王艳云，左林

（五邑大学 体育部，广东 江门 529020）

江门体育旅游资源开发探讨

王艳云，左林

（五邑大学 体育部，广东 江门 529020）

在《珠三角地区旅游合作旅行社行动纲要》签署的背景下，分析了江门体育旅游资源开发的现状，指出了体育旅游开发中存在的问题，提出了江门体育旅游资源开发的战略措施.

江门；体育旅游资源；体育旅游

体育旅游是以体育资源为基础，吸引人们参加、感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的特殊的休闲生活方式. 体育旅游资源是指自然界和人类社会中，凡能对人产生体育旅游的吸引力、可以为体育旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素的总和.[1-2]它由自然旅游资源和人文旅游资源构成. 中国第一侨乡江门市下辖新会、台山、恩平、开平、鹤山五地，史称“五邑”，是闻名全国的旅游胜地. 2009年，广东省正式启动“国民旅游休闲计划”，珠三角旅游业面临难得的发展机遇，以此为契机，本文分析了江门体育旅游资源开发的状况，提出了江门体育旅游资源开发的战略措施.

1 江门体育旅游资源概况

江门拥有丰富的体育旅游资源和多品种的旅游产品，且具有四季可选择性，具体见表1.

表1 江门体育旅游资源概况

1.1 可利用的自然体育旅游资源

江门市海岸线长328.7 km，岛岸线长356.7 km，海域分布着大小海岛269个，是广东省海岛最多的地级市；其中，上、下川岛为广东的第二、第六大岛，有大小岛屿95个，可供旅游开发利用的优质沙滩63.9 km，还有海岛森林自然保护区、奇山异石、丰富的人文景观资源等，是珠江三角洲地区最佳的海滨旅游区，可设计多品种的海滨体育旅游项目.

江门市地热资源分布广、流量大，目前已开发9大温泉度假村（数量全省最多）. 台山温泉旅游度假区和金山温泉旅游度假区区位优越，易与周边旅游景区构成旅游网络线路，有条件发展成为大型的温泉康乐旅游度假区.

江门市自然地理环境较好，一些地区仍保持着较好的自然生态环境，如恩平七星坑自然保护区、上川岛沙螺湾自然保护区、新会古兜山森林区、圭峰山国家级森林公园、河排省级森林公园、北峰山省级森林公园等，各景点因地制宜开发的体育项目初具规模、体育基础设施建设比较完备.

1.2 可利用的人文体育旅游资源

江门人杰地灵，不仅拥有传统岭南文化的体育旅游项目，如舞狮、龙舟、灯会、拥炮、咏春拳等，还拥有独具五邑侨乡特色的体育旅游项目，如飘色、蔡李佛拳、九人制排球等. 近年，随着江门市网球城市建设的推进，网球运动也成为体育旅游的热门选择. 此外，保龄球、高尔夫球、漂流、滑草、射击、自行车等运动也在多个景点开展，成为体育旅游项目.

1.3 体育旅游规模及配套情况

旅游业是江门市的支柱产业，2009年，江门旅游收入104.02亿元，旅游总人次突破2 000万. 据统计，江门五邑籍的海外华侨、港澳台同胞共376万人，遍布世界107个国家和地区，每年回乡探亲、旅游、经商者达20多万，他们构成了江门市海外旅游客源的主体. 与此同时，随着人们保健意识的增强，体育旅游在旅游业中的比例逐年增大.

如今江门旅游交通网络已形成，旅游客运也不断发展. 目前，市区有35条公交线路途经或到达市区各大旅游景点. 在港澳游方面，市区每天开通直通香港班车18班次，直通澳门班车13班次；开通江门候车楼至香港机场4班次. 另外，近年来，江门酒店业发展迅猛，到现在，全市接待住宿企业430家，客房25 500间，能够满足旅游者的住宿需求.

1.4 体育旅游存在的问题

目前，在旅游产业构成、产品种类、企业经营方向、旅游投资等方面存在的结构性矛盾制约了江门体育旅游整体素质和效益的提高，“一流的资源、二流的开发、三流的管理、四流的促销”等现象仍存在. 江门旅游在国际、国内的知名度不高，未能进一步挖掘和发挥江门市旅游资源优势开发出具有地方特色和竞争力的产品. 专业人才匮乏、投入不足是目前制约江门体育旅游发展的最突出问题.

2 江门体育旅游开发战略

根据江门市旅游业发展规划，江门旅游将围绕低碳、绿色、养生主题来抓好重点项目建设，大力推进文化旅游、绿色旅游、低碳旅游和度假休闲旅游. 其中，笔者重点研究了江门体育旅游的开发战略.

