文 高玉冰

细分市场 花都瞄准运动镜

文 高玉冰

随着经济的持续增长，人们对于健康自然的生活方式有了更高的追求，除了一般的旅游悠闲户外运动之外，像滑雪、自行车、极限户外等运动在中国也悄然兴起，这一切似乎预示着中国户外运动产业的春天真的要来了……

运动镜市场潜力巨大

户外运动自上个世纪80年代末进入国内，到本世纪初期形成一定规模，开始从“少数人玩得起的高端休闲运动”日益走向大众化。

据不完全统计，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次，专业和非专业户外用品零售终端近7000多家，已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成，涌现出多个本土化户外运动品牌。伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办，有力地推动了我国户外运动产业的发展。中国有着令全世界心动的消费人群，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源可以利用和开发，是中国户外运动绝佳的先天基础。

与竞技为目的的传统运动不同，户外运动不仅是一项体育运动，更是一种健康生活方式，是人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变。同时，它也强调一定的专业性、功能性，许多爱好户外运动者其主要装备包括有帐篷、登山包、睡袋、户外服装、鞋袜、眼镜及专项户外运动用品等，这些产品大都价格不菲，在专业性上更为讲究。从全国各地的消费指数来看，这些户外运动商品市场已呈现兴旺势头。在北京、上海、南京、重庆等各地的商场和大型超市可看到，户外运动产品专卖店面越来越大，各类户外产品种类日见丰富。各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。

在这些户外产品中，运动眼镜不仅能有效保护眼睛，还能为户外活动增添魅力。广州力拓眼镜公司总经理付勇告诉记者，近年来，不但有越来越多的以运动风潮为设计元素的眼镜愈发风靡，攀岩、驾车、骑行、滑雪等专业的户外运动眼镜市场也逐渐兴起，正等待人们的进一步开拓。

广州力拓公司总经理付勇认为，运动镜市场潜力巨大

细分市场 品质至上

瞄准户外运动镜的这一潜力市场，广州花都部分眼镜企业找准自身定位，细分市场，决心打造花都“运动眼镜”的整体名片，以地区规模优势弥补自身工厂的不足，着力于品质打造，赢得花都运动镜生产的未来。

花都地属广州市，地理位置优越，拥有发达的水、陆、空立体交通网络。产业的外部环境良好，目前花都区现有眼镜及配件、镜片等生产厂家约30多家。其中，专业设计并生产运动成品眼镜的工厂近20家，尽管目前整体规模不大，工厂以中小型生产企业为主，但是从记者的实地走访情况来看，花都眼镜企业普遍拥有较好的专业基础，在对整体产产品质要求较高，不少眼镜老板都曾经在厦门或深圳的大型眼镜企业里任过职，他们从创业之初就告别了粗放式的管理与生产，在品质把控、生产管理、品牌建设方面的工作抓得更紧，目前正在积极向“中国运动镜生产集中地”的目标靠拢，不少眼镜工厂都在努力探索运动镜的生产与开发，有望走出一条不同于其他几大生产集中地的路子，将运动镜这一专业产品做得更精、更专。

新成立的广州迅奇眼镜厂在紧抓眼镜生产管理的基础上，也开始初步打造自主品牌。在总经理谷建跃的办公室一侧，记者看到摆放了一个简单的摄影棚装置，据了解，这是为了方便拍摄刚从厂房出品的眼镜，一方面可以直接传给客户，另一方面也是为了更好地研发新的款式。他向记者介绍，迅奇以专业生产运动眼镜为主，比起一般的太阳镜来说能更好地抵御紫外线、红外线的穿透，保护户外运动者的双眼健康。尽管迅奇还处于起步阶段，但在品牌的塑造方面也有意识地逐步靠拢。由于他个人在眼镜生产、研发方面的丰富经验，工厂的自主设计开发、生产能力也正在不断升级，品质把关严格，这些都是让合作客户放心的所在，因此产量稳步增长，今年比去年翻了几倍。接下来，公司还要继续往品牌打造方面用心，正在策划成立品牌部门，瞄准国内市场发力。

广州钜保运动用品有限公司虽然成立至今仅一年多的时间，但是公司从创立之初就定位要打造运动镜品牌。公司总经理张健在采访中介绍说，中国目前的户外运动爱好者与西方国家相比还有一定的差距，预计到2015年，中国的滑雪、登山、骑车、摩托车等各种户外爱好者将比现在增长好几倍，可以说运动眼镜的市场潜力巨大。钜保公司目前以专业生产滑雪镜、摩托车镜和自行车镜为主，在国内、外市场都主推自己注册的品牌 “HUBO”。该公司市场部总监陈秋香说，公司从刚开始创业就坚定地要走品牌化之路，不管在内销还是外销市场上，“HUBO”品牌都将与年轻的企业一起成长。在产品宣传上，钜保目前采用网络推广+线下支持的双重模式，不仅在当地赞助了花都自行车车队比赛，还在一些网站上进行了推广，获得市场好评。

广州益佳光学公司在花都已有十多年的生产历史了，企业产品种类较为丰富，除了户外运动镜、防护镜以外，还有部分军用眼镜。如今，公司更加注重品质的核心打造，准备在运动镜生产上不惜投入，强化技术更新。据总经理陈佳俊介绍，从今年起公司要加强自主研发力度，准备在国内运动镜市场上干出一番事业。

广州大展眼镜在贴牌生产的基础上加大了自主品牌的开发力度，主打“DG”品牌眼镜，该品牌眼镜分为时装款和运动款，一经推出即颇受欢迎。

另外，广州力拓、广州嘉豪等眼镜企业也正在积极开发、生产运动镜，在客户稳步增长的基础上，计划今后推出自己的运动镜品牌。