界 《健康准妈妈·婴儿广州 1 2 3 4 5杭州 1 2 3 4 5南京 1 2 3 4 5青岛 1 2 3 4 5上海 1 2 3 4 5深圳 1 2 4 3 5沈阳 1 2 3 4 5武汉 1 2 3 4 5西安 1 2 4 3 5重庆 1 2 3 4 5

七、女性综合类期刊零售市场概述

女性综合类期刊选取零售市场中定价在10—15元之间的七份期刊作为分析对象，这七份期刊分别为《品位》《悦己》《健康与美容》《健康之友》《心理月刊》《嘉人（小开本）》《时尚伊人（小开本）》。2012年，《悦己》和《品位》的平均销量相对较高，两刊的平均销量在3份左右，《心理月刊》《健康之友》《时尚伊人（小开本）》《嘉人（小开本）》和《健康与美容》五份期刊的平均销量相差不大，都在1.5份左右；从零售市场格局来看，《悦己》和《品位》的累计市场份额在43%以上，并且两刊的市场份额相差不到1个百分点，其他多数期刊的市场份额在11%左右，其中《健康与美容》的市场份额相对较低，不足10%。从零售市场铺货程度来看，《悦己》和《品位》两刊的覆盖率超过了90%，《心理月刊》和《嘉人（小开本）》的覆盖率在80%左右，其他期刊的覆盖率都在75%左右。

表14 2012年女性综合类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从销量排名来看，女性综合类期刊的销量排名依次为《品位》《悦己》《心理月刊》《健康之友》《时尚伊人（小开本）》《嘉人（小开本）》《健康与美容》。

具体来看，《品位》在北京、杭州销量排名第二，在其他8个城市销量排名第一，市场地位比较稳定；《悦己》在北京、杭州销量排名第一，在西安排名第三，在其他城市销量排名第二；《心理月刊》在西安销量排名第二，在北京、杭州、上海销量排名第三；《健康之友》《时尚伊人（小开本）》《嘉人（小开本）》在多数城市销量排名在第四至第六名之间；《健康与美容》在大多数城市销量排名第七。

表15 2012年女性综合类期刊全国13城市销量排行榜

八、时政类期刊零售市场概述

时政类期刊从无到有，规模由小到大，已成为期刊百花园里的一朵奇葩。时政类期刊集新闻性、综述性、评论性和思想性于一体，具有阅读容量大、时效性强、报道有深度等特点，受到读者广泛欢迎，引起社会普遍关注。本章节截取了零售市场中具有代表性的一些时政类期刊，在全国13个城市的零售市场所做调查综合概述。2012年，在时政类期刊的零售市场中，《看天下》的平均销量相对较高，明显高于其他同类期刊，平均销量在4.5份以上，其市场份额达到近30%，在时政类期刊中排名首位，其次是《三联生活周刊》的平均销量在2.5份以上，市场份额为16.62%，与《看天下》相差12个百分点以上，其他多数期刊的平均销量在1.5份左右，并且平均销量差距不大，市场份额都在11%以下，从各期刊的覆盖率来看，《看天下》与《三联生活周刊》的覆盖率相对较高，超过了85%，其他期刊的覆盖率都在75%以下。

表16 2012年时政类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从时政类各期刊在十三城市的销量排名来看，2012年，时政类期刊的销量排名依次为《看天下》《三联生活周刊》《环球》《南方人物周刊》《新周刊》《南风窗》《环球人物周刊》《中国新闻周刊》《新民周刊》和《中国经济周刊》。具体来看，《看天下》在13城市的销量排名全面领先，《三联生活周刊》除在广州和上海外，在其他城市的销量排名均在第二位，其他时政类期刊在各城市的销量排名表现不一，优势城市表现不突出。

表17 2012年时政类期刊全国13城市销量排行榜

九、科幻类期刊零售市场概述

本章节截取了零售市场中具有代表性的一些科幻类期刊，在全国13个城市的零售市场所做调查综合概述。2012年，科幻类期刊的平均销量普遍较低，并且各刊的平均销量差距不大。《科幻世界》的平均销量为1.64份，其他多数期刊的平均销量都在1份左右，从各期刊的零售市场格局来看，《科幻世界》的市场份额在20%以上，《奥秘》《环球科学》《今古传奇（奇幻版）》和《科技新时代》的市场份额都在10%～15%，其他期刊的市场份额都在10%以下。从覆盖率来讲，科幻类期刊的覆盖率普遍不高，《科幻世界》《奥秘》《环球科学》三刊的覆盖率在70%以上。其他期刊的覆盖率在70%以下。

