钟砚涛王小妍

（1.常州大学 文法与艺术学院，江苏 常州 213164；2.河海大学常州校区 机电学院，江苏 常州 213022）

博客
——网络社会形态下的新型设计展示部落

钟砚涛1王小妍2

（1.常州大学 文法与艺术学院，江苏 常州 213164；2.河海大学常州校区 机电学院，江苏 常州 213022）

与传统门户网站形式相比，博客进一步深化了知识管理的专业化和个人化。一个真正的博客设计，具有对知识的激情，对关注领域的执着，对思想与资源共享的开放心态。博客设计不单单是一种网络技术手段的实现，也不仅是单纯的制作网页的行为模式，它是一种网络社会新形态下的新型设计现象。

博客；设计展示；新媒介

博客是英文Blogger的中文译名，写Blog的人称之为Blogger，Blog是web log的缩写，中文中是“网络日志”的意思。《市场术语》对博客的定义为：是一种表达个人思想的方式以及网络链接，其内容是按照时间顺序排列的，并且是不断更新的出版方式。博客可以解释为使用特定的网络软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章及个人设计的人。不言而喻，博客设计就是针对在网络上发表粘贴个人设计作品、文章的网页页面的设计。博客的设计者多为设计创意者或艺术爱好者。［1］

一个部落（Blog）就是一套网页，它由简短且经常更新的页面组成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。设计部落的内容和目的较之其他的部落有所不同，其他个人的部落有对其他网站的超级链接和评论，也有的是相关于公司或是个人的新闻日记、图像资料、散文、诗歌等，而设计部落是设计者基于某个特定的艺术创作主题或爱好领域的创作与展示。设计部落这个新型设计展示平台向外界充分显示了设计者对网络传达的实时设计讯息。

一、博客设计的社会本源

博客是在网络形态下产生的一种新型交互式沟通方式，也是在网络邮件和论坛以及MSN之后出现的又一种网络交流方式。博客网站的形式比较简单，可以理解为一个简单地表现个人的个人主页。博客不受技术和理念制约，这恰恰是博客们的理想表达方式。博客设计形式类似于一般个人网站，与论坛等其他网络传播方式在技术上没有太大的区别，是不同于一般性网站的。博客更注重的是个性化方式的传达，每个人都可以根据自己的喜好或者要展现的内容进行布局设计，虽然是发布在网络上，但是它的主要目的是表达自己的思想理念，名为博却并不博爱，名为客其实为主。［2］

相对于个人主页而言，博客是一种着重强调个性和展示自我的网页。一般的个人主页制作等要求都比较高，需要一定的网络技术，博客日志不一样，只要会申请电子邮件的网民就可以独立完成对博客的完整申请。本质上来说，博客就是个性化的产物，是为了迎合部分人的需求而单独开辟出来的一个展示自我的个人空间。博客的文章大都从个人的生活、工作角度出发，发表个人的思想，故此博客的设计都具有强烈的个人爱好色彩。从时间方面来讲，博客是需要不断更新和不断积累的内容网站，博客设计也处于不断更新变化中。

二、博客设计的个性化

与传统的个人网站模式相比，博客能为个性化表现提供一个展示的新舞台。如在一个关于热点问题讨论的博客网站上，专业的博客肯定会从专业角度来关注分析此领域的一举一动，根据讨论问题的基础理论和知识对该领域的最新新闻动态进行动态的追踪分析，通过搜索提取信息资料，发表自己的观点评论。在这一过程中，博主们也通过浏览者的反馈和观点评论等不断修正自己的见解和观点，这是其他大的网站和个人网站所不能做到的。因此，众多的门户网站开始推出自己的博客程序，并将一些适合的内容交由博客来完成。

博客设计首先从尊重博客个体工作出发，从其目标群体和实现目的上进行实施。可以将一般的博客泛泛分为三大类：一类是将博客作为个人表达自己思想的发布方式，这样的用户占据博客用户中的大多数，但他们博客的浏览者或读者一般都非常有限，这些博客相对要求不高，因此博客设计也较为低调，设计形式比较沉稳和大众化；第二类是主要追求一定的影响力，希望有更多的人能了解他和他的思想，这类博客的设计追求与众不同，富有艺术感；第三类则是通过博客寻找新的商业机会，这类博客的设计要求满足大众审美的需求，偏重于大众化，以利于宣传。

