唐苓菱

2011年9月，象象影视接到了一单化工企业的宣传片的摄制工作，对于我们来说，每个企业宣传片都是我们的作品，我们都会认真对待，但是由于这个企业的特殊性，在创意和摄制方法上，都具有一定的挑战性，我们也尝试着进行了一些创新，希望借这个机会将我们的经验分享出来以飨读者。

难点

一说到化工企业，大家脑子里想象的肯定是锅炉和管道纵横交错，整个现代化工业的感觉。其实不然，我们要拍摄的这个化工企业主要是做矿石粉碎的，车间内的镜头着实不好拍摄。

沟通

那么这个片子究竟该如何做呢？经过与企业负责人进行深入交流，我们了解到，他们做这个宣传片的目的是为了在即将到来的一个行业年会上播放本宣传片，而参会的企业绝大多数是他们的下游厂家，希望这个片子让到场的潜在客户能够了解他们企业和产品，希望能让他们产生两个印象：一是，这个企业的规模很大，很有实力；二是，这个企业很注重科研投入，后发优势强劲。要求整个片子在现场播放的时候要大气震撼。

创意

通过沟通和实地考察，我们大概了解了客户想要的是什么了，接下来就是我们的创意和文案了。“没有文化的企业是没有希望的企业”，经过反复的思考和讨论，我们将创意点放在企业永不停歇地追求梦想，每天都有“微细”进步的这种精神上，体现出企业精益求精的追求上。

結合企业产品的性质，我们在创意中引入了“石头”的符号，通过一个青壮年男子在烈日下雕凿石头，最后在一块巨石上雕刻出片名及企业名称的一组镜头，表现企业锐意进取，不断克服困难的形象。同时，石头也是该企业的原料，“坚如磐石”也寓意客户的这个企业在行业中的地位是不可动摇的，整个片名的出现大气磅礴，客户也都很满意。

因为是依靠资源发展的企业，客户希望在片中体现产地丰富的原材料资源以及悠久的开采历史，象象影视创意部通过多方面查找资料，得知企业所在地的县名也是因为碳酸钙而得名，创意部的人很兴奋，最终确定了开篇的解说词及画面。

开篇解说词为：

永丰，“庐陵文化”的发源地之一，素有“文章节义之邦”之美誉。“旧传山生石乳，赤则岁旱，白则年丰”。因石钟乳而得名的永丰县，其石灰石开采已有1000多年的历史。

相应的画面则采用光脊男子采挖石灰矿的镜头，以及“庐陵文化”代表人物欧阳修的雕像等反映当地人文、风光等画面。

为了保证影片的观看效果，象象影视非常注重片子的开头创意，片子的开头要有引导性，整个片子的结构要有逻辑性，这样才能保证观众在看片子过程中的连贯性。在之后的片子里，我们的文案侧重于讲述企业对产品品质的追求，这是内在的东西，光是让观众看画面是看不出来的，所以我们就在解说词里着重体现，而企业的规模以及科研的内容则在画面上进行展示，这样画面与解说产生互补，而不是重复，保证了片子在5-8分钟里面能有足够的信息量，宣传片的内容传达是立体的，生动的。

拍摄

因为这是一个中低预算的企业宣传片，所以在拍摄中我们使用了索尼PMW-EX1R摄像机。

索尼PMW-EX1R摄像机除了通常的菜单参数设置，还有一个参数设置，称为PP参数，在拍摄外景，特别是正午在矿山拍摄外景的时候，通过调整PP值上拐点及斜率参数，使得前景和天空的细节都能得到反应。

在使用索尼PMW-EX1R摄像机时另外还用到的一个功能就是降格拍摄。在拍摄生产车间内的忙碌景象还有塔吊在那里给货车装货镜头的时候都用到了降格拍摄，通过将拍摄的帧速率降低，本来缓慢移动的塔吊终于开始忙碌起来了。

制作

这个片子在画面的合成上几乎没用到什么特别的效果，这里就特别介绍其中两个镜头的制作方法。

1岩壁凿字

第一个镜头就是片头的出字效果，当时只在一块很小的比较平整的岩壁上，并且以这块岩壁为背景拍摄中年男子在岩壁上凿字的镜头，拍了男子凿岩的一些近景及身体的全景镜头。

近景特写的各个角度镜头主要是在剪辑的时候使用，随着凿壁的现场同期声有节奏地产生，不断地变化不同视角的镜头。最后，从局部拉出到大全景——男子在一块巨大的石壁上凿出片名的这个镜头是后期合成上去的。

大家都知道岩石也是一种分形构造，也就是说石壁的局部放大的效果跟拍摄的一块巨大石壁的效果是一样的。所以我们就没必要专门去找一块非常巨大的石壁来进行拍摄。下面这张图就是我们用照相机拍摄的一块石壁的局部效果，效果是不是也能让人觉得跟真的巨大石壁一样呢？

2产业园名字跟踪合成及广角效果

在拍摄其中一个产业园的时候，因为产业园的名字还没做好，所以就需要后期补充上去，这里为了图省事，我们是在Adobe After Effects里使用了动态跟踪，将后期制作的产业园名字合成上去。

总结

这个片子完成以后，客户对片子的整体效果还是挺满意的，片子的交接也都比较顺利，这些都得益于我们前期细致的策划以及跟客户方面及时的沟通。但是由于企业的实际环境效果，可拍摄的东西并不多，导致我们片子的节奏比较缓慢，文案的解说词一直谈精神理念上的东西，也让我们的解说词在片子整体效果上显得不够大气，虽然我们通过创意策划，减少了大量车间生产的镜头，但是我们还是略显遗憾。

［责任编辑：顾峰］