表18 2012年科幻类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从科幻类期刊各城市的销量排名来看，《科幻世界》除在大连和武汉外，在其他十一城市的销量均排名第一，《奥秘》在大连的平均销量排名第一，在北京、成都、青岛、深圳、沈阳、武汉、西安和重庆的平均销量均位居第二，《环球科学》在广州的平均销量排名第一，在杭州和南京两城市排名第二位，在北京、成都、上海、深圳和西安的排名处于第三位，其他期刊在各城市的销量排名表现不明显。

表19 2012年科幻类期刊全国13城市销量排行榜

十、文摘类期刊零售市场概述

2012年，从所截取的一些代表性的文摘类期刊零售市场状况来看，《知音·普通版》《特别关注》和《读者》三刊的平均销量都在8份以上，其后文摘类期刊的平均销量呈阶梯型，各刊之间的平均销量相差不大，平均销量都在6份以下，但与前三名期刊的平均销量有一定的差距。从零售市场格局来讲，《知音·普通版》《特别关注》和《读者》三刊的市场份额都超过了15%，其他期刊的零售市场份额都在12%以下，其中《意林》的市场份额在11%以上，《家庭》《格言》《青年文摘》等期刊的市场份额都在10%以下。从文摘类期刊的铺货程度来看，文摘类期刊的市场铺货率普遍较高，多数期刊的覆盖率都在75%左右，《知音·普通版》《特别关注》和《读者》三刊的覆盖率在80%左右，相对较高。

表20 2012年文摘类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

报刊名称 平均销量（份/摊） 市场份额（%） 覆盖率（%）家庭之友 1.47 2.89 70.95人生与伴侣 1.26 2.45 69.77

从各城市文摘类期刊的销量排名来看，整体来看，文摘类期刊的城市优势表现不突出。2012年，文摘类期刊排名前七名的期刊依次为：《知音·普通版》《特别关注》《读者》《意林》《家庭》《格言》和《青年文摘》。具体来看，《知音·普通版》在北京、杭州、上海和深圳四城市销量排名首位，在成都、大连、南京、青岛、沈阳和重庆的销量排名第二位，《特别关注》在成都、青岛、武汉和西安的平均销量排名第一，在北京和深圳两城市的销量排名第二位，《读者》在大连、广州、南京、沈阳和重庆的销量排名第一，在杭州、上海和武汉的销量排名第二位，在青岛和西安两城市的销量排名靠后，其他文摘类期刊在各城市的排名不稳定。

表21 2012年文摘类期刊全国13城市销量排行榜

十一、体育类期刊零售市场概述

根据世纪华文的监测结果来看，体育类期刊在零售市场的竞争比较激烈，多数期刊的平均销量、市场份额差距不大。从平均销量来看，只有《足球周刊》的平均销量超过1份/摊，其他期刊的平均销量集中在0.40—1份/摊之间。《足球周刊》的平均销量为1.75份/摊，排名第一，领先排名第二的期刊0·76份/摊，《扣篮》排名第二，平均销量为0.99份/摊，《当代体育·扣篮》《全运动·尺码》《体育博览》《体育时空》《全运动·时空篮球》《体育世界》《尚篮》的平均销量在0.50份/摊以上，其他期刊的平均销量在0.40份/摊左右。

从市场份额来看，《足球周刊》具有明显的领先优势，市场份额领先其他期刊8个百分点以上，市场份额为18.67%，《扣篮》的市场份额为10.61%，排名第二，其他期刊的市场份额差距不大，都在3%至9%。

从覆盖率来看，体育类期刊的覆盖率主要集中在50%至60%之间，《足球周刊》的覆盖率处于领先地位，覆盖率达到70.68%，《扣篮》《全运动·尺码》的覆盖率在61%左右，与《足球周刊》存在较大差距，《中国体育》《第五频道》的覆盖率较低，在43%左右，其他期刊的覆盖率都在50%至60%。

表22 2012年体育类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

期刊名称 平均销量（份/摊） 市场份额（%） 覆盖率（%）体育世界 0.51 5.43 59.45尚篮 0.50 5.39 59.48网球 0.49 5.25 52.94全体育 0.48 5.16 52.80篮球俱乐部 0.46 4.88 51.98中国体育 0.44 4.69 44.74第五频道 0.33 3.55 42.41

