洪丽

龙虎网(WWW Ionghoo net)是由南京市委宣传部主管，南京日报报业集团主办，国务院新闻办授权的江苏省属重点新闻网站，也是南京市唯一的重点新闻网站，旗下有龙虎网站、南京手机报(移动手机报)、南京快报(电信手机报)等新媒体。

近一年来，龙虎网致力于打造南京城市综合信息门户网站，力求实现内容和经营的两大转变。2010年底龙虎网扭转了连续7年的亏损局面，在内容建设和网站经营方面初步摸索出一条通向成功的道路。龙虎网是如何实现这华丽转身的?为此，笔者专门采访了龙虎网的总编辑、总经理戴亦钢先生。

好网站需要好的当家人

戴总的办公室简朴而大方，仅有一张办公桌，一台电脑，一个书架，和几张沙发。采访在戴总介绍龙虎网的发展历程中拉开了序幕。

据介绍，龙虎网成立于2002年12月18日，当时是由南京广电集团、南京报业集团和一家烟草公司成立的股份制企业。当时全国范围内地方城市门户网站发展举步维艰，龙虎网也一直没有找到适合自己的发展模式。

到2009年的时候，龙虎网面临危机——注册的股本全部用光，员工纷纷离职。在这危难的时刻，南京报业集团收回龙虎网，龙虎网变成南京报业集团的全资企业。与此同时，南京报业集团宣布招募龙虎网总编辑总经理。

“我竞选龙虎网总编辑总经理一职，并发誓一定要将龙虎网经营好，力求实现两大转变，即由单一的新闻网站向综合信息门户网站转变，由支出型的网站向创收型的网站转型。”在接任龙虎网之前，戴总曾是金陵晚报负责广告经营的副总。这样一个突然转身，意味着他从拥有稳定的客户资源到需要白手起家，如此一切归零、从头开始的气魄与戴总整个人的气质比较吻合。戴总上任后连续多把火，将一蹶不振的龙虎网烧得热火朝天，生龙活虎。

海量信息服务大众

接管龙虎网后，戴总下大力气做的第一件事就是，埋头苦干做好内容建设。“如果龙虎网的内容建设做不好，其他～切都是空。”为此，龙虎网重新定位为南京城市综合信息门户网站，并为此搭建新闻、社区、资讯三大内容发布平台。“首先是加大新闻的发布量，以南京的新闻为主，南京的电台、电视，报纸的新闻我们力争一网打进，关注国内国际重大新闻，必要时，第一时间作出专题，这样网民上了龙虎网才有实质性的内容可看。目前，我们日均发布新闻3000多条。”

为了成功搭建三大内容平台，龙虎网的上上下下可是吃足了苦，做足了功课。“当时早班编辑凌晨2点上班，我在浏览了编辑的工作后，会及时和他们沟通，适当做调整，总希望将最好看的新闻，放在最醒目的位置，让网民习惯在上班的第一时间内上龙虎网浏览新闻。”如今，龙虎网建立了总发稿人制度，早上总发稿人与编辑一起制作编辑新闻。

另外，内容建设方面，加大资讯信息的发布力度。“早期的龙虎网的新闻比较单一，曲高和寡就会失去老百姓。现在我们增设了很多服务大众的栏目，老百姓上龙虎网，除了看新闻，还能得到适用有用的信息，比如说，你想买房，买车，求医，出行等都可以在龙虎网上找到第一手实用信息。”

草根参与写我新闻

戴总介绍说，在内容的发布量做到海量、大众化之后，龙虎网又开始尝试创新，让广大网友参与写新闻，并第一时间发布丰富多彩的草根新闻。“过去是传统媒体引领网络媒体，现在和未来要做到网络媒体引领传统媒体，要走在他们的前面。”戴总是这样想的，也是这样做的。“在2010年12月份第二次改版的时候，我们及时推出了”我新闻”频道，我们的理念就是，网络时代，人人都是记者。”在这里，戴总提了一个在国内还比较新颖的观点：“过去是～个专业记者写文章，一万个读者来看。网络时代，应该是一万个人来写，一个人或者更多的人来读。”

对于戴总的“人人皆记者”的理念，广大网友普遍叫好。草根们可以运用自己的相机、手机、电脑，参与新闻的写作，过一把记者的瘾。

与此同时，“我新闻”的具体实践也得到了同行的关注。”目前，“我新闻”已经发展100多名市民记者，许多由草根发布的原生态新闻都已经抢在纸媒前发布，网络在一定程度上引领了纸媒的走向。同城很多媒体的记者已经习惯在龙虎网上来找最新、最原生态的新闻。

另外，“我新闻”频道内草根们第一时间发布的新闻经過龙虎网编辑审核后，还会迅速及时的推向南京手机报。戴总说了一个小故事：“有一次，我们一个草根记者告诉我，很多报社的总编在看完我们下午刊的手机报之后再审核该报记者写的同一篇新闻稿，心里很不是滋味。”通过这个故事，可以看出，龙虎网其实是利用网络技术的优势，发挥草根们的力量，最大限度的践行新闻的时效性、民主性，进而推动整个网站的发展，甚至是整个社会的进步。

经过以上努力，龙虎网的独立lP稳定在30-60万之间，总流量在1000万以上，在ALEX上的排名由原来的2万多名上升到5000多名，龙虎网的影响力空前增长。“刚开始，我们去街头派发纪念品，并做问卷调查，10个人中只有1—2个人知道龙虎网，现在情况大不一样，谈及龙虎网，10个人里面至少有5—6人知道。”看着龙虎网一天天的飞速成长，戴总浑身有使不完的劲儿，他的目光已经瞄向更广阔的领域。