2.1 基于粤港澳合作的体育旅游资源整合开发

1）经济一体化战略中实现旅游一体化

经济旅游一体化是实现粤港澳旅游区一体化的基础，在经济一体化中统筹江门体育旅游开发一体化发展的战略性目标与关键措施，提升江门区域旅游业的核心竟争力，例如世界文化遗产开平碉楼这些不可复制的体育旅游文化项目. 在经济合作中建立行之有效的旅游合作管理机构，共同协调、控制、防范、管理三地互动中存在、出现的问题. 借助粤港澳大交通系统建设，使经济与大交通系统相连接，减少路途，方便旅客，使交通旅游畅通无阻，使体育旅游业在“经济一体化”基础上实现人流、物流、信息流的共享，争取把江门侨乡建设成国际知名的旅游地.

2）开发精品旅游区战略

粤港澳体育旅游存在着旅游产品同构性、同质化的问题，比如珠海御温泉和江门的康桥温泉等.江门在对外营销宣传时，要突出自身特色，培育旅客形成这样的旅游思维路径：澳门的博彩业，香港的迪士尼，江门侨乡的开平碉楼和崖门古战场. 开发精品旅游区要突出最具吸引力的特色，以吸引游客，扩大客源.

2.2 基于江门侨乡内部的体育旅游资源开发

江门侨乡旅游资源开发上应实施精品战略，重点开发如表2的体育旅游资源，同时策划出一批适应不同消费层次需求的旅游路线，形成资源共享、客源互流、促销互助、产品互补的旅游发展格局.

2.3 基于创新营销的体育旅游资源开发战略

目前，在国内外旅游市场竞争激烈的严峻形势下，由于缺乏足够的营销投入和适应市场变化的强有力的促销手段，江门市城市的整体形象不突出，在国际、国内的知名度不高，在旅游形象和旅游大环境的塑造中尚有较大缺憾.

营销上，1）应该采取走出去，请进来的办法，不断宣传江门市旅游整体形象. 每年有计划、有重点组织旅游企业和相关部门举办大型旅游节庆活动，举行形式新颖、声势浩大的巡回促销和参加国内外的旅游交易会、博览会等展开营销. 2）加强江门旅游网络化宣传促销手段，完善旅游信息咨询、旅游管理信息、旅游商务预订系统，适时推出市场需求的旅游产品、提高网站知名度、吸引众多的国内外旅游商及潜在旅游者. 3）利用侨乡风情系列活动，充分展示江门五邑侨乡富有特色的侨乡风情，包括开平市碉楼文化节、新会龙舟、鹤山生态旅游节、恩平温泉欢乐节、江门市十佳农土特产品评选活动等，突出体育旅游文化，吸引东南亚游客. 4）积极参与粤港澳三地旅游管理，在联合促销、品牌共推、资源分享上，推介“一程多站”的旅游行程，以达到资源互补同时又能打造侨乡独特的国际品牌的目.

表2 江门侨乡体育旅游资源优势功能开发

3 结论

2009年4月2日，珠三角九市共同签署了珠三角旅游合作《罗浮山宣言》，各市相关旅游企业也签署了《珠三角地区旅游合作旅行社行动纲要》. 九地市将加快交通的对接，形成两小时旅游经济圈，这对打造珠三角旅游产业航母，带动环珠三角旅游，辐射泛珠三角旅游以及建设广东旅游强省都将发挥核心推动作用. 江门市要充分利用丰富的旅游资源，突出发展体育旅游，使江门早日成为最适宜体育休闲旅游或度假的地方.

[1] 邓风莲，于素梅，刘笑舫. 中国体育旅游资源分类和开发支持系统及影响因素研究[J]. 北京体育大学学报，1 2008, 31(8): 48-50.

[2] 翁林. 浅谈体育旅游在我国的发展前景[J]. 广西社会科学，2005(8): 47-49.

An Exploration of the Development of Jiangmen’s Sports Tourism

WANG Yan-yun, ZUO Lin
(Wuyi University PE Department, Jiangmen 529020, China)

In the context of “The Pearl River Delta Tourism Cooperation Action Platform”, this paper analyses the present status of Jiangmen’s sports tourism resources development, points out the problems and proposes some strategic measures for developing Jiangmen’s sports tourism resources.

Jiangmen; sports tourism resources; sports tourism

G80-05

A

1006-7302（2011）01-0070-04

2010-08-28

江门市科技计划项目（江财工【2009】217号）

王艳云（1963—），女，回族，湖南岳阳人，副教授，从事社会体育研究工作.