曹世铎 (武汉纺织大学艺术与设计学院 湖北武汉 430000）

商业策划对动画产业活动的利弊

曹世铎 (武汉纺织大学艺术与设计学院 湖北武汉 430000）

前言

在社会商业化严重的今天，商业策划已成为人们推广和宣传商品常用的手段，其宣传效果可见一般。事实上有很多成功的商业策划是打着公益活动的名义来为自己的商业推广活动进行慈善的包装的。这样以来，人们久而久之认为像这样一些商业策划活动是对人们感觉的一种欺骗，从而对商业活动充满了反感与戒备。

动画产业是我国近期新生产业，也是人们公认的朝阳产业。对于一个处于起步阶段的产业来讲，它需要一种催化剂来使之高效而快速地被人们认可，快速地发展起来，快速地步入产业发展的良性轨道。就商业策划的高效推广的作用来看，商业策划不失为中国动画产业发展的催化剂。但是就商业策划的弊端来看，作为文化产业的动画能否在其催化下健康发展呢？

一

策划是在改革开放以后才逐渐被人们认可的，是改革开放后市场竞争的必然产物。面对竞争，每个行业都在追逐成功，都在有计划、有打算的寻找出奇制胜的计谋、策略，都在关注市场的变化，都在了解、熟悉、发现、掌握在市场竞争中领先的方法，所以策划学应运而生，成为了时尚。

中国动画产业正处于产业发展的上升期，商业策划或者说过度的商业策划对其发展是催化作用还是阻碍作用。我们知道商业策划花样很多，但目标只有一个，就是成功地对商品进行宣传和推销。这种强劲的催化作用会导致一个处于雏形的产业不健康的发展，这也是我们不愿意看到的。而现在在很多时候，有些有知识的独自思维的人往往对这种商业性很强的策划活动嗤之以鼻。所以现在以老师和学生为主的学院派开始对这种商业策划进行抵制和反对。策划活动在校园很难进行下去，而有些被学院抵制的商业活动所宣传的商品甚至企业同时遭到学院的抵制，这样的结果是那些企业所预想不到的。到底商业策划适不适合动画产业的发展？这是我们必须要讨论并要解决的问题。

二

中国传媒大学动画学在读博士王可越。提出“商业化”与“过度商业化”构成了一对矛盾，艺术与商业如何平衡？这个问题。商业是当今社会的主宰，有很多商业化的活动，比如F1、世界杯、NBA等等这些体育赛事其实另一部分也是商业化的比赛，表面上运动员在场上竞技，下面却暗藏的是商家的竞争。但目前这样的一种结合，我们应该视为成功的，起码它们使商业和体育赛事很好的结合在了一起，人们在欣赏比赛的同时并没有过多的受到商业化得影响，相反商业化使得这些体育赛事能够运营更多的资金，使得赛事组委会能够更好的发展赛事，这样的商业和赛事是相辅相成的。进行怎么样的商业策划才能顺应人们对动画产业的理解和热衷？现在在中国内地，有不少的动漫节或者动漫展之间的活动，开始的几届，人们都很关注，认为这是一个良好的开始。觉得中国动漫产业发挥非常具有潜力。但是到了后来，这种动漫展举办规模很庞大需要资金的赞助，于是慢慢地动漫展的商业气息就越来越浓重了。人们本来认为是一个公益性很强的展览，为了推广中国动漫产业的有益的活动，结果发现其实只是打着公益旗帜的商家推销产品的活动，一个动漫产品的展销会。在那些积极参与活动的人们心里慢慢地开始对动漫产业有了不好的看法和信任度的下降。不良的形象和信任危机严重的损坏了中国动漫产业发展的动力。而在另一方面，中国动画的影视市场却有着不错的成绩，这说明在中国动画还是有很庞大的市场。但是这个市场如何来开采呢？文化宣传？还是商业策划？显然通过动画展的结果表明商业策划不适合在动画产业中进行推广工作。

三

在现在人们对中国动画产业的发展有许多不同的观点和主张，有人认为动画应借助商业策划里的一些成功元素做为产业发展的催化剂。王颖吉在他的《商业化对动画发展的影响》中就提出在当今中国的网络动画发展中，经济形态取得了一枝独秀的主导型地位。动画的商业化主导了中国网络动画的发展方向，并对中国网络动画发展的特征产生了关键性影响。闪客的艺术形态、技术形态和经济形态之间尽管会存在诸多难以调和的矛盾，但商业化的发展趋势已经得到来自闪客业界越来越多地追捧。商业化已经无可置疑地成为主导中国网络动画发展的动力，它正在改变着这一行业的发展格局。 而另一方面，也有人持相反的观点，日本资深动画制作人渡边桐子女士，从事动画电影事业四十余年，主要动画作品有：《银河铁道之夜》《空色勾玉》《古斯科布多里传记》（正在制作中）等等。她就日本动画商业化的利与弊谈了自己的看法。她认为人才教育的培养才是动画发展的根本，她同时指出，日本动画文化产业商业化的倾向过于严重。她认为，将创造梦想的文化变成商业消耗品是浪费文化资源的表现；其次，现有动画制作体制埋没了大量人才；另外，她认为动画的真正创作者并没有在商业化中得到应有的回报，平衡投资商与创作者利益才是发展文化之道。

结论

目前，对于在动画领域进行商业策划，人们都有着不同的观点和看法，在此之前我对于在动画领域进行的商业策划持有反对的态度，但结合了这些已有的观点和分析我觉得各有各的道理，不能一概而论。凡事都是利弊两方面，拨乱反正，去次求好，这也是我们做这个研究的意义所在。

[1]王可越 商业化与过度商业化 电影艺术 [J] 2009年3期.

[2]渡边桐子（日本） 动画商业化的利与弊 [E/B] 中科万维数字教育http://www.zkww.com.cn/News/Industry/200911/12640.shtml.

[3]王颖吉 闪客江湖对中国网络动画的文化解读 [M] 北京 中国青年出版社 2009年.

[4]徐醇厚 商业策划 [M] 经济管理出版社 2002年10月.

[5]龚碧花 浅谈中国动画产业的发展 中国新技术产品 [J] 2008年第20期

[6]赵妮娜 日本动画产业对中国的启示 消费者导刊 [J] 2008年06期.