赵萌 天津工业大学

服装创意在构建高端高效高质服装产业中的作用

赵萌 天津工业大学

论文在深刻认识促进服装产业发展的基础上，结合中国服装产业发展的现状，分析构建高端高质高效服装产业的影响因素，提出在科技发展的今天，服装创意是服装色彩、图案、面料、营销、品牌塑造，打造现代化服装产业不可或缺的重要因素。

服装创意；高端；高效；高质；服装产业

一、服装设计的个性元素创意是服装行业强势发展的命脉

现代社会逐步呈现出多元化的趋势，服装更是走在时尚的前沿，不论是款式设计、色彩风格、面料特色还是制作工艺，都为我们带了一个多元变化的世界。

（一）服饰图案创意设计对服装品牌的影响

优秀的服饰图案的设计可以把内在的精神内蕴、概念、信息，通过一个特定、有关联的符号形象表现出来，由此表现出民族的特性和风格，表达设计品牌的个性、标志性特征及设计师作品的风格语言。例如近年来青花瓷、水墨丹青、盘龙等服饰图案在现代服装中的应用，极大地强化了服装品牌的中国风情。例如NE?TIGER品牌在墨绿色的礼服底色上大胆的添加大红色服饰图案，既体现了浓重的民族风情又增加了服装的亮点。许多国际品牌都利用独特的服饰图案创意为自己的品牌形象增添了亮丽的一笔。如“高田贤三”（Kenzo）品牌服装常爱以浪漫感带我们进入繁花灿烂的花朵世界。

（二）民族特色——服装色彩设计的又一创新

服装色彩设计的灵魂是创意与创新，民族特色的汲取不仅仅是对民族传统服饰进行表面形式上的模拟，而应是对民族传统文化精神、服饰文化心理、审美情趣、习俗风尚等方面的浸润与发掘。

世界上优秀的民族民间艺术很多，诸如中国文化、非洲文化、印第安文化等。设计师在不同的国度进行特定的民族、时代和地域风格的探索，因此，异国色彩情调已成为现代服装设计师所热衷的设计主题，并已融化到世界知名服装品牌中。展现出诸如贵族化气质的英伦复古色彩风格；幽雅浪漫的法式色彩风格；华丽、繁复的俄式皇家风格；古代中国式清新、婉约、华美、古朴自然的风格；还有非洲各部族强烈、粗犷、豪放、醒目的色彩装饰风格。

（三）面料的创新设计为服装品牌带来无限发展空间

随着服装业的高速发展，服装面料所呈现的面貌日益丰富多样。服装面料组织纹理、新材料研发、后整理等方面也做足了文章，在面料上都出现了夸张和创意的艺术风格。除了普通的纺织面料之外，各种涂层面料也层出不穷，甚至一些极端的材料的使用也经常出现，比如金属材料、植物编织、木、竹等。服装面料不能仅仅局限在狭窄的范围内，本身设计就是无穷的创造可能。

柔软、色彩丰富的棉质针织面料和轻薄的纱质面料结合，轻薄的纱质面料和丝绸面料，浓郁的色彩融合在一起，浓烈得化不开。利用条状面料的彼此穿插，形成格状图案，明快的颜色、清晰的图形，肌理变化夸张的这块面料，适合突出潮流感的时装和家纺产品。服装面料的设计变化是无穷无尽的，在竞争激烈的服装行业，领先时尚的设计理念也是占领服装市场的一个重要的条件，服装面料作为款式三要素之一，在设计中的地位也愈发突显。

二、服装创意离不开创新的服装品牌战略

品牌消费是一种生存方式，或者生活方式之下的消费，它有一种时代性、地域性、民族性。生产品牌、建立品牌，包括本土品牌同样也受这几个因素影响。打造中国服装自主品牌，历经了二十几年学习、探索、实践，如今已经从启蒙阶段到了开拓、发展、提升的新时期。发展自主品牌已经成为中国服装业从大国走向强国的一个自觉行动。

（一）现代服装品牌被赋予新的内涵

品牌方向，出发点、立脚点要找准，这是决定各种技巧、各种办法的基础。中国纺织工业协会在整个十一五期间提出品牌贡献率、科技贡献率的一个重要思想内涵就是品牌价值，品牌文化，“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体，这是建立生产和消费忠诚度的具有核心价值的因素。

