□唐晓阳

个性化邮品：方寸间开发旅游商品“金矿”

□唐晓阳

邮品是集邮票品的简称。集邮票品是指邮资凭证和集邮品。在邮品方寸之间，不同国家、民族和国际组织的个性跃然其上，这是任何其他物品都难以达到的效果。

在现代电信业快速发展，手机、电脑逐步成为百姓日常生活用品的时代背景条件下，全球范围内邮政的函件业务急剧萎缩，邮票使用也越来越少。但同时现代人们收藏和旅游活动却在不断增加，给邮品的发展提供了一个巨大的市场空间。目前与旅游紧密联系的个性化邮品包括邮票套装、邮品册、邮资明信片、邮币折等。邮品现在最大的卖点，就在于激发人们对传统邮票的收集热情，并进一步挖掘其使用功能。邮政肖像个性化邮票为世博游客留下精彩瞬间，上海市邮政公司在世博园区内推出的个性化邮票制作服务，广受游客欢迎。

新加坡、日本和韩国等国家和地区，已经将个性化邮票与旅游纪念品结合在一起销售，受到了游客们的欢迎。国内许多地区，包括北京、南京、上海、香港、澳门等地也早就实行了景点景区与邮政业务的长期合作。根据国家旅游局有关规定，中国A级景区内的旅游商品至少30%要与景区文化相吻合，海南目前似乎还难以达到这一要求。发展旅游购物产业在海南已呼吁多年，但进展缓慢。业内人士指出，海南旅游商品产业的开发目前仍处于初级阶段，已成为其旅游业的“短腿”，特别在个性化旅游邮品开发上还是空白。

2004年10月1日，为庆祝建国55周年，国家邮政局、三亚市政府和西南中沙群岛办事处在三亚喜来登度假酒店举行首发式，庆祝《祖国边陲风光》特种邮票中的《西沙岛屿》正式发行。2008年4月4日，海南建省办经济特区20周年和我国改革开放30周年，《海南博鳌》特种邮票发行。2005年4月30日，航天展纪念个性化邮票、纪念封及邮资封在海口发行。还有“海天情缘三亚天涯海角”、“热带花果万宁兴隆”、海南建省十周年、海南建省二十周年、“琼崖浴血铸丰碑海南解放60周年纪念”等个性化邮票的发行，都是体现了海南特色文化的产品。但遗憾的是都没有把它放在大旅游的概念下作为旅游商品来开发。

旅游商品的开发要充分注重本地资源与文化，引入文化开发理念，使旅游商品的开发成为文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。文化旅游商品包括景点门票、纪念封、纪念邮票、纪念币、纪念邮戳系列，以及各地风光的台历、挂历、年历、纪念电话卡、纪念礼品等系列。海南各个景点目前的普通明信片是有特色的纪念品，但是它与带有“中国邮政”邮资的明信片是不一样的，“中国邮政”是国家名片，是具有收藏价值和增值性的文化商品，它不仅是宣传海南国际旅游岛的载体，而且是国内外广大集邮爱好者的“宠物”。

中国集邮总公司为个性化邮票业务制作的宣传画册中，包括了企业篇、纪念篇、综合篇、风光篇4个部分，基本涵盖了目前个性化邮票的制作范围。事实上，越来越多的地方和企业都在看好个性化邮票的宣传效果，个性化邮票的商业味道愈加浓烈。作为企事业单位，社会团体，慈善团体，展会公关活动等，通常情况下都需要制作大量的商务礼品，活动纪念品等等，个性邮票对于这些团体用户来说，可以在个性邮票的副票上体现出公司名称和具体的形象标识，作为商务礼品尤其适合，等于拥有了一份国家特别制作的企业名片。

目前，制作个性化邮票业务已成为中国集邮总公司着力发展的重点。国家邮政局授权发行个性化邮票的单位除中国集邮总公司外，还有国家邮政局邮票印制局。全国的个性化邮票业务每年将产生几个亿的经济收入。现在制作个性化邮票的多是企业或团体，做一版个性化邮票一般需要40多元。据京城一家媒体报道：“还没到年终盘点，北京邮政的个性化邮票业务已有了沉甸甸的收获：2006年1至10月份，北京邮政共制作个性化邮票71万版实现业务收入2100多万元……个性化邮票业务，刨除业务开发制作成本，利润率高达33%。”更有人将制作个性化邮票称为“金子业务”。

邮品这一小商品不仅可以更好地宣传海南国际旅游岛这一度假天堂和四季花园，还能够提升海南旅游的文化内涵深度挖掘海南旅游商品的核心价值。这一不需要多大投入的小小“方寸空间”，有可能做成上亿元收入的大蛋糕。建议由省旅游发展委员会进行总体部署，与中国邮政及著名设计师们进行全面的合作，在大开放的理念下，整合资源，开发旅游邮品，使个性化邮品成为代表整个海南旅游的符号。国际旅游岛每年两三千万国内外的游客，一定会喜欢上这些各具特色的海南个性化邮品，个性化邮品将成为海南旅游商品开发的“金矿”。◎

（作者单位：海南师范大学特区经济社会发展研究中心）

［编辑：王群存］