□苑广阔

广告有度 一举三得

□苑广阔

近日，广电总局通报停播了44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，特别是禁止用贴片广告覆盖演职人员表。（5月12日《北京日报》）

管理部门这一整顿电视广告乱象的行为，可谓一举三得。

首先，此举维护了观众的利益。电视广告过多过滥，内容粗俗不堪，受害最大的当然是电视观众。观众观看电视，目的是从电视节目中获得感官享受和心理愉悦。可是大量广告，不但浪费了观众的宝贵时间，也严重影响了观众观看节目的心情，令正规电视节目的观赏度大打折扣。广告有度，让观众从“被广告”中解放出来，是政府职能部门的职责和本分。

其次，此举也是对电视剧制作者的尊重。任何有职业追求和操守的电视剧制作者，都希望观众能够看到一部有头有尾的完整电视剧。结果制作方下了大工夫、精心制作的片头、片尾，在播出的时候，全被电视台换成了自己的贴片广告，这样的“狗尾续貂”，不但大煞风景，而且也是对电视剧制作方的极大不尊重。

最后，此举更是对电视剧演职人员劳动的尊重。此次国家广电总局出台的管理规定，有一条是专门针对电视剧贴片广告的。也正是这个被观众称为“口罩广告”的贴片广告，近年来备受诟病，屡遭声讨。原因很简单，电视剧播完了，观众想看看里面的角色都是由谁扮演的，结果却被广告遮盖了，根本看不到。这难道不是对电视剧演职人员劳动的亵渎吗？

所以说，广告有度，一举三得，众望所归，我们期待着广电总局这次能够真正地把整顿进行到底，常抓不懈，还电视荧屏以规范和秩序。