创新是品牌的灵魂。品牌要有个性，要有风格。品牌要有先进的质量，这需要靠创新。品牌文化表现，审美形式也要创新。这既是物质生产力的创新，又是文化生产力的创新，没有创新，品牌就没有生命了，所以创新是品牌的灵魂。

快速反应是品牌的活力，是品牌维持品牌生产者和消费者之间的一种情感。消费者就等待着其信任的品牌给其拿出最新的产品，品牌需要在消费者思想上体现自身的个性化文化追求。

（二）自主服装品牌的发展需要良好的环境

品牌创造力包括物质创造力，我们叫硬技术，也包括文化创造力，也叫软技术。这两种创造力就联系到品牌发展两个大环境，一个是技术环境，一个是文化环境。所谓技术环境，就是服装品牌必须关注纤维材料、面料辅料的技术，人体工程学的掌握，测量的手段，计算的手段，设计与裁剪的手段，网络技术的运用，网络技术在生产过程和营销过程的应用，物流网环境等。这些都为品牌发展带来了基础性作用。技术对生活方式的改变，决定了对品牌需求的改变。

文化软实力，对品牌建设至关重要。我们需要真善美的文化，美是真和善的统一。品牌需要给消费者一种真实的文化，不是浮华、浮躁。因此，品牌得适应文化土壤。创新是灵魂，时代的灵魂，这个创新是传统的发展，不是传统的割裂，不是传统的锁定。世界所有民族的文化在时代光源的照射下都改变了一定的色彩，但是它还是具有文化性。因此服装品牌对于艺术文化的创作、提炼需要重视。

营建品牌生态环境，需要政府支持，主要是表现在规范市场公平竞争，公共服务方面。知识产权保护的环境，质量诚信的环境，市场秩序的环境，这些是我们的大环境。其他环境，如信息网络、物流环境，这些也都需要营造，当然还要营造人才成长的环境，教育培训，这个也需要政府支持。

三、创新的服装品牌营销战略带动服装行业的高效发展

（一）传统服装营销经历了4P—4C—4V—4R的转变

4P理论（Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion促销），是站在企业的角度看营销，重视产品导向而非消费者导向。随着市场竞争日益激烈，4C理论逐步取代4P理论，4C理论是指以客户（Consumer）为中心进行营销，关注并满足客户在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加强与客户的沟通（Communication），是站在消费角度看营销，强调以消费者为导向。21世纪以来，高科技产业迅速崛起，4V营销理论应运而生。4V 即Variation差异化、Versatility功能化、Value附加值、Vibration共鸣，强调的是顾客需求的差异化和企业提供商品功能的多样化，以使顾客和企业达到共鸣。后来，越来越多的企业开始变为更加关注4R营销理论，4R是指Relance紧密联系客户、Response提高市场反应速度、Relationship运用关系营销、Reward注重产出，4R营销理论的最大特点是以竞争为导向，更加注重企业与客户的互动与双赢。从4P—4C—4V—4R，随着社会经济的发展，营销模式也经历着重大变革。

（二）新媒体孕育新商机

在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的营销模式遭遇了前所未有的挑战，新媒体的出现和成长促进了营销方式和商业思维的变革，也为我们带来巨大的商业想象空间。

当很多国内品牌还执著于重金砸下央视黄金时段广告的时候，我们不难发现，很多国际一线品牌及一些新锐品牌已经俯下身去，与各色各样的新媒体开始了亲密接触，也与消费者近距离建立起互动营销的平台。

LV与iphone新媒体合作。Louis Vuitton日前宣布，将对2010～2011Louis Vuitton秋冬时装发布会，在iPhone手机以及Facebook上进行直播，让观众通过网络第一时间获知Louis Vuitton于本季度发布的时装系列。

与传统营销方式相比，网络杂志、社区网站这些新媒体的出现，改变了传统的单向传播和硬性推广，它融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。

总结

服装创意在构建高端高质高效服装产业中的作用是不可忽视的，也是一个循序渐进，可持续发展的过程。这对区域经济发展来说是一个新的探索和崭新的课题，总的来看，提高创意水平是服装产业发展战略的应有之举。

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.02.059