文 贝叶思咨询 杨昌龙

微软提出PinkPhone计划，意欲将微软手机打造成为微软在手机端的营销渠道，从而带动旗下手机操作系统、移动MSN、手机软件等的崛起。

>> Kin2为侧滑盖全键盘设计。

北京时间2010年4月13日凌晨，继两月前发布Windows Phone 7操作系统之后，微软又正式发布了两款自有品牌手机Kin 1和Kin 2。作为计算机操作系统和软件行业的垄断者，微软此次为何要推出自有品牌手机，它的用意在哪里？

业界认为，微软推出两款自由品牌手机Kin 1和Kin 2是迫于智能手机及操作系统行业的压力而采取的谨慎试水，前景仍存变数。

动机：打造硬件+软件+服务模式

2009年，微软Windows Mobile的市场份额从2008年的11.8%下降到了8.7%，而Google的Android市场份额则从2008年的0.5%一路飙升到了3.9%，而在美国智能手机市场，截至2010年2月，Windows Mobile的市场份额已经从去年的11月份的19.1%下降到了15.1%，而同期，Android则从3.8%上升到了9.0%。

此外，Windows Mobile昔日的合作伙伴纷纷投入竞争对手裙下，如宏达电；而从行业整体来看，苹果、Google、RIM和Palm都已经开发出了自己的手机操作系统，它们不仅非常时尚而且简单易用，与之形成鲜明对比的是微软的手机操作系统Windows Mobile不仅非常古老而且没有任何过人之处；

在此背景下，微软提出PinkPhone计划，意欲将微软手机打造成为微软在手机端的营销渠道，从而带动旗下手机操作系统、移动MSN、手机软件等的崛起，真正实现硬件+软件+服务的发展模式，从而应对市场不断下滑的压力。其结果就是微软推出基于下一代操作系统Windows Phone 7以及本次推出的Kin。

行动：顾及较多，谨慎试水

微软虽说在手机硬件上走出了一大步，但细细分析Kin手机的特点，仍可管窥其步调的谨慎、低调与多虑，分析人士认为，这只是微软进军手机硬件行业的一次试水行为。

对于微软的这两款机型有四点需要特别注意：第一，两款新机均由日本夏普代工，软件则来自于微软控股的手机软件和服务提供商Dange；第二，并未直接使用微软品牌，也没有像其他厂商的产品一样在机身上打上LOGO；第三，产品定位于娱乐社交手机，定位人群为15-25的青少年群体，且目前只在美国和欧洲销售，亚洲不在其销售范围，“微软无意在亚洲推出Kin手机，仍然主打WP7系统”；第四，两款手机均未采用微软自有智能操作系统——Windows Mobile或Windows Phone 7，而是基于微软最新的Silverlight技术。

制造上：微软在计算机操作系统、软件制造等方面具有优势，但在手机制造、性能、服务等方面不具长处，故采用了代工策略。

品牌、LOGO上：微软意欲打造产业链，并推出自有品牌手机，但却未直接使用微软品牌，也没有自己的LOGO，而据微软高层称，“严格说，Kin手机并不能算微软产品，因为夏普除了代工之外，还会直接将手机销售给沃达丰，而不是微软。”微软此做法是减小此款机型销售不佳所致的负面结果对其自身品牌及相应产品的影响；

产品定位：青少年是移动互联网的主力市场，全球如是，定位这一群体毋宁是正确的；而作为移动互联网众多业务的一个，微软为何要选择SNS，业界认为，这与微软Live、Bing等微软自有业务有很大的关系。作为最贴近个人生活形态的智能手机终端，目前发展的趋势已经由性能、硬件和外观，转向以软件、融合服务和用户体验为核心。从包括微软在内的软件、平台厂商推手机的举动，可以看出原软件和信息服务提供商将硬件平台纳入其一体化用户服务核心的野心。微软本次只是此种模式的一个较小尝试。

操作系统上：微软自己有操作系统，为何在Kin中却弃之不用？这主要是基于自身操作系统的封闭性决定的。如果微软真的生产手机，这会对想使用微软平台的手机厂商造成很大不公。微软的系统不是开源系统，那些只买了软件授权的手机厂商根本没有手机平台的源码，不能通过底层开发实现更多的应用。这样一来势必会导致厂商放弃使用Windows系统，而转向开源的Android或Symbian阵营。这是微软绝对不想看到的。很显然，微软在这点上是有很多考虑的，我们也可以从中看到微软所处的窘局——手机、操作系统都要做，但哪个更重要？从微软无意在亚洲推出Kin手机，仍然主打WP7系统也可见一斑。

前景：Kin销量仍不足以对整体市场产生冲击

近期，传统PC领域的企业频频向手机领域挺进，这其实是顺应了大的移动互联网发展趋势。比如，联想推出乐Phone，准备将其原来在PC和笔记本电脑领域的成绩转向消费者的移动互联网应用；而惠普收购Palm的举动也表明了对移动互联网领域的认同。目前，移动互联网用户的增长势头已经使计算机软件、硬件企业都在根据这一趋势调整战略。

微软其实也早在移动通信市场发力，但其操作系统一直难有作为，可以断定，仅凭操作系统，微软已经很难赢得终端厂商的支持，因此，微软只能自己下注终端。微软这两款手机虽然还没有上市，但从行业分析角度可以预见，在当今移动互联网终端竞争如此激烈的市场环境下，微软Kin产品销量仍不足以对整体市场产生冲击。同时，考虑到手机行业发展的复杂性，微软在智能手机市场的前景仍存较大变数。

>> Kin1鹅卵石造型的外观，惹人喜爱。

产品连线

Kin 1外观圆润小巧，之前的研发代号为Turtle，另外其外形又与Palm公司的Palm Pre很相似，因此也有人称之为“小Palm”。Kin 1采用鹅卵石的滑盖造型、全键盘设计，支持多点触控，提供Wi-Fi连接，配备500万像素的摄像头、LED闪光灯及支持SD画质视频录制，内置4GB闪存空间，支持A-GPS定位，内建Zune