□刘玲华

论财经类节目主持人的素质

□刘玲华

在经济全球化的进程中，作为人们获取财经信息主要渠道的广播电视，出现了专业化的趋势，如从中央到地方都出现了专业性的财经栏目或频道。其中，尤以电视台的变革最大，影响范围最广。本文将通过对财经类电视节目主持人的细化分析，探寻做好一名财经类节目主持人应关注的几个焦点问题，针对这些问题，提出财经类节目主持人应具备的素质以及提升自身业务能力的方法。

财经类节目对主持人的要求以及当前存在的问题

财经类节目从节目形式和内容上划分，总体上有四类：一类是财经资讯类节目，如中央电视台经济频道的《经济信息联播》和上海电视台第一财经频道的《财经早班车》；第二类是财经新闻节目，如中央电视台经济频道的《环球财经连线》节目；第三类是财经访谈类节目，如《谈股论金》和《经济观察》；最后一类则是专门的证券、外汇和期货节目，像第一财经的《今日股市》和央视的《证券时间》。这四种类型的财经节目对于主持人的要求是不同的，前两类节目要求较低，只需要播音员式的主持人准确播报已经编辑成文的新闻稿件即可。第三类的访谈类节目，不仅要求主持人普通话标准，还要求与嘉宾和观众进行互动，在访谈过程中要能够营造活跃的气氛，同时又不能让严肃的财经节目过于娱乐化。第四类节目对主持人的经济专业知识要求最高，要求主持人能提供专业化、深入化的财经资讯分析，在目前观众逐渐分化形成“小众化”收视群体的背景下，这一类节目具有极大的潜力和价值。

当前财经类节目主持人存在着以下不足和问题。

引语失当，专业素质欠缺。在财经资讯类节目中，主持人往往通过引用与新闻相关的专家学者的一些不同观点，对财经信息进行细致深入的分析研究。这一做法本是好事，一是可以增加节目的可信度，为观众提供更专业准确的分析，同时还能让枯燥和较为深奥的财经节目更为活跃。但当前财经类节目中频繁出现的 “相关人士认为”“有关权威人士指出”，并不具有真正的权威性，甚至有时只是主持人的一家之言。

出现这种问题，一方面是因为主持人经济方面的专业素养欠缺，在一知半解的情况下错误地选择了引用材料，或者对于经济数据和行业术语不了解，仅凭自己的感觉对各种经济现象进行诠释，这样就免不了会造成新闻失实和观众理解上的偏差。另一方面由于个别工作人员缺少应有的职业道德，为了达到某些目的，故意曲解篡改和滥用引语，或者模糊时间概念。在一些与法律、政治相关的财经类节目中，主持人尤其要注意用词的严谨准确。

财经节目的单一化和娱乐化。财经节目的不足之处还体现在从形式到内容的单调。以新闻资讯类财经节目为例，往往只是简单地播报经济新闻，过于强调专业化的用语使观众在短时间内难以获取关键信息。一些经济新闻只是单纯地传达某一经济指标或者某些数据，缺少必要的解释。例如国家调整银行存款准备金率这则新闻，在时间允许的情况下，主播和编辑人员如果能再增加一两句对专业术语的解释，就能起到更好的传播效果。

另一方面，在许多访谈类的财经节目中，存在一定的娱乐化倾向。由于娱乐性节目的收视率较高，访谈类财经节目便纷纷效仿，开始了向脱口秀节目的转型。如央视二套的 《赢在中国》采用选秀方式，向社会公开招募选手，分海选、晋级赛、总决赛等环节，由此该节目获得了《新周刊》年度最佳创意类节目大奖，但随之而来的却是大规模的对这个节目的简单模仿和复制。许多财经节目的主持人以主持娱乐节目的方式来主持财经节目，插科打诨、嬉笑怒骂充斥其中，使财经节目流于低俗甚至成为某些人进行自我炒作的平台。过度的娱乐化使财经节目丧失了原有的客观公正和专业性，在人们文化水平普遍提高且越来越关注金融经济形势的时代背景下，这种做法损失了相当一部分有高层次高专业需求的受众。

财经类节目主持人应具备的素质

荧屏形象与个人魅力。由于财经节目专业性强，财经主持人背后必然有着一个分析团队，主持人个人的观点想法应服从集体智慧。所以，荧屏上财经主持人的形象应该是谨慎、负责、稳重、老成的。财经主持人的个人魅力应体现在语言流利严谨，举止端庄成熟，分析冷静客观这些方面。例如，中央电视台财经频道《环球财经连线》《经济信息联播》等栏目的主播芮成钢的主持体现了冷静持重，但又充满睿智和风趣的个人魅力。