从体育类期刊在各城市的销量排名来看，《足球周刊》《扣篮》在大多数城市都占据前三名位置，具有明显的领先优势，《足球周刊》在北京、上海、广州、深圳、大连等11个城市的零售市场位居首位，《扣篮》在北京、上海、广州、大连、青岛等10个城市销量排名前三；《当代体育·扣篮》在青岛、石家庄、沈阳、成都、大连、重庆、南京销量排名前三名；《全运动·尺码》在北京、天津、上海、哈尔滨、沈阳、深圳销量排名前三名；其他期刊的平均销量在各城市的销量排名存在一定差异。

表23 2012年体育类期刊全国20城市销量排行榜

十二、潮流类期刊零售市场概述

本部分选取零售市场中具有代表性的《YOHO!潮流志》《1626产品设计》《流行色》等8份潮流类期刊在全国20个城市的零售市场竞争态势进行分析，根据世纪华文监测的结果来看，潮流类期刊的平均销量普遍在1份/摊左右，竞争格局比较分散，多数期刊的市场份额在10%以上。《YOHO!潮流志》《1626产品设计》《流行色》《新潮流》的平均销量在1～1.20份/摊，《鞋帮》《型时代》《潮流生活》的平均销量在0.80份/摊左右，与前几份期刊差距不大，《潮流色》平均销量较低，为0.41份/摊，与前几份期刊存在较大差距；从市场份额来看，除了《潮流色》的市场份额不足6%外，其他期刊的市场份额都在10%至16%，各刊之间的差距不大，竞争比较激烈。

从覆盖率来看，潮流类期刊的覆盖率主要集中在60%以上，《YOHO!潮流志》《1626产品设计》《新潮流》的覆盖率相对较高，在72%左右，《流行色》《鞋帮》《潮流生活》的覆盖率在60%至70%，《型时代》的覆盖率为57.68%，《潮流色》的覆盖率较低，不足40%。

表24 2012年潮流类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从各城市的销量排名来看，在一线城市，《1626产品设计》具有较大的领先优势，在广州、深圳销量排名位居首位，在上海排名第二，《流行色》在上海、广州销量排名前两名，《YOHO!潮流志》在一线城市销量排名在第二至四名位置，《新潮流》在北京、广州处于优势地位，销量排名依次为第一、第三名。在二线城市，《YOHO!潮流志》表现出较大的领先优势，在大多数城市的销量排名在前三名位置，其中在长春、青岛、沈阳、石家庄，销量排名第一，在哈尔滨、杭州、武汉、重庆排名第二；《1626产品设计》在保定、成都、杭州、天津、西安、重庆销量排名前两名；《流行色》在南京、武汉、郑州具有较大的领先优势，销量排名第一；《新潮流》在哈尔滨、天津、青岛销量排名前两名。

表25 2012年潮流类期刊全国20城市销量排行榜

十三、健康类期刊零售市场概述

本部分选取7份在零售市场中具有代表性的健康类期刊在全国20个主要城市的销售状况进行分析，这7份期刊依次为《大众健康》《健康文摘》《健康之家》《养生保健》《东方养生》《健康世界》《现代养生》。根据世纪华文调研的结果来看，健康类期刊的平均销量不高，主要集中在0.60份/摊左右，各刊之间的差距不明显。

从竞争格局来看，这7份期刊的市场份额保持紧密竞争关系，《大众健康》的市场份额相对较高，为13.01%，领先排名第二名的期刊不到2个百分点，其他期刊的市场份额在8%至12%，排名相近期刊的市场份额相差不到1个百分点，竞争比较激烈。

从覆盖率来看，7份期刊的覆盖率都在50%以上，《大众健康》的覆盖率相对较高，为64.40%，《东方养生》《健康之家》《养生保健》的覆盖率在60%左右，其他期刊的覆盖率在55%左右，与前几份期刊存在小幅差距。

表26 2012年健康类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从城市销量排名来看，健康类期刊在20城市的销量排名存在较大差异。《大众健康》在广州、成都、南京、沈阳等8个城市销量排名位居首位；《健康文摘》在北京、青岛、大连、武汉等6个城市销量排名第一；《健康之家》在保定、西安处于领先优势，排名第一，在上海、大连、武汉等6个城市排名第二；《养生保健》在上海表现突出，销量排名首位；《东方养生》在杭州、无锡销量排名第一，具有一定的领先优势。

表27 2012年健康类期刊全国20城市销量排行榜

十四、儿童类期刊零售市场概述

本章节针对具有代表性的11份儿童类期刊在全国20城市的零售市场的销售状况进行分析。根据世纪华文监测的数据显示，儿童类期刊的平均销量不高，普遍在1份/摊左右，《小公主》《米老鼠》《小熊维尼》《猫和老鼠》的平均销量在1份/摊以上，其他期刊的平均销量在1份/摊以下，其中，《童趣芭比》《巴拉拉小魔仙》《兔巴哥》的平均销量接近1份/摊。

