本报记者 向 莉 段聪聪 杜天琦图片说明：今年春节出境旅游目的地前十位人类历史上规模最大的周期性大迁徙——中国春运已拉开帷幕。中国人过春节的方式不仅直接决定对多个领域的经济拉动规模，还将集中反映当今中国社会的各种特点。中国人今年将如何度过这个“大日子”？《环球时报》于1月25日至2月1日在环球网上推出的“中国人去哪过春节”调查，吸引了不少人参与。结果显示，67.3%的参与者选择回家过年。18.9%的网民选择在国内旅游，8.6%去境外旅游。春节国内旅游目的地中，排名第一的是海南，有21.7%的网民选择，云南以11%位居第二。境外旅游目的地中，泰国以13.7%的得票率遥遥领先，香港（7.4%）紧随其后。传统目的地马尔代夫（5.4%）、新加坡（5.3%）和马来西亚（5.1%）依然是热门。春节吸引力在下降 从上述统计数据来看，中国人春节回家和旅游的比例大约为2.4:1。厦门大学人文学院院长周宁在接受《环球时报》记者采访时表示，这说明，中国人过春节的模式虽然有变化但没有根本改变。中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏博士认为，估计去旅游的多是城市居民，进城打工的农民依然会选择回家过年，因为他们的生活方式没有很大改变。城市中很大一部分人受现代文明洗礼，向往外面的世界，但依然要受到父母一代的束缚。回家过春节的生活方式在未来很长一段时间会持续占主导地位。 北京第二外国语学院中国旅游市场研究中心主任马爱萍说，据中国旅游研究院预测，2013年中国春节出游人数有望达到2.11亿人次，同比增长20%。而高达76.8%的人表示春节期间愿意出游，大幅高于去年同期的36.5%。这预示着在未来几年，春节的出游率将持续增长。刘思敏认为，旅游消费是一种时尚，长假出去旅游是“很有面子”的事情。因此有这种消费意愿的人会越来越多，消费面会越来越广。 国务院发展研究中心研究员、著名旅游规划专家刘锋告诉《环球时报》记者，老百姓过春节的生活方式在不断变化。其中的原因有正面的，也有负面的。正面因素，一是人们已不满足于过春节时吃吃喝喝的物质生活，而是注重追求更高层次的精神生活。这种精神生活可以通过旅游等方式实现。二是社会人口结构的变化。如80后独生子女夫妻越来越多，“回娘家还是去婆家”过春节是一个争议。三家人一起出去旅游是个很好的选择。 负面因素也有很多，刘锋说，首要因素是春节缺乏现代元素，吸引力下降。据国内某研究机构调查，只有16.7%的人认为过春节是一个放松的假期，更多的人认为春节是一种仪式和象征，甚至9.8%的人觉得“春节是一个很辛苦的节日”，似乎少了一份轻松和娱乐。其次是出游逃避社会关系。躲避送红包、带礼品、同学聚会等人情债，躲避逼婚等，其实这不只是春节的特例，应该是节前综合征，只是在春节表现得更明显。中国度假版图正在形成 环球网调查结果显示，今年春节，国内旅游目的地中，海南和云南两地就占到1/3强，处于一线地位。广东（6.4%）、福建（5.3%）、广西（4.7%）、北京（4.7%）、浙江（4.6%）、黑龙江（4.2%）属于二线。刘思敏说，春节正值冬季，中国绝大部分地区不太适合旅游，气候温暖的南方占据明显优势。例外的是黑龙江，冰雪旅游特色明显，现在还增加了很多新项目。 周宁说，除了气候条件，签证是否好办也是中国出境游者选择目的地的重要因素，马尔代夫免签，泰国签证办理很容易，去香港的手续也很方便，这都是上述地区位居前几位的重要原因。地缘政治也影响中国人对境外旅游目的地的选择，因为南海问题和钓鱼岛问题，中国人去菲律宾和日本的少了。 