白瀚博

(华南理工大学经济与贸易学院,广东广州510006)

广州大学城高校体育联赛运营管理的调查研究*

白瀚博

(华南理工大学经济与贸易学院,广东广州510006)

采用问卷调查法、文献资料法和数理统计法,以广州大学城的高校在读学生为调研对象,了解广州大学城高校体育联赛的运营管理现状,发现其中的问题;同时,在了解学生想要有什么样的体育联赛运营管理方法的基础上,针对现在的运营管理提出具有建设性的意见;并得出以下结论:现阶段的广州大学城高校体育联赛运营管理还处于初步发展阶段,存在着组织管理、制度管理、财务管理等方面的问题,同时,性别和年级的不同又对联赛的管理提出新的挑战。联赛管理者只有不断地提高联赛的运营管理水平,解决各种问题,才能真正发挥体育联赛对大学生身心的各种积极作用,为将来校际体育联赛的成立打下良好的基础。

广州大学城;体育联赛;运营管理

1 研究目的和意义

高校体育联赛在大学生的日常生活中占据重要的地位,不仅为学生们提供了愉悦身心、体育锻炼的机会,还增进了学生之间的交流,同时对大学生健全人格、健康心理的养成具有积极的作用。然而,现阶段,国内学术界对高校体育联赛的研究多集中在联赛的作用、营销和场馆设施等运作管理方面,对联赛本身的运营管理研究甚少。一项联赛的成功与否与其运营的水平、管理的好坏有着极大的联系,因此,只有好的运营管理,才能为学生提供一项真正意义上的高水平联赛。广州大学城自2004年8月竣工以来,就吸引了大批优秀学子前往求学。尤其是近年来随着大学城10所高校的不断扩招,在校学生人数不断上升,体育联赛的作用就愈发的明显。因此,本文就广州大学城10所高校的所有学生展开调查,了解各自高校内部的体育联赛运营管理的现状,发现其问题并提出建设性意见。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本文以广州大学城10所高校的在校大学生为研究对象,旨在了解高校体育联赛的运营现状,发现其问题,并有针对地提出了具有建设性的意见。

2.2 研究方法

2.2.1 问卷调查法

本研究以广州大学城10所高校在校大学生为调查对象,采用分层抽样法,共发放问卷390份。按性别发放问卷,男生为200份,女生为190份。共回收问卷375份,其中有效问卷为373份,见表1。按年级划分:分别针对大一至大四的学生发放问卷,见表2。

表1 不同性别调查对象问卷发放、回收情况表

表2 不同年级调查对象问卷发放、回收情况表

2.2.2 文献资料法

根据本文研究主题,通过查阅中国期刊全文数据库(CN K I)和华南理工大学电子图书馆以及相关报刊、书籍,检索与高校体育联赛相关的各种资料文献、调查问卷、相关数据等。

2.2.3 数理统计法

对调查问卷的各项结果通过EXCEL和SPSS等信息处理软件,运用统计学的相关知识进行分析和研究。

3 研究结果与分析

3.1 广州大学城高校体育联赛运营管理现状

调查结果显示,广州大学城10所高校各自内部的体育联赛已初具规模。在笔者所调查的学生当中,有85.52%的学生承认自己学校举办过体育联赛,而且联赛的形式多为学院内部各班系之间的联赛或是院级联赛;校级体育联赛虽有举办,但是类型单一,次数很少。高校联赛的举办频率为一年一次或一学期一次。联赛的类型比较固定,仍以传统的三大球类(篮球、足球、排球)联赛为主。接受本研究调查的学生选择联赛类型,见表3。在联赛的运营管理者方面,大约有65.42%的学生认为自己学校的联赛运营管理者是学生会,53.08%的学生认为是校内与体育相关的各种社团,这两类管理者都是以学生为主要成员的高校社团,见表4。

表3 高校体育联赛类型调查表

表4 高校体育联赛运营管理者调查表

通过调查了解到,现阶段广州大学城10所高校的体育联赛已经有了一定规模,有些高校的联赛已经成功地举办了3届以上,在组织策划、运作管理、宣传推广、资金管理方面都积累了一定的经验。但是还有很多联赛因为举办次数少、资金缺乏、学校审批难等方面的限制因素在运营管理方面显得不够成熟,直接影响了联赛的质量和吸引力。因此,提高各个高校联赛的运营管理水平,形成相关的制度规范,对高校体育联赛的运营具有重要的指导作用。

