广东水利电力职业技术学院 缪本海

为了成功举办奥运会，奥运举办城市会投入数额巨大的资金来修建包括奥运场馆在内的奥运设施，在奥运会结束之后，这些设施便保留了下来，这些便是奥运旅游资源。奥运资源在后续的开发中具有很强的复合性。

1 后奥运时期北京包括奥运场馆在内的旅游资源的发展趋势

我国奥运场馆的设计理念与施工技巧都具备了中国特色。这是对奥运场馆最有利的宣传。奥运会结束后，权衡奥运场馆在经济效益和社会效益上的利弊，成为各界人士关注的焦点。仔细分析奥运场馆等奥运资源的价值，明确在今后奥运场馆所面临的挑战，对后奥运时期奥运资源向着更广阔的空间发展有着重要的意义。

在奥运结束之后对奥运场馆进行充分利用，发展商务、会展以及各种体育活动等等旅游项目，研发各种形式对奥运场馆的有效利用，这些举措不仅有利于树立奥运场馆的公众形象，也确保更多的资金回收，用于奥运场馆的后期维护和保养。

奥运场馆在内的奥运资源是旅游市场开发的重要目标，事实也证明了，奥运资源，尤其是奥运场馆资源给首都北京带来了相当高的收入，也为北京的城市建设提供了现代、时尚充满活力的建筑模型。使北京的城市风光更加具有吸引力。奥运场馆是可持续发展的资源，今后的利用和开发对前期投入的回报和创造经济效益都起着至关重要的作用。

2 后奥运时期北京奥运旅游对经济发展的促进

举办奥运会对举办城市和国家的经济发展具有很强的助推作用。一个城市从申奥成功以及奥运会结束后的多年内，会一直成为国际和国内旅游的热点地区。奥运的举办对举办城市和国家经济的促进和形象的提升的推动作用是显而易见的。

后奥运时期，北京奥运留下的宝贵遗产，对北京创造的价值最大。举世闻名的水立方、鸟巢都集中在北京，无疑吸引着世界各地的游客前往北京。加上北京对后奥运时期旅游的重视和开发，不断加强旅游设施的建设，此外，还通过奥运会打造了与奥运相关的旅游品牌。使北京在后奥运时期旅游业的发展中做好了充分准备，具备了强大的接待能力。这都极大的促进了北京的经济发展。

奥运资源同时也带动了周边城市如天津等地旅游业的发展，很多游客在北京游玩之后，很自然地到周边城市去观光，他们的衣食住行都要不同程度的消费，因此，也促进了当地经济的迅速发展。

奥运旅游资源对经济发展的促进作用是综合性的，循环的。而且，很大程度上依赖于这个城市的整体运作，以及这个城市对后奥运时期奥运旅游资源的重视和利用程度。奥运旅游资源对经济的促进过程是一个要求城市、政府、人民相协调合作的过程。

3 后奥运时期北京奥运旅游客源市场发展趋势

奥运旅游是伴随奥运会的举办带来的一系列旅游活动的总称，有体育、观光、文化等多种形式，是具有综合性、复合性的大型旅游活动。

奥运会之后留下的奥运旅游资源对经济缓慢的促进和带动，是非常重要的。奥运之后还有很大的游客流涌入北京，北京也适时抓住了发展机遇。在奥运会之后的一年里，北京实施了主题为“回味奥运,圆梦首都”的旅游年、奥运旅游线路以及北京新地标线路的创新性整合，不仅进一步利用了奥运旅游资源，也赋予了这些宝贵的资源以新的形象、内涵和生命力。最典型的就是，用以竞技用的奥运场馆，在后奥运时期被赋予了商务、旅游和观光的功能。相关的数据表明，这一举措还是颇具成效的。在奥运会结束的第一年，北京全年的旅游接待总人数比去年增长了14.5%。其中国内游客增长比去年高14.6%。旅游收入比去年增长10.0%。这样良好的成绩昭示了后奥运时代旅游业发展的大好前景。