专业知识和敏锐的洞察力。经济活动复杂多变且与世界政治形势紧密相关，作为财经节目的主持人，不仅需要拥有较强的语言表达能力，还应该具备一定的经济学知识和外语能力，以便更好地解读国际国内的政治经济形势，并在此基础上依靠敏锐的洞察力进行深度分析，尤其是在一些对时效性要求较高的现场采访报道中，主持人同时还要扮演记者的角色，这就要求主持人具备复合型人才的素质才能胜任财经节目的主持播报。

以央视财经频道 《经济信息联播》节目对达沃斯论坛的现场报道为例，前方记者芮成钢不只是简单地介绍了会议的内容和议程，还通过自身的观察，根据奥巴马出台限制大银行的一些政策以及欧洲央行的类似政策，归纳出欧美在限制大银行和加强银行监管力度方面有望达成共识这一推论。在表达自己的观点时，适当地引用了一些经济学家和政府高级官员的话语，并对新出现的一些经济理论进行了解释。主持人芮成钢的专业知识和外语能力使他能够全面细致地进行观察分析，所以，财经节目需要的是复合型人才，因为专业才能形成自己的风格。

良好的心态和高尚的职业道德。每个人都有自己的政治主张和观点立场，但财经节目需要的是客观真实和公正，主持人在主持节目的时候，应该始终保持平和的心态，不能因为自己的观点情绪而影响节目，这是新闻工作者应有的职业道德。在面对专家学者、政府官员和商界人士时，要以冷静、平和的心态进行交流，通过富有逻辑性的讨论为观众解疑释惑。在有关某些产业的财经类节目中，主持人应该避免受到舆论和企业主等群体的影响，不能掺杂个人的情感因素，更不能代表某一部分人的利益。

提升财经主持人素养的方法

提升自身的专业知识水平和业务能力。在当前经济形势复杂多变的时代背景下，财经节目主持人要做到与时俱进，在学习掌握基本的经济学理论知识外，更要保持对时局和经济学界的关注。所谓财经节目的记者型主播，就是要做到“一专多能”。一专，就是对新闻播音主持方面的业务操作熟练；多能，就是要能够透过复杂的经济行为和经济现象，发现这些现象与政治、文化、科技、法律的联系，并将此展现在观众面前，分析给观众看。所以作为财经主播，不仅要努力学习各种知识，提升水平，更要注意观察社会和生活，把自己培养成为复合型人才。

打造个性化具有特色的主持风格。主持人的风格是在不断的新闻实践和工作中逐渐形成的。财经节目应该鼓励主持人发挥自己的特长展现自己的特色，每个主持人个性中好的一面都可以在主持节目的过程中展现出来，或老成持重或幽默风趣，只要能够为观众所喜爱，就应该予以发扬。而千人一面、照搬模仿等没有特色和风格的主持人必然使节目暗淡无光。

站在观众的角度思考。财经节目在树立专业性和权威性的同时，应站在观众即消费者的角度思考：观众需要怎样的信息？怎样才能把最有价值的信息传递给观众？财经节目主持人要以平民视角看经济，关注观众的反馈，以平等交流的方式提升主持人、节目甚至电视台在观众心目中的形象。在主持节目的过程中，主持人不仅是传播者，同时也应代表广大观众向专家和受访者发问、质疑，这样才能达到最佳的为观众服务的效果。

①王兰柱：《2009中国电视收视年鉴》，北京，中国传媒大学出版社，2009年。

②沈洁：《专业的话题、贴切深入的访谈、亲切的风格——浅谈财经节目的发展对播音员主持人的要求》，《现代语文》，2005（5）。

③杨晓峰：《论新闻娱乐化的必然和适度》,《丽水学院学报》，2008（8）。

④魏 颍：《警惕新闻娱乐化现象》，《中国记者》，2000（2）。

⑤岳健能，房尚文：《新闻“娱乐化”的成因与对策研究》，《新闻知识》，2008（12）。

⑥张继娅：《论财经节目记者型主持人的专业素养》，《浙江传媒学院学报》，2009（16）。

⑦李瑞芬：《浅谈财经新闻的引语失当现象》，《新闻界》，2009(4)。

江西电视台）

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