3.2 广州大学城高校体育联赛运管管理的问题

3.2.1 联赛的组织管理问题

管理机构责任不明确,管理混乱,是各个高校的体育联赛亟待解决的问题。大部分学生对自己高校体育联赛的运营管理现状仍处在一个困惑的状态。在被调查者中,62.38%对自己学校的体育联赛是大部分或完全不了解,另外还有29.47%对自己学校的体育联赛只是一般的了解,两项总和高达91.85%。同时,大部分学生认为当前体育联赛中最突出的是组织管理问题:联赛的组织方面随意安排,没有专业化的设计,规则的制定不完善;有时候会存在管理机构不明确的问题,或者出现多头领导的情况(这种现象多出现在一些小型的联赛当中)。这说明,在当前广州大学城高校的体育联赛中,组织管理问题严重阻碍了联赛的正常发展,从一开始就限制了联赛的正常运营。

3.2.2 联赛的制度管理问题

制度对于联赛来讲好比血管对于身体那么重要,合理完善的制度能使一项联赛按一定规则正常运作,所以制度管理是所有体育赛事中最关键的一项管理。广州大学城各高校体育联赛的制度管理存在很大的问题。首先是如何制定比赛制度的问题。很多大学生抱怨比赛制度不合理,如很多时候都是在学生上课或是有其他事情时召开比赛,他们无法参加。同时,有些比赛之间的间隔过短,而有些比赛之间的间隔过长,这对于短时间内打多场比赛的队伍是十分不公平的;其次是高校体育联赛没有一个稳定而统一的裁判培训制度。由于裁判本身对赛事规则就不甚了解,从而导致判罚存在极大的争议,这也引起了很多参赛队伍的不满,成为联赛质量下降的重要原因。另外,由于联赛缺乏监管制度,从而使联赛的人为影响因素变大,很多管理者或出于同学情谊或出于老师要求而对联赛的赛制、比赛规则、晋级条件等做出不公平、不公正的改变。这说明,高校体育联赛在制度方面存在很大的问题,这个问题不仅影响了联赛的质量和名声,而且打击了参赛队伍的热情,也使联赛丧失了大批的支持者。

3.2.3 联赛的财务管理问题

高校联赛的财务运营管理不透明,管理者对经费缺乏合理的支配,这是高校各体育联赛所遇到的普遍问题。在接受调查的所有学生中,共有119人认为财务管理是最突出的问题,在所有问题中排名第三。高校体育联赛毕竟不同于职业联赛,在经费上没有自己的门票收入、广告收入等经费来源,所依靠的仅仅是学校相关部门下拨的体育活动经费。经费数量有限,而且在管理中没有公开化,使用情况只有经费管理者知道。经费的缺乏直接限制了体育联赛的规模和宣传力度;管理者为了节约经费,在体育器材质量的选择上也会降低标准,从而使联赛的质量无法得到良好的保证。这说明,充足的经费是高校联赛得以成功的重要保证,而联赛的财务管理则需要进一步改善。

3.2.4 其他问题

除上述3个主要问题外,还有一些其他问题限制了高校体育联赛的正常发展。例如:场馆设施的缺乏和损坏,使体育联赛的运营面临场地的问题;举办的赛事多为竞技性的联赛,致使参加的学生数量受到了严格的限制;学校的行政干预严重,使联赛丧失了自主性;联赛的设置多针对男生,众多的女大学生缺乏体育锻炼的热情和机会等。这些问题的存在说明高校体育联赛的运营管理仍处于起步阶段,各个方面的管理还不成熟,缺乏专业性的指导。

