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新闻纸,还是鼠标?

2010-11-14

网印工业 2010年4期
关键词:浏览者订户日元

2010年3月23日,电子版《日本经济新闻》(简称《日经新闻》)正式创刊。从某种意义上说,这是一份全新的“报纸”。与既存传统媒体唯一的不同是,它不是用油墨印刷在新闻纸上,而是通过网络以电子数据传送至订阅者的ID,订阅者轻点鼠标来阅读。

此番创刊的电子版,不仅包括纸版全部的内容,且被赋予了相当的延伸功能,可满足读者的个性化需求。根据读者注册时提供的个人属性,《日经新闻》可为读者量身定制个性化的报纸精华版(“MY日经”)。这个精华版中,除了包含平时喜欢读的版面外,还有所谓“收集”和“推荐”功能。

电子版作为《日经新闻》新的收益源,在被日益期待的同时,也不无另一种担心,即对纸版读者的影响。为此,在价格设定的问题上,颇费思量。当初,考虑市场因素,曾有3000日元(月额,约合人民币200元)的低价方案,但最终还是为扩大对纸版订户的影响,选择了4000日元的高价方案。而如果原本就是纸版订户(晨、晚刊合计月额4383元),同时选择订阅电子版者,则只需追付1000日元。按报社方面的考虑,与以前报纸网站浏览者的构成(即无登录浏览者、无偿会员和有偿会员)一样,电子版的浏览者也分为三层构造:随意浏览的话,无需登录;想要深入浏览相关信息的话,请登录;而如果想阅读只为订阅者提供的核心深度内容的话,对不起,请缴费。第一层可以看作是宣传、广告;第二层是潜在订阅者;第三层则是铁杆订户。鉴于报纸为电子版在人力、财力上的巨大投入(不仅是报道、编辑力量,系统开发系与计算机公司合作),其预期便不仅局限于电子版或纸版,而是旨在向读者提供可以成为双重订户的超值信息服务。

从日本年轻一代读者的阅读习惯和欧美财经类报纸的动向来看,网络化的趋势不可避免。报纸作为内容产业中“骨灰”级的业种,虽然不能一概归之为“夕阳产业”,但无疑面临深刻的转型压力。从这个意义上说,《日经新闻》的改革,至少在日本大报中,具有“风向标”的性质。

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