赵建萍

“2012北京国际旅游博览会(BITE2012)”于2012年6月17日在北京国家会议中心展厅落下帷幕,有来自80个国家和地区,国内25个省、自治区、市的929家参展商参会。参展范围除了传统的景区、饭店、航空公司、主题公园、旅游机构以外,还涵盖了旅游商品展示,包括旅游交通工具、旅游景区设施展示、旅游户外用品和极限运动装备、高科技节能型旅游设施展示等。

丰富的展会内容让参会者应接不暇,同时留下深刻印象的还有那“五花八门”的展台设计。

每次的博览会后,让参展人员品评不休的除了展示内容外,还有各个参展单位的展台设计。之于博览会,展台是吸引参会人员的第一要素,同时也是参展单位的形象展现。展台的风格、大小、位置、设计、灯光等都可能成为影响参会人员是否会走近关注的因素。

本次2012北京国际旅游博览会(BITE2012)的展台可谓风格迥异,异彩纷呈,地域特色明显。但细比之下,还是参差不齐,高下不一。

民族的才是世界的

绿绿的草原、奔驰的骏马、洁白的羊群……这个“天堂”状的地方似已在人们心中定格:辽阔的呼伦贝尔大草原上,剽悍英武的内蒙古小伙儿着民族服饰,骑骏马奔驰。远处不时传来胜利的号角。女人们在蒙古包内已将手扒肉、奶茶、炒米等丰盛的美食备好,等着他们的到来。但天堂似的场景我们在展会上却未看到一丝的痕迹。想象中的内蒙古展台应该是个大大的蒙古包,看似封闭,但包内奔放悠扬的音乐和热情的歌声足以能激起旅游爱好者的好奇心,热情的蒙古人在蒙古包内盛装舞蹈,不时邀请观众一同参加……然而我们看到的只有蓝黄色调为主平淡无奇的展台,大大的草原图片也不能真切满足观展者享受辽阔草原风情的欲望,天堂的魅力未能极尽展示,我不禁深深遗憾了。

新疆维吾尔族自治区的展台设计时尚感十足,但初看却有点让人摸不着头脑。白色简约的设计,除了图片和文字外我找不到其他能够明显代表新疆的符号。从设计来看,它明朗大气,简约不俗,主题鲜明,中间的舞台设计,相信是费了一番苦心的。舞台的上圆与下圆呼应,又被舞台外围的大圆包围,美感尽现。上圆设计师的创作灵感应该是新疆维吾尔族姑娘妖娆的花帽,但是却过于含蓄,不易被人们觉察。时尚感大于了地域性。维吾尔族的面孔本可是一张名片,维吾尔族亮丽的服饰本就是一个招牌,然而参加推介的工作人员并未认识到这一点。

将民族风格体现得淋漓尽致的要数得上西藏、北京市公园管理中心、北京园林博物馆了。西藏旅游局以及其他景区的工作人员全部身着藏族的民族服饰,并且打出了“圣地有约,缘定雪域”的宣传主题,给神秘的藏域又添了不少的浪漫色彩,不得不说是一个很好地宣传落脚点。北京市公园管理中心沿袭秉承其皇家历史名园的风格,红黄色主打古香古色的牌楼式展台,仿真的汉白玉栏杆,还有错落有致的花卉点缀,尽显皇家名园的逸安闲雅。北京园林博物馆同样古香古色,但以简洁大气见长,倒是让人在古典中看到了时尚。

旅游的终是中心的

从景区到酒店,从旅游局到航空公司,从房车到极限运动装备,本届旅博会的主角较往年丰富了很多,但不外乎都是旅游相关产业。南极科考用车的展出,满足了人们的对南极探险装备的好奇欲望,成为旅博会上闪烁着的新星。对于推介方法,展会主角各出奇招,日本免费为参展人员制作照片,照片将日本的风景和游客照片合成,送给到访者。台湾搭建舞台,带来各种表演,其中极具台湾地域风情的“电音三太子”的表演和互动,吸引了众多眼球。山西精美的麦秆画精致清新,古朴自然,是由麦秆经过熏、蒸、漂、刮、推、烫、以及剪、刻、编、绘等多道工序,依麦秆本身的光泽、纹彩和质感,根据需要进行剪裁和粘贴而成。山西的魅力农耕文化产品和旅游产业相得益彰,引得很多观众驻足观赏询问。

很多展台有相关地域特色产品的销售。新疆展台有和田玉、成都有旅游小食品的售卖。就我看来,旅游产品是旅游的一个方面,旅博会上的旅游产品推介,要把握度,适可而止。旅游衍生产品的推介过度,那将使旅游博览会与销售平台无异,观众只关注了产品而忽略旅游,舍本逐末,并与旅博会的初衷背离。之于旅游局、旅游景区、旅游行业,参加旅游博览会的重心应是将旅游最具特色民族风情充分展示的基础上,最大限度地推介旅游资源,而此类产品仅为旅游副产品。因某产品的众所周知而带动旅游产业的也不乏其例,如河北迁西的优质板栗,让迁西以“板栗之乡”而闻名遐迩,潘家口和喜峰口“水下长城”奇观也逐渐为人们关注。但在旅博会上,主与次,先与后就需要旅游主体们去判断斟酌了。

方便的总是重要的

展台一个重要的功能即是对旅游资源展示和推介,方便游客参观和了解当然是展台设计很重要的方面。

“诚义燕赵,胜境河北”的展台在这方面可圈可点,展台是两面开放的结构,上面的部分直接将两面相连贯通,但也未丝毫浪费空间,这之前有一个弧形的展台突出,与靠后的展台上方形成一种积极主动地态势,颇有热情和迎接之意。弧形展台的高度恰好可以让游客很方便的翻阅景区景点资料,细微之处却隐含人性化、方便化的周到考虑。

香港的展区内更是设置了舒适的沙发茶几,你可以坐到这里,品一杯清茶,和工作人员深度交流下旅游方面的合作,更多地了解香港的九龙、尖沙嘴以及深厚的寺庙文化、国际化的营商环境。

编后语:

往之不谏,来者可追。随着人们的博览会展台设计理念的不断改进,推介宣传意识的不断增强,展台设计有更多说不完,聊不尽的话题。但人文内涵、美感冲击、便于推介总是绕不开的中心,我们期待在此基础上旅博会展台的绝美创新!