3.3 性别对广州大学城高校体育联赛运营管理的影响

性别差异对体育联赛运营管理具有很大的影响,因此针对男性和女性在生理和心理上的差异,管理者制定相关的管理方案就变得十分必要了。

3.3.1 男性对高校体育联赛运营管理的影响

在对高校男性学生的调查中发现,男同学对于本校的体育联赛的了解程度要比女同学高,而且参与程度也较高,对所有问题的回答率都接近90%。同时,男同学对于体育联赛的质量要求很高,被调查者大多愿意成立专门的高校体育机构来运营体育联赛,提高专业化的管理水平。男同学认为高校的体育联赛中人力资源管理最为重要,应该加强对裁判等的培训,他们对于赛事中的公平公正现象有着更多的关注,也希望管理层加强对于体育联赛的宣传力度。调查还表明,男同学对于体育联赛的类型没有特殊要求,竞技类体育联赛和大众参与类体育联赛,棋牌类联赛与电脑游戏类联赛的参与意愿区别不是非常明显,见表5。在被问到是否希望成立大学城校级体育联赛时,有67.2%的男生表示同意,只有58%的女生同意这一提法。这说明体育联赛只有不断提高运营管理的水平和质量,走专业化的发展路线,才能提高男性对于体育联赛的关注和参与程度,这就需要大力改善联赛的制度管理和人力资源管理。同时,在联赛的类型选择上,竞技类体育联赛依旧是大学生的首选,但是其他类型的体育联赛也可以针对男性做出发展和改变。

表5 吸引男性的校级体育联赛类型调查表

3.3.2 女性对高校体育联赛运营管理的影响随着高校女性体育意识的觉醒,她们对体育运动的需求越来越高,但是我国各大高校现阶段都没有专门针对女性特点和要求设置的体育联赛,现有的体育联赛也不能吸引她们的关注和参与。在对广州大学城高校女性学生的调查中发现,大部分女生根本不了解联赛的含义,有将近73.58%的女生对本校的体育联赛根本不了解或略知一二,同时女生还普遍抱怨现在的体育联赛不能吸引她们的兴趣,希望联赛可以顾及女生的感受,而这一现象在男生中是没有的。笔者通过调查还发现,女生对竞技类体育联赛的兴趣没有对大众参与类体育联赛的兴趣浓厚,在所有针对联赛类型的调查中,大众参与类的联赛都是女生的首选,女生希望联赛可以调动她们的积极性。在体育联赛的运营管理中,与男生认为人力资源管理更重要不同,女生认为制度管理更重要。因此,笔者认为高校在今后的体育联赛运营管理中需要多关注女性,增加女性的联赛类型,多设置一些大众参与型的联赛。同时,联赛不仅要吸引女性的参与和关注,还要完善各项赛事制度。

3.4 年级对广州大学城高校体育联赛运营管理的影响

年级差异对于体育联赛管理具有重要的影响,针对各个年级的不同需求设置不同的管理手段可以帮助体育联赛保持高水平的持续运营。例如:刚入学的大一新生认为体育联赛中组织管理是最重要的,组织程度越高、越专业就越容易吸引他们参加;大二的学生更加注重制度方面的管理,他们希望高校体育联赛完善各种制度;大三的学生则认为人力资源管理是最重要的管理;即将毕业的大四学生则认为财务管理和人力资源管理是最重要的管理层面。对于大学生的不同需求,联赛在运营管理时就要照顾到所有人的感受,不能忽略其中的任何一项。只有这样,联赛设置才是公平公正的,才能吸引所有同学的关注和支持,达到体育联赛运营的真正目的。

3.5 校级体育联赛成立的可能性

在美国,校际联赛已经发展成熟,例如美国NCAA大联盟每年的总决赛都会吸引全美国人民的收看;在中国,校级体育联赛还处于起步阶段,其规模和影响力远没有达到美国校际联赛的程度。

广州大学城10所高校的校区彼此相邻,这为成立大学城校级际联赛创造了客观条件。据笔者调查,绝大部分学生明确支持成立校级联赛,这部分学生大约占到了总调查人数的62.47%;33.78%的学生对此表现出无所谓的态度;只有3%的同学明确表示反对成立校级联赛。这说明成立校级联赛有着良好的学生基础,只要其运营管理得当,定会得到越来越多大学生的支持。