从竞争格局来看，《小公主》的市场份额为15.45%，排名第一，《米老鼠》紧随其后，市场份额为14.13%，《猫和老鼠》《小熊维尼》的市场份额在11%左右，《童趣芭比》《巴拉拉小魔仙》《兔巴哥》的市场份额在8%左右，与前三份期刊的市场份额差距不大，其他期刊的市场份额在7%以下。

从覆盖率来看，儿童类期刊的覆盖率不高，多数期刊的覆盖率都在65%以下，销量前四名期刊的覆盖率相对较高，超过60%，《童趣芭比》的覆盖率为54.88%，其他期刊的覆盖率相对较低，不足50%。

表28 2012年儿童类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从各刊在20城市的销量排名来看，《小公主》总体排名第一，在北京、上海、广州、杭州、武汉等8个城市的平均销量处于领先优势，销量排名第一；《米老鼠》总体排名第二，在深圳、南京、成都等7个城市销量排名位居首位，《猫和老鼠》总体排名第三，在石家庄、宁波具有领先优势，销量排名第一；《小熊维尼》总体排名第四，在郑州、哈尔滨处于领先优势；《童趣芭比》总体排名五。

表29 2012年儿童类期刊全国20城市销量排行榜

表29 2012年儿童类期刊全国20城市销量排行榜

十五、军事类期刊零售市场概述

本章节选取《兵器知识》《世界军事》《舰船知识》《轻兵器》等13份具有代表性的军事类期刊来分析该类期刊在全国20个主要城市的零售市场竞争。整体上来看，《兵器知识》《世界军事》《舰船知识》在零售市场的领先优势明显，平均销量、市场份额、覆盖率等方面均处于领先地位。

从竞争格局来看，《兵器知识》《世界军事》《舰船知识》的市场份额在14%左右，3份期刊之间的差距不大，市场份额依次为15.66%、14.31%、13.71%，这三份期刊的平均销量都在2份/摊左右，竞争比较激烈；《轻兵器》《现代舰船》的市场份额在8%左右，两份期刊的平均销量都在1.20份/摊左右；其他期刊的平均销量在1份/摊以下，市场份额在7%以下。

从覆盖率来看，《兵器知识》《舰船知识》处于领先地位，覆盖率在72%左右，《世界军事》《轻兵器》的覆盖率也较高，在67%左右，其他期刊的覆盖率在60%以下。

表30 2012年军事类期刊全国20城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从各城市的销量排名来看，军事类期刊在各城市的销量排名差异较大。《兵器知识》总体排名第一，在二、三线城市表现出较大的领先优势，在成都、沈阳、重庆、长春等12个二、三线城市销量排名前两名，在一线城市销量排名在第二、第三名位置；《世界军事》总排名第二，在一线城市具有较大的领先优势，在北京、上海、广州销量排名位居首位，在石家庄、西安、杭州等5个二、三线城市销量排名第一；《舰船知识》总排名第三，在深圳表现突出，销量排名第一，在其他3个一线城市销量排名均在第二名位置，在大连、哈尔滨、南京、青岛的销量排名第一；《轻兵器》总排名第四，在长春、哈尔滨、石家庄等5个城市处于优势地位，销量排名在第二、三名位置；《现代舰船》总排名第五，在宁波表现突出，销量排名第一。

表31 2012年军事类期刊全国20城市销量排行榜

表31 2012年军事类期刊全国20城市销量排行榜

十六、旅游类期刊零售市场概述

本章选取《中国国家地理》《华夏地理》《时尚旅游》《中国国家旅游》等22份旅游类期刊来分析该类期刊在全国13个主要城市的零售市场竞争。通过调研发现，《中国国家地理》领跑整个旅游类期刊零售市场，平均销量、市场份额等方面均大幅度领先于整个市场，其他期刊的平均销量、市场份额处于紧密竞争关系，各刊之间的差距不明显。

具体来看，《中国国家地理》平均销量为3.34份/摊，领先排名第二的期刊1.80份/摊，市场份额为15.51%，大幅度领先其他期刊；《华夏地理》《时尚旅游》《博物》的平均销量在1～1.50份/摊之间，平均销量依次为1.54份/摊、1.46份/摊、1.29份/摊，这三份期刊的市场份额都在5%至8%之间，各刊之间的差距不大；其他期刊的平均销量在0.50～1份/摊之间，市场份额在5%以下，与前三份期刊的差距不明显。

