数码产品设计中的“性别”研究

2011-02-14张帆

装备制造技术 2011年5期

张帆

（天津工业大学机械电子学院，天津300160）

随着信息快速的发展，带来了数码产品种类的剧增，为我们的生活提供了方便。我们身处在一个琳琅满目的数码产品世界的时候，针对不同性别、年龄段的消费者，对消费产品有着不同的需求。这也就要求企业要有计划有组织地进行研究与开发管理活动，适当满足消费者的需求。通过设计师的开发创造性思维，把市场与消费者的认识转换在的新产品中，以更合理、更科学的方式，影响和改变人们的生活。从而使我们的市场进入到一个产品分“男女”的时代。

1 数码产品的发展分析

20世纪80年代以来，计算机技术在世界上快速发展起来，带动了互联网产生，人类进入了一个信息化的时代。这种巨大的变化，不仅迅猛地改变了人类的技术特征，也使社会的经济、政治、文化产生了深远的影响。在欧洲的一些大型电气公司，也都非常关注高科技的开发与设计，我们所知道的飞利浦公司、德国的西门子公司等，在这方面都有非凡的成就。在飞利浦与奥利维蒂两家公司的设计部合作，设计了一系列的产品。所设计的“魔毯”电脑，采用了柔软而可折叠的桌面，铺开后可提供一个多媒体办公环境。飞利浦公司的Solace是一种可以远程连接家庭的网络，其外形酷似一只皮夹的便携设备。爱立信和诺基亚是两家在高科技人性化方面颇有建树的通信公司，他们将北欧设计独有的简洁、实用和自然的特点与先进的信息技术结合起来，创造了众多的数码产品。

信息技术和互联网的发展，带来了新的工业格局。新兴的信息产业迅速崛起，摩托罗拉、英特尔、微软、苹果、IBM、惠普等IT业的巨头如日中天。数码时代也随之而来，带来了各种数码产品的诞生，如笔记本电脑、手机、数码相机/摄像机、MP3/4、以及电脑的附属设备。所谓数码产品，就是在产品中采用数字技术的传输形式进行操作的产品。按照数码产品的功能分类，可分为影音视听、通信产品、IT产品、家电这4大类。在影音视听设备中，市场上有MP3、DV等，在通信产品类市场中的手机，在IT产品中我们可以找到笔记本电脑、掌上电脑等。

2 数码产品的“性别”区分

在数码产品的世界中，我们可以找到“理性、简洁、几何化”等词来描写男性使用的数码产品，在机械美学指导的设计下，使产品的设计成为“单调、刻板、孤独”的男性产品。感官上，男性数码产品几乎是可以拆卸和可控制的机器上的部件般。而这些也同时压抑着人类天生的本能，钝化了人类的感官。

2.1 形态上的性别差异

数码产品可以说是工业化、信息化进步的重要标志。在男性使用的数码产品中，大多数的形态是将几何形态和符号形态有机结合，形成抽象化的形态。庄重、刚强、棱线挺拔、富有力量的外在整体的形态表现，而且具有良好的体量感，表达出男性理性的特征。例如：在手机的操作键盘上，数字键连成一线时，从视觉心理上看，给人以单纯、明确、刚硬、理智并具有男性化的印象；在体现男性风格的IBM商务笔记本中，体现出简约的风格，整体运用直线、直角的形态语言，显现出男性的单纯、明确。

在视觉上，曲线给人以优雅、圆润、柔软、抒情及女性化的感觉。而纤细的线条，也表现出女性的瑞丽、敏感。索尼公司推出的NW-E403MP3，圆润的外形，吸引着无数的女性消费者，在产品中体现出女性柔美的特质。

形态美设计基本法则是点、线、面的运用要体现美感。任何一款成功的数码产品都体现出了共性的美感之外，也体现出了差异性的美感。现在市场上的数码产品，绝大多数采用中轴对称的形式，给人以庄重大方、静穆条理、完美稳定之感。诺基亚N900在造型上对称式，简洁、优雅，给人以均衡、理性的视觉感受。

2.2 色彩上的性别差异

设计数码产品的色彩，众多产品都是以一种色彩为主调，再加上配色，即一种颜色为主，其他颜色为辅。主色调的确定，一般根据目标消费群体的审美情趣而定。通常情况下以红、桔红等红色调为主，一般辅之以白色和黑色。现在我们看到许多产品推出了多彩数码产品。同一款产品中，不同的色彩给人不同的感受，温馨、冷峻、文静优雅、简洁朴素等色彩感受，在同款产品中都能体现出来。具有高级、科技意象的黑色，受到成功男性消费者的青睐，具有高贵，稳重，神秘感。灰色具有柔和，高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受。