博客是具备共性和个性的矛盾共同体。博客的共性是指其本身属于网络的范畴，故有网络的公共性，博客的个性则体现在富有想象性，富于前卫思想，具有相对宽松的言论表达上。论坛属于“公共场所”，其公共性较强，而个性相对薄弱，所以缺乏一定的必要的约束。电子邮件和MSN等则多用于私人直接的交流通讯，博客则属于私密性和公共性结合的范畴，因此强调独特的设计理念才是当今博客设计真正的独特性格所在。［3］

博客设计亦可比喻为一个艺术的通俗化过程，就像数码技术的普及打破了胶卷摄影的垄断一样，博客设计也打破了艺术从业者的威严，揭开了艺术设计的神秘面纱。在博客设计中，每个人都是艺术创作家，每个人都是设计家，只要你有创意，有勇气。同时博客的设计也包含着一个人对美的敏锐度和审美能力。自由的生活方式给予了设计充足的创意空间，博客网络又给予了博客们一种沟通的愉悦感。在生活的同时，博客们也在流通，虽然博客的本质更主要的是表达展示自己的思想体会，但是在这一过程中，他们在获得他人的理解与承认时，也锻炼了自己的艺术识别力与创造力。

三、博客设计展望

许多人认为，博客主要关注政治或是技术类的东西，但是对于绝大多数的人来说，他们要了解的是与自己熟悉的人的情况。因此，未来将更注重个人博客的发展，如何设计使博客建立得更为友好，更受欢迎，将面临重大考验。博客也是捕捉和记载我们生活信息的流动媒介，这也是我们未来博客设计的最大挑战。我们如何才能设计出可以保留20年内容的博客呢？已经成功的播客模式可以作为未来博客设计的借鉴和引导，这意味着在博客里面可以自由添加一些自己喜好的或能体现自己个性的音乐或视频作品，可以放置自己的设计作品或者美术创作等等。得益于这种形式，音乐在网络中传播，很大程度上降低了传统的音乐制作的成本（由此引出的网络版权在此不做讨论）。由于其个性化和互联网成本较低较快捷，使得大众音乐创作的热情得到了很好的激发，不少翻唱网站非常之火。或许部分民间歌手由于没有接受过专业的系统训练，其演唱水平低而不被传统的音乐界人士所重视，但我们不能排除他们能够在互联网上火爆的可能，比较成功的实例已经不少。因此，我们可以说，博客设计元素内容板块的增加、表现形式的多元化，将为未来博客设计的发展增添新的展现内容。［4］

一个真正的博客设计，具有对知识的激情，对关注领域的执着，对思想与资源共享的开放心态。博客设计将预示开始设计新的生活方式和新的工作方式，以及新的学习方式和新的交流方式。博客设计不再是简单的一种虚拟网络技术手段的实现，也不仅仅是单纯的制作简单网页页面的行为模式，它是一种网络社会新形态下的新型设计现象，是新型的设计展示部落。

［1］钟砚涛.从绝缘到导体——涂鸦的创意思维演变［J］.装饰，2011（1）.

［2］（美）E·潘诺夫斯基.视觉艺术的含义［M］.沈阳：辽宁人民出版社，1987.

［3］王小妍.The New Type of National Graphics Symbol in Modern Product Design［J］.IEE国际学术会议论文刊物，2009（11）.

［4］钟砚涛，华强.从功能性到情感性分析照明电器开关的“界面设计”［J］.包装工程，2011（7）.

TP399－C1

A

1673－1395（2011）10－0177－02

2011－00－00

江苏省教育厅2011年度高校哲学社会科学研究基金项目（2011SJB760001）

钟砚涛（1979－），男，山东潍坊人，讲师，主要从事艺术设计研究。

责任编辑 韩玺吾 E－mail：shekeban＠163.com