从覆盖率角度来看，《中国国家地理》在零售市场覆盖大部分的零售终端，覆盖率达到80.39%，《华夏地理》《时尚旅游》《博物》的覆盖率在74%左右，其他期刊的覆盖率普遍在50%至70%。

表32 2012年旅游类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

表32 2012年旅游类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从旅游类期刊在全国13城市的销量排名来看，《中国国家地理》总排名第一，在四个一线城市以及成都、大连、杭州、西安等11城市的销量排名第一，市场地位比较稳定；《华夏地理》总排名第二，在广州、深圳、南京、重庆四个城市销量排名第二；《时尚旅游》总排名第三，在北京、深圳、青岛、沈阳具有一定的领先优势，销量排名第二；《博物》总排名第四，在武汉表现突出，销量排名位居首位，在成都、杭州、西安三个城市处于优势地位，销量排名第二；《新发现》总排名第五，在上海表现突出，销量排名紧跟《中国国家地理》之后，排名第二，在其他城市销量排名存在一定差异。

表33 2012年旅游类期刊全国13城市销量排行榜

十七、摄影类期刊零售市场概述

2012年，世纪华文对摄影类期刊在全国13城市的零售市场进行监测。根据监测结果来看，摄影类期刊的平均销量普遍在1份/摊以下，各期刊之间的差距不大，市场份额主要集中在6%至11%，竞争比较激烈。

具体来看，《摄影之友》以小幅优势处于领先地位，平均销量为1.14份/摊，领先排名第二的期刊0.24份/摊，市场份额占整个市场的13.75%；《影像视觉》《咔啪》《人像摄影》《大众摄影》的平均销量在0.90份/摊左右，市场份额都在10%左右；《今日人像》《旅行摄影》《中国摄影》《摄影世界》《摄影与摄像》的平均销量在0.5—0.8份/摊之间，市场份额在7%左右，各刊之间的差距不明显。

从覆盖率来看，《摄影之友》《影像视觉》《大众摄影》的覆盖率相对较高，在71%左右，其他期刊的覆盖率都在70%以下。

表34 2012年摄影类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从摄影类期刊在各城市的销量排名来看，《摄影之友》总体排名第一，在一线城市具有较大领先优势，除了在上海排名第二外，在其他三个一线城市均排名第一；《影像视觉》总排名第二，在13城市的销量排名普遍在第二至第五名之间；《咔啪》总排名第三，在大连表现突出，销量排名位居首位，在北京、广州两个一线城市销量排名第二；《人像摄影》总排名第四，在青岛具有较大的领先优势，销量排名第一，在沈阳、深圳销量排名第二；《大众摄影》总排名第五，在武汉、上海的领先优势明显，销量排名第第一，在深圳、南京的销量排名第二；其他期刊在各城市的销量排名存在一定差异。

表35 2012年摄影类期刊全国13城市销量排行榜

十八、电影类期刊零售市场概述

本章节分析的电影类期刊包括《看电影》《环球银幕》《电影世界》《大众电影》《世界电影》《当代电影》《电影画刊》共7份期刊，根据世纪华文调研结果来看，《看电影》《环球银幕》在零售市场处于领先地位，平均销量在1份/摊以上，其他期刊的平均销量在0.5～1份/摊之间，各刊之间的差距不明显。

从市场份额来看，《看电影》市场份额为23.69%，排名第一，《环球银幕》紧随其后，市场份额为20.15%，这两份期刊在零售市场共占近一半的市场份额，其他5份期刊处于紧密竞争关系，市场份额集中在9%至15%，竞争比较激烈。

从覆盖率来看，《看电影》《环球银幕》的覆盖率较高，超过70%，大幅度领先于整个市场，《电影世界》覆盖率为61.56%，排名第三，其他期刊的覆盖率在50%至60%。

表36 2012年电影类期刊全国13城市平均销量、市场份额、覆盖率对比

从销量排名来看，《看电影》在零售市场的地位比较稳固，除了在杭州、西安销量排名第二外，在其他11个城市的销量排名均排名第一；《环球银幕》在杭州、西安表现突出，销量排名第一，在北京、成都、青岛等8个城市销量排名第二，《电影世界》在多数城市的销量排名在第三至第五名位置，其中，在广州、沈阳表现突出，销量排名第二；《大众电影》在深圳排名第二，在其他城市销量排名普遍在第三至第六名。

表37 2012年电影类期刊全国13城市销量排行榜