果敢进军经营新领域

搭建三大平台，注重服务大众，发挥草根的力量参与制作新闻，龙虎网在新闻信息的发布方面已经开始向海量、大众、第一时间方面华丽转身，并在一定程度上引领了同城传统媒体的发展。有此做龙虎网的基础，就像戴总所言，龙虎网的经营也就能做好。谈到网站的经营，戴总显得很兴奋。在他的头脑里，网站经营的理念和手段如泉涌一般汩汩而出。

戴总介绍说，在去年一年里，龙虎网运用自身的品牌资质，主要经营领域在金融银行形象广告、政府服务和无线增值手机业务三方面，基本各占三分之一。在网站流量迅速上升的基础上，除了做好传统的三块经营，龙虎网已经将目光瞄向了更广阔的领域，更新颖的形式。“未来的经营方向，主要要向电子商务领域和网络广告新形式、移动新媒体终端方面探索。”

作为一个地方门户网站，戴总深深懂得抱成团，整合资源做大事的思想。“比如说，电子商务，我们是和百度的乐酷天合作，目前合同已经签订了，我们要以高位强势介入到这个领域当中，争取赢得属于自己的市场份额。”对于龙虎网未来的发展，戴总信心十足“一年翻一番，三年翻三番，五年之内实现亿元级的企业不是不可能的。”

2010年，龙虎网一扭连续7年亏损的局面，被同行称之为华丽转身。对于这个华丽转身，戴总非常谦虚“现在还不能称之为华丽转身，龙虎网的发展才刚刚起步。”不过，戴总也透露了这转身背后的秘诀：“其实网站的成功运营也是有规律可循的，只要把握好这个规律，在此基础上做出创新，就不会出大问题。”戴总所讲的网站的规律可以理解为，一是网站是一个大的载体，必须要有海量信息，海量的网民吸附在网上。二是，要不断的创新，

抢在别人的前面嗅觉到商机。做到这两点，离成功就不远了。

爱心飞入百姓家

龙虎网的知晓度在大大提升，除了和上面所分析的内容建设、网站经营密切相关，也和网站举办过的大大小小的活动分不开，特别是一些爱心公益活动。通过有组织、有规划的进行一些线上线下的公益活动，让原本定位高高在上的龙虎网如一只春燕带着温暖和希望飞入了百姓家。

从2010年8月底至今，龙虎网一直在关注的高校女教师割肝救夫的事件，龙虎网利用网络，联合河南、南京两地的媒体圈和网友，从系列新闻报道，到组织爱心募捐，到最终为这一对80后夫妻募捐到30万的手术费用，至2011年1月26日，成功进行肝脏移植手术。龙虎网将前前后后的新闻关注做成网络专题，此专题获得2010年江苏网络好新闻奖，并参评中国网络好新闻奖。

虽然到了最后，女教师的丈夫还是走了，但龙虎网不后悔曾经的努力，关于爱的行动一直没有停止……在美好的三月，龙虎网联合爱心企业组织盲校的孩子感受春天的气息，让他们倾听花开的声音：在阳光的四月龙虎网举行名为《让春风吹走孤独》的自闭症儿童工艺美术展活动，从而让整个社会了解、接纳、关爱自闭症儿童以及他们的家庭。

“为什么要做举办这一系列的公益活动，我觉得这是一个有责任心的媒体应该要做的事。”龙虎网戴总出席自闭症儿童工艺美术展朴实而真诚的讲话，打动了不少现场的观众。戴总也因此被孩子们亲切的称为“龙爷爷”。他还表示，以后要一如既往，加大力度，做好公益活动。宽容仁爱激励龙虎人

很多到过南京报业大楼7楼、15楼的人都会感慨：在龙虎网的工作的大多为年轻人，走到他们中间，能感受到一种春天里蓬勃向上的气息。“大家在一起做喜欢做的事情，更重要的是领导很支持我们的想法。我们很辛苦，但是也很快乐。”1505室的一位年轻人道出了很多龙虎人的心声。“去年12月面临双选，当时内心特别矛盾，究竟要不要去一个新的部门，实在很纠结，于是我去找戴总谈心。戴总让我听从内心的呼唤，我一下子恍然大悟。”后来，这个曾经犹豫的年轻人进入了自己喜欢的部门，做着自己喜欢、擅长的工作。“我非常感恩，剛毕业就遇到像戴总这样的好领导。”回忆在龙虎网的工作经历，一种很陶醉的幸福感洋溢在她嘴角。

年轻人大多有想法，但又害怕想法被枪毙在萌芽之中，在龙虎不是这样的，好的想法会得到领导的支持和鼓励。“他们有想法，我都会鼓励去实践，就算结果不尽人意，也没有关系。通过实践，他们得到了成长和锻炼，这也是一种收获。”言谈之间，可以感觉到戴总是一位非常赏识、呵护员工的好领导。“一个公司最值钱的是什么?我以为是人。龙虎网的成就与我们员工的辛苦分不开，他们非常勤奋刻苦，下班了，还有很多人在努力。”戴总的民主、宽容、仁爱，反过来也激励着许多龙虎人为之努力奋斗，他们的青春在这里恣意挥洒。如此，形成了一个公司内部有序的良性循环。

龙虎网近一年多的探索努力也得到了网络界的认可。在2010年8月，第九届中国互联网大会在厦门举行，龙虎网荣获“全国地方门户网站十佳品牌”的称号，戴总也获得“中国地方网站十佳创新领军人物”殊荣。在中国传媒大会2010年年会上，龙虎网又一次荣获“金长城传媒奖”、“2010中国最具影响力网络媒体”称号。

这些已经取得的成绩既是对过去一年多探索创新的肯定，也是龙虎网继续前进发展的动力。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”戴总用这句话结束了他的此次访谈。