□ 程婷婷

不同年龄段的受众青睐不同的媒介终端，例如报纸、iPad、网络等等。这篇文章介绍了国外通讯社、图片社在新媒体终端上的一些做法。

随触摸屏技术不断提高，平板电脑的屏幕几乎就是为图片量身打造。以iPad为例，你可以滑动屏幕浏览图片，并进行放大等操作，画质完美。iPad作为图片传播载体，其平台广阔性、开放性使其成为新闻传播的途径之一。iPad作为个人信息终端，解决了“落地”问题，直接将信息送达受众。

界面编排

路透社、美联社的客户端更侧重于新闻本身，在客户端界面的编排上更有条理。在路透的客户端界面上，图片编排以新闻组照的方式呈现。美联社的客户端并非单纯的图片类客户端，还提供文字新闻和视频新闻。其图片板块呈现方式与路透社客户端类似，是“图片加图片说明”的格式。伽马图片社和盖蒂图片社是专业图片社，界面风格明显比路透社和美联社的客户端界面更具冲击力。从编排上看，路透社和美联社的客户端在界面编排上更侧重新闻性，伽马和盖蒂图片社的客户端在界面编排上更侧重图片精彩程度。美联社客户端界面上，用户浏览时无法自主排版，自主性较弱；路透社、伽马图片社和盖蒂图片社的客户端界面上，用户可以自主排版，自主性较强。

内容设置

路透社和美联社的图片内容编排充分体现编辑意图。伽马和盖蒂的图片内容编排比较松散，用户自主选择的余地较大，图片大都是按照其类型（编辑类照片、历史照片或创意类图片）进行分类，分类时不注重图片内容。可以看出，路透社和美联社的客户端更注重新闻内容的传播；而伽马和盖帝图片社的客户端更注重图片的展示和销售。

互动性

路透社和美联社的客户端里面的内容都可以分享至Twitter、 Facebook或以邮件形式分享，而伽马和盖蒂的客户端中没有设置分享选项。美联社客户端在以上比对的客户端中互动性较强，不仅可以分享推送，用户还可以打分、反馈与下载，互动充分；路透社的客户端可以分享、推送；盖蒂的客户端没有分享、推送，但有一键邮件发送功能，更加注重反馈性；使用伽马的客户端时，用户可以互动的除了排版就只有购买图片，互动性较弱。

语言设置

以上比较的所有的客户端语言选择较单一，都没有考虑到国际传播的语言多样性。

各大通讯社客户端特点

路透社的客户端内容编排符合图片新闻客户端的定位，也有一定的互动性，信息传播明确，针对性较强。美联社的客户端较成熟，其亮点在于“实时定位”，可以准确掌握受众所在的位置，但并没有针对受众位置实施有针对性的新闻推送和智能编排。另外，美联社客户端有广告投放，这是新闻类客户端盈利的方式之一。伽马图片社充分展现图片类客户端的视觉优势，图片极具冲击力，但由于没有分享推送，不利于传播与推广，致使图片的传播效果、影响力受到一定限制，没有更广阔的传播平台。盖蒂图片社的客户端和伽马图片社的客户端类似，同样注重视觉效果，盖蒂的亮点在于有客户端内搜索，而且对每张图片有多个标签的加入非常适合模糊定位，使用户轻松快速找到想要的图片，有利于图片销售。但同时盖蒂缺少新闻组照和依据内容进行的编排。

当移动媒体客户端成为人们接触信息的窗口，它所带来的改变是我们不可忽视的。移动媒体客户端使人们对信息更加挑剔，促使媒体提供更专业化、更个性化的信息传播方式。移动媒体客户端鼓励人们将一个客户端内提供的信息推送到更广阔的平台上被更多的人接受。