在校际联赛运营管理形式方面,有44.5%的被调查者认为校际体育联赛的管理运营应采用各个高校轮流举办和管理的方式;有26.27%的被调查者选择了学生社团联合举办的方式;有23.86%的被调查者觉得成立专门的高校体育管理机构来统一管理是最好的方法,见表6。笔者认为,这3种管理方式在现阶段都具有可行性。学校轮流举办,可以交由学校的体育部门进行策划管理;各种体育社团层出不穷,可以像大学城棋类联赛那样由社团联合承办;专门的高校体育机构已经被列入了政府的规划议程当中。

表6 校际体育联赛管理方式调查表

4 结论及建议

4.1 结 论

通过对广州大学城高校体育联赛运营管理的调查研究发现,现阶段高校的体育联赛在运营管理方面存在着许多问题,这些问题严重阻碍了联赛的发展,限制了联赛的水平和质量,使联赛没有真正地发挥出应有的作用,也没有吸引到足够多的学生来关注和参与。可见,高校的联赛还处于初级起步的阶段,距离成熟还有很长的一段路要走。

4.2 建 议

1)针对现阶段高校体育联赛存在的各种问题,笔者认为联赛组织方只有根据学生的需求找到切实可行的解决方法,才能提高联赛的质量。据调查显示,认可在联赛的管理中增强其自主性,由学生自治自管,减少学校和相关部门的行政干预的管理方式的学生占到了全部调查者的50.16%;而认可即使是由社团管理,也由学生来运营的管理方式的学生占到全部调查者的22.57%。所以,在体育联赛的管理中加强学生的自主性是提升联赛质量的有效途径。

2)针对联赛的组织问题,管理机构需要明确管理路径,做到标准化的流程管理,增加专业化程度;或是成立专门的体育管理机构,由该机构主要负责所有的联赛运营,直接向高层领导负责,避免多头管理导致的管理混乱。

3)高校体育联赛要加强制度化的建设,对裁判、赛事制定者等人员提供长期稳定的培训指导,同时成立专门的监管机构负责监督制度的执行。而且,联赛的管理层还要对专业的体育赛事的制度进行研究和借鉴,在赛制安排和赛事设置上真正做到公平公正。

4)在财务方面,高校要加大其在体育联赛方面的支出,提高联赛的质量;同时联赛的运营管理者还要想办法获得企业的赞助支持,另辟蹊径,保证充足的资金支持,保证帮助体育联赛正常运转。

5)除此之外,联赛的运营管理还需要不断改善比赛的场馆设施,加大其在学生中的宣传推广力度,提供一定的物质奖励,吸引和激励大学生的参与;同时还要照顾到女大学生的要求,在提升竞技类联赛质量的同时,增设大众参与类的联赛,运营一些女生感兴趣的体育赛事,例如塑身类的联赛或体育舞蹈类的联赛等。

5 结 语

高校体育联赛在大学生的日常生活中占据着重要的地位,对于大学生在校期间的全面发展有着积极的促进作用。而想要起到这种重要作用就需要高校的有关负责部门克服各种困难,提高各高校体育联赛的运营管理水平来举办高水平的体育联赛,吸引广大学子的积极参与,为大学生提供一个属于自己的体育舞台。

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Investiga tion of the O pe ra tion and Managem ent of College S ports Leagues in Guangzhou Unive rsity C ity

BA I Hanbo
(School of Econom ics and Commerce,South China U niversity of Technology,Guangzhou 510006,China)

This paper,using questionnaires,documentation and statistics, researches into the Guangzhou U niversity City colleges and students to find out the status quo of the operationalmanagement of the college sports leagues and their problem s. Secondly,it finds out the types of sports league operations management that students want,and then gives some suggestions. Finally it makes such conclusions:the operation and management of current college sports leagues are in the prelim inary stage of development,and therefore problem s exist,such as organization management,system smanagement,and financial management;gender and grade differences pose new challenges for the management of the league.L eague managers should improve the operations management level of the league and solve various problem s.It can play an active role in college students’physical and mental development,and can lay a good foundation for the establishment of the inter-school sports league in the future.

Guangzhou U niversity City;sports leagues;operations and management

F287.5

A

10.3969/j.issn.1673-1646.2012.03.012

1673-1646(2012)03-0055-05

2012-04-17

白瀚博(1990-),男,华南理工大学学生,从事专业:经济管理。