互动通

从2002年国内播出第一例富媒体广告后,在短短数年中,富媒体广告凭借其强大的表现力、丰富多样的形式、良好的互动性,越来越受到广告主和网络媒体的追捧。

实然,利益驱动使得越来越多的公司闻声而来,也铸就了一支庞大的从事富媒体广告的军团。正反军团展开了博弈,随着竞争愈演愈烈,富媒体广告市场层出不穷。其中不乏有恶意竞争者,不惜以牺牲广告主和媒体的利益为代价,通过不规范、甚至不正当的投放方式,骗取曝光、点击等量化指标,从中获利,严重影响了富媒体广告行业的健康发展。

出于净化行业的使命感,特此曝光几大惯用“烂招儿”。

第一招:

将广告在页面左侧进行曝光

正招儿军团:人们阅读顺序一般是从左至右的,因此大部分网站会把重要的信息放在页面左侧,相对次要的放在右侧。基于不能遮挡页面重要信息的原则,通常情况下会让视窗广告从页面右下角弹出,且严格控制视窗的尺寸,尽量减少对用户的影响。

烂招儿军团:为了追求广告曝光数,决意让广告在页面左侧曝光。严重影响了用户的正常阅读。使用户对广告产生厌恶感,最终损害了广告品牌和网站的形象。

第二招:

同一广告在同一广告位重复曝光

正招儿军团:反复播放相同内容的广告,虽然在一定程度上加强了商品信息对于受众的影响,但是也时常会使人们产生厌恶感。调查研究显示,同一广告被同一用户连续观看4-6次后就会产生排斥情绪,这些情绪最终被迁怒于广告产品和媒体。恒源祥的“羊羊羊!”和脑白金的“今年过节不收礼!”两则“重复广告”就是最佳例证,看似加强了对用户的记忆植入,实际却让用户产生了很大的反感,被网友评为“年度最差广告”也不足为奇了。通常情况下,会采取对用户“种”cookie的方式来限制曝光,对同一用户只会自动曝光1-2次。

烂招儿军团:为了让曝光数尽快消耗掉,不惜对同一用户反复曝光、不顾及广告的受众面。看似很短时间把曝光数投完了,但是实际的广告效果却极差。

第三招:

同业广告相互遮挡

正招儿军团:用例子说话,欧莱雅与Dior,在同一时间段、同一页面都投放了普通视窗。欧莱雅的广告还未播完,Dior的广告也出现了。后者必然遮挡了前者的广告。2个广告都被计了曝光数,但实际上只有Dior的广告被完全展现出来。欧莱雅的投放效果大大降低,最终侵害了欧莱雅广告的利益。对于这种广告投放需求,解决起来并不困难,只要让这些广告进行轮播就可以了。用户访问页面时,随机挑选出第一个播放的广告,之后用户刷新页面则按顺序播放其他的广告。

烂招儿军团:考虑到这样一个一个广告的轮播延长了广告投放的结束时间,也就延长了他们的获利时间。所以,采取了不加控制的投放方式。结果不可避免的造成了广告之间的互相遮挡,损害了广告主的利益。

第四招:

通过代码作弊 刷点击数据

正招儿军团:这是一个非常专业且很隐蔽的手法。特别适用于按点击售卖的广告。它的基本原理:由曝光的广告(flash动画),自动调用后台程序,后台程序按一定概率决定本次曝光是否算作点击。如果算作点击的话,那么就通过一个空iFrame调用点击跳转地址,这时点击数加一。

烂招儿军团:制造虚假的点击数,谋取无良利益。

第五招:

利用广告透明区域制造误点击

正招儿军团:富媒体广告由于其灵活多变的表现形式,广告经常会以不规则形状呈现,势必有些部分会透明化处理。为了避免用户造成误点击,通常在这些透明区域不加“点击跳转地址”。这样即使用户点击了广告(透明区域),也不会打开任何网页。

烂招儿军团:如获至宝,利用广告的透明区域做文章,迷惑用户。虽然结果可能是从用户那里骗取了一次点击,却使用户产生了受骗的感觉,很有可能最终会迁怒于广告品牌和网站。

是的,富媒体广告投放中的不正当行为令人发指,这里只是列举了其中一二。10年的行业发展,并未填补上新市场的不成熟,这也使得不良富媒体广告商有机可乘。

尽管挑战艰巨,但我们坚信优胜劣汰这条亘古不变的法则,只有那些把眼光放的长远,把广告主、用户的利益摆在首要位置,平衡处理经济利益与社会利益的关系,遵循职业道德和广告行业的一贯准则的公司,才能成为整个行业的强者,成为掌控行业话语权的意见领袖。每个“富媒体人”都应该为这个行业的健康发展而努力,把富媒体广告带向更加辉煌灿烂的明天。