本刊记者 | 孙永杰

NBA中国和中兴手机近日宣布双方达成长达三年的战略合作伙伴关系，未来中兴手机将成为NBA中国官方手机合作伙伴，拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。

中兴手机转型B2C 提升品牌知名度

根据相关统计数据显示，中兴终端累计生产超过5亿部手机，今年第二季度中兴通讯全球智能手机销量为1150万部，市场份额达到创纪录的5.3%，成为全球第四大智能手机厂商。而在美国预付费市场，中兴通讯约占17%，位列第三，整体手机销售量也约占15%，位居全美第四。在2012年，中兴手机在美国的销售额已达10亿美元，2013年第一季度在美国的销售额激增85.7%。

尽管如此，但在普通用户中，中兴仍是一家电信设备提供商，这主要因为中兴手机销售采用运营商定制渠道导致用户认知度低，品牌影响力不足。所以，此次中兴通过与NBA的战略合作就是在谋求加大全球社会化渠道建设，提升品牌知名度。

中兴与NBA的结合，是希望能够提升中兴手机在美国、中国乃至全球的品牌知名度和美誉度，希望未来拉近与消费者之间的距离，加速建立中兴手机在消费电子领域的品牌形象。这将是中兴手机从走运营商路线的B2B模式转向消费者市场，实现B2C品牌战略转型的重要举措。

“作为中兴品牌升级的重要一步，与NBA的合作是个新的开始。下一阶段，中兴会专注产品体验、B2C转型和国际化拓展，实现成为世界级卓越企业的愿景。”对于这场跨界联姻的前景和预期，中兴与NBA中国表示了同样的信心与期待。这个世界上两个领域的传奇，将开启一段全新的“大时代、大场面”的合作，这将全面启动中兴手机在中国市场的品牌建设，也必将成为中兴手机15年以来最具影响的一次体育营销。

产品当道 体验为先

此次中兴手机借NBA国际系列赛北京和上海站开赛之际，还同期发布了全新的中兴Memo 5S大屏魔兽，这款手机是NBA官方指定大屏双卡智能手机。全年免费观看NBA年度直播套餐应用，通过这些定制化服务，更加方便用户长时间观看NBA联赛等高清视频，随时感受到NBA比赛的激情震撼。值得一提的是,中兴Memo5s大屏魔兽此次新推出的“智能分屏”功能，突破了之前手机只能在一个屏幕上显示一个应用，其他运行软件只能放在后台的瓶颈。可以在手机上一边看NBA，一边网上聊天，看球评球两不耽误。

据悉，中兴是业内首家推出这种全业务分屏技术的手机厂商，这一突破性技术未来将广泛应用到中兴手机的新产品上。而作为目前首个通过工信部“国家5级安全测试”的手机，Memo 5S还支持掌心管家、驾驶助手等智能应用，为用户提供了一站式定制服务。手机内部预制了大量NBA主题的铃声、壁纸、精彩视频，让手机更加个性化。