粉红、粉蓝、粉绿、紫、玫瑰红、深红等，具有女人气质的色彩，在数码产品中随处可见。索尼公司推出的数码相机中可以找到例子。在不同的色彩上，具有性别的差异性，每种色彩组合下的数码产品，都有自己的特性。在视觉上、感性上和意象上，产生了不同的审美效果。数码产品的色彩丰富而绚丽，显示了不同性别消费者的个性。

2.3 材质上的性别差异

任何产品，不论是作为生产材料的工具、设备，还是作为生活资料的服装、用品、家具，都构成了一种独立的物质实体。他们成为人的肢体和大脑的延伸，成为人们日常生活的物质依托。产品的特质表现，在其材料、结构和外观形式的不同层次上，成为人们可以看得见、摸得着、可以经验、体会和认知的实实在在的客观对象。

材料是设计创意表达的手段，也是一个成功设计的重要载体。材料的加工方式不同，让人体会到不同的视觉形象。同时，不同的材料，同样也给人以不同的视觉感受。

在对女性数码产品的设计上，在材料的选择上更是要大费周章。因为材料的选择，还涉及到产品的成本问题。因此，在设计过程中，针对不同消费人群的数码产品上，综合考虑各种相关因素，选择使用不同的材料。

在男性手机的设计上，我们看到大多数选择以不锈钢金属为主要材料，并配上黑色装饰，显示出一种庄严、冷峻。如诺基亚6300采用了大量的金属结构设计，键盘也采用金属材质，这样的设计，不仅提供了强大的耐磨度，还创造了一种金属美感。更是体现了一种男性特有的气魄，也呼应了其广告语“退尽浮华，刚显本色”的气魄；而诺基亚的7360，则利用的是圆滑的直立式机身，彰显着女性的曲线柔美。

在外形与材质上融合了仿陶瓷、皮革和金属，而咖啡棕与暖金色相搭配，展现出优雅不凡的女性魅力。诺基亚的7370颇有几分中国味，典雅独具，在表面采用古典式花纹进行装点，并配带木头质感的黑色和银色的外壳，挥舞时尚主流旗帜。

材料作为产品构成的物质基础，丰富了产品外观的质感。好的数码产品形态，与设计师对新材料的理解，是密不可分的，也与设计师将好的材料诠释在产品本身上，也是密不可分的。合理运用材料并注意诠释在产品上的手法，才能赋予产品以真正的高价值。

2.4 女性数码产品中审美风格要素体现

目前市场中的数码产品，让女性消费者有了很大的选择空间，许多成功的设计不再是机械化的产品了，更多的是蕴含了设计师的情感，数码产品不再是冷冰冰的机器了，面对女性更多的需求时，展现了对女性的理解与宽容。城市女性由于地位的提高，特别是经济地位的提升。女性作为消费群体越来越引起设计师的关注。在数码产品的设计上体现出女性的审美要素，必须考虑如下因素：

（1）对产品的认知。女性消费者在对数码产品的购买过程中，首先是消费者对产品的认知。认知功能，是通过产品语言的信息传达作用，使女性可以了解、认知和把握产品的用处和意义。从数码产品的外在信息，可以使消费者一目了然。让女性消费者能分辨出是男士使用的，还是女士使用的，在消费中会转化为符号的消费。正是由于对产品的认知可以转化为消费者文化层次或社会地位类型的认知，有时女性消费者为了得到社会的认同，也是依靠数码产品的消费来体现的。

（2）审美功能。审美功能是通过产品的外观给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。亨利·弗西翁在《形式的生命》一书中曾指出：“符号是有所意指的，而形式则意指自己。”这句话可以这样理解：在产品语言中，符号所传达的信息，主要是意指其他事物的，如通过造型因素，可以在与其他类似产品的比较中确定其是什么，有什么用，怎样用和有什么意义。而产品造型的形式特性所传达的信息，则具有艺术符号的特性，主要意指人的情趣、个性、风格，是指向人的自身，这便是形式所产生的审美功能。

（3）符号代表。从符号学层面上，将女性和男性分别视为情感和理性的代表，“柔和、自然、情感、母性”，则代表着女性化符号；而“刚劲、强悍、理性”，则为男性化符号。在女性化符号中，我们常见到一些曲线的造型。在产品的外观上，设计师往往以女性曲线作为产品的造型，以表达女性的柔美。许多在针对女性消费者使用的数码产品中，设计师把曲线柔和的造型运用到其中。比如目前市场中针对女性所设计的手机，皆采用圆润、饱满的外形，改变原来直角的造型，选择流线型的边角。类似的运用在当代随处可见。女性的柔美是融合了对浪漫渴求的女性心理等因素，设计师以富有变化的线条，使外形冷峻的数码产品，摇身变成突显出女性“柔”的特点，并在此基础上展现各类女性的独特魅力。相对立于硬边的圆滑角、柔化的边棱、软性起伏的线条都属此列。曲线本身的运用就是要体现女性美。