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在长期形成的传统媒体格局下,众多大型的广告主企业往往把投放的重心放在强势的电视媒体,每年电视吸纳的广告投放甚至占到总广告投放的七成以上,在今年的央视招标会前夕,本刊记者获悉央视将与华视传媒、航美传媒强强联手,这一举动不仅促使招标会形成一站式采购的便利,更是传统强势媒体整合传播模式的探索创新。

与新媒体合作 打造电视行业营销新模式

2010年中央电视台黄金资源广告招标说明会已经成功地在北京、上海、广州等六地顺利举行,本次招标说明会除了开创网上招标等新的招标方式外,中央电视台首次将以华视传媒为代表户外视频媒体整合到黄金资源招标范畴,这一举动一方面使央视提供一站式优惠购买服务,帮助广告主实现白天晚上、室内户外、全人群覆盖传播效果。另一方面,华视和航美通过与央视的合作,能够充分利用央视优质的客户资源,获得更多广告主的关注,借此开辟营销新渠道。

除此之外,在今年6月11日至7月12日的31天内,淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商在世界杯期间购买了央视一套、五套的广告资源,并与央视共同合作一档电视节目和并搭建淘宝商城内的网上世界杯频道,通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌展现,并将节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来,将央视庞大的观众群引导至淘宝商城,参与品牌商品的促销活动,促使各品牌知名度和销售的同时提升。在央视与淘宝合作中,奥克斯空调的增长幅度最为显著。

大势所趋的合作模式

其实把传统媒体与新媒体合作已经不是什么新鲜事了,与作为中国传统电视媒体“航母”的中央电视台合作,凭借其得天独厚的资源与收视优势,新媒体可以获得成为众多广告主品牌竞相争抢的稀缺性资源,为迅猛发展的新媒体带来了新的发展机遇。不仅如此也给电视行业塑造了新的营销模式,与传统电视在晚间的高收视相比,户外移动电视则是牢牢抓住了“白天”城市人群的眼球,达到“白天户外,晚上电视”的效果。可谓是互惠互利。

就此话题本刊记者采访了清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿,他表示传统媒体与新媒体合作是必然,合作不仅扩大了媒体内容,还扩大了媒体的经营渠道。不仅“借势”,而且也可以“造势”。俗话说“一人计短,二人计长”,无论是新媒体还是地位稳固的传统媒体,相互合作、互惠互利都是大势所趋。