此次调查显示，在春节期间出去旅游，56%的人是为了放松一下，18.8%是为了躲避繁文缛节。因此，春节期间那种节奏紧凑、跑很多地方的观光游占比较小，而休闲海岛游占比较大。刘锋说，2012年度《中国出境旅游年报》显示，中国游客对海岛度假的需求日益增长。未来两年，赴海岛旅游的中国游客将保持20%以上的增长。原来新马泰是相似的旅游品质，而此次泰国如此异军突起恐怕与近期上映的电影有关。马尔代夫的品质比泰国还要好，但因为路途远、价格高，只能位于二线目的地了。 周宁认为，一个国家经常有自己传统的度假地，比如北欧和西欧人都喜欢到南欧度假，那里气候宜人、风景优美、美食云集。中国现在处在形成自己度假传统的阶段，一些度假资源丰富的地方慢慢会固定下来，中国度假版图正在形成中。不过，成为好的度假地，不仅自然资源要好，商业信誉、旅游产业也要成熟。去年海南就出现过“天价海鲜”卖给旅游者的现象，在一定程度上影响了它的吸引力。 环球网调查中，关于“选择出境旅游目的地时最容易受到哪些因素的影响”,“亲友同事的推荐”占比最多，达26.5%，媒体报道占19.1%，社交媒体及旅游论坛上的推介占16.6%。刘思敏认为，中国是熟人社会，人们通常对亲朋好友有很大的信任，媒体也是有公信力的。社交媒体是现实人际关系的扩展，信任度也较高。这三个因素比旅行社、旅游局的自我宣传（占比8.2%）可信度高。 今年春节境外旅游消费将达50亿至80亿美元 在此次调查中，关于春节期间个人旅游预算，5000元至1万元的最多，占31.5%。5000元以下占24.6%。1万至2万占22.1%。2万至4万占8.45%，4万以上占7.2%。春节期间国内旅游将会对旅游目的地当地的餐饮、住宿、零售、娱乐等诸多相关行业起到极大带动作用。以2012年春节为例，全国旅游人数达1.76亿人次，同比增长14.9%，旅游收入为1014亿元，人均消费576元。马爱萍说，预计2013年春节期间将实现旅游收入1267亿元，同比增长约25%。中国旅游研究院产业运行与企业发展研究所所长李仲广说，春节国内出游的人中，自驾游和到附近郊区游的约占50%以上，随着自驾游的增多，会带动小餐桌、小餐椅及各种即食食品的消费。 李仲广说，2013年春节预计出国（境）游的人将突破500万人次。中国人在境外的旅游消费保守估计将达50亿至80亿美元。刘锋说，春节出境游将会极大带火旅行社和航空公司，对国外旅游目的地经济也将起到极强的带动效应。出境游游客普遍为高端消费人群，在带动酒店业方面，五星级酒店最为火爆，四星级酒店居次席，三星级酒店基本没有市场。值得一提的是，近年来随着人民币升值，春节出境游对国外奢侈品业的带动最为明显，相信今年春节出境游客在奢侈品上的消费也会有增无减。 刘锋说，即使不去旅游，回家过年也将极大地拉动我国交通运输业（公路、铁路、航空、海运等）的发展。由于出行人次多，火车站、机场等场地会有大批旅客滞留的情况，还会极大地带动周边餐饮、住宿、娱乐等行业的发展。探亲访友需要各地土特产等礼品，因而春运还带动了各地零售业的发展。自火车票实行实名制后，人们购票多采用网络订票和电话订票等方式，也拉动了电信业的发展。此外，越来越多的人把春节回家当做一次旅行，也带动了部分新兴行业的发展，比如对租车行业的带动，由于一票难求，很多人选择到租车公司租车自驾回家。再有，对新媒体行业的带动。将回家途中的感慨感想通过微博等晒在网上，与亲朋好友分享已经是一种潮流。刘锋说，越来越多的消费者选择购买短期的旅游意外险，拉动了保险业的发展。短信、电话拜年还将带动电信业的发展。眼下，中国手机用户已逾8亿，2013年春节期间，短信市场规模最保守估计也要超过百亿。▲