随着旅游业发展的还有很多旅游设施，比如新的体育馆、购物中心、电影院和其他休闲娱乐中心也会随着奥运旅游的发展而发展。奥运会期间，具有中国传统文化特色的工艺品、美食、服饰，也同样备受国外友人的关注。除了奥运城市，其他城市和地区也同样享有巨大的商机。比如西安、桂林、苏杭，甚至西藏等地可以把握好现在的大好时机，发掘自身的特色，开发更多的独具特色的礼品之类的小商品。也可以建造更多的具有当地特点的宾馆和客栈，以吸引更多的游客进入当地消费。这将为当地居民和政府提供很大的经济收入。

在这样的大好环境下，借助北京奥运旅游资源在奥运之后延续下来的高热度，奥运旅游经济具有良好的发展前景。奥运旅游将为我国带来前所未有的发展机遇，我国借此机会打出自己的品牌，在国际上树立自己的形象，不仅可以大幅度增加旅游业收入，也使我国在后奥运时期的运营取得令人称许的成绩。

4 后奥运时期旅游开发的几点思考

4.1 奥运旅游资源是促进奥运城市乃至举办国经济发展的重要因素

从新的角度认识后奥运时期北京奥运留下的宝贵遗产，对今后北京旅游业的开发利用有着重大的意义。申奥成功使我国的国际地位大幅度升高，在世界面前证明了我国的实力。奥运期间，各国友人看到了我们的成绩，从而改善了我国在国际中的知名度和形象，大大提高了我国的国际地位。奥运会的成功举办，使北京的经济发展和在国际的认可度提高到了一个新的水平，后奥运时期，北京等奥运城市具备了新的产业结构和投资环境。当然，如何处理好发展中遇到的问题，还需要客观的认清形势，制度相关政策，促进这些城市的后奥运旅游更好更快的发展。

4.2 北京奥运场馆是后奥运资源的重要组成部分

随着奥运会的结束，很多人关注起奥运资源的赛后的运营问题，即后奥运时期的运营问题。首先，奥运会筹备期间，针对举办奥运会建设的具备奥运特色的大规模和高规格的奥运场馆耗资巨大，在奥运会结束后，对这些场馆的利用率极低，造成了极大的浪费，也给政府造成了巨大的财务负担。其次，奥运会期间建设的大型场馆如果在赛后不去维护，不去保养，任其荒废，会在社会上带来不良的影响，维护这些大型场馆的社会形象和商业运营中必须考虑的成本因素构成了一定的矛盾。基于这种情况，充分考虑奥运期间的资源在赛后的维护，规划并制定奥运场馆等设施的运营计划，加强这些资源的开发与利用，是后奥运时期工作的一个重点。

4.3 奥运旅游资源是奥运旅游发展的必要因素

2008年，奥运会在北京举行，当时的旅游收入达到相当高的水平，来自世界各地的游客也是数量巨大。通过举办奥运会，我国的优秀传统文化，以及各种旅游资源也被来中国游玩的游客带到了全国各地。在奥运会之后，同样吸引国内外游客向往举办奥运会的城市，这样会大大促进当地旅游业的发展。因此，奥运会为北京带来了无限商机。

但是要想充分把握现在的良好时机，大力发展后奥运时期旅游，需要政府以及相关部门的不断努力和协调配合。首先，政府在实际工作中，要加大对北京奥运形象的宣传力度，落实北京奥运旅游的运营方案，明确北京奥运旅游的未来发展方向。其次，北京奥组委、旅游管理部门和旅游企业以及体育场馆运营商积极开发开发有利于奥运旅游发展的新产品。再次，对奥运旅游过程中可能出现的意外状况提前做好应急准备工作，从而保证奥运旅游的有序进行。

[1]袁荣凯.奥运遗产:等待挖掘的宝藏[J].体育文化导刊,2008(8).

[2]任保国.后奥运时代北京奥运旅游资源的开发利用[J].滨州学院学报,2010(1).

[3]王子扑,梁金辉,陆卫平等.国家体育场馆投融资模式及赛后运营财务分析[J].体育科学,2010(1).

[4]邓梅娥,陈红兵,杨鑫.浅谈中国后奥运时期选择性旅游的发展[J].云南地理研究,2005(5).

[5]陈剑.奥运经济:北京的创新与发展[J].北京社会科学,2008(1).

[6]张立明,赵黎明.奥运旅游的入境客源市场开发[J].北京体育大学学报,2005(8).

[7]李艳,闻扬,崔琳.悉尼奥运旅游后续效应分析及对北京奥运旅游的启示[J].桂林旅游高等专科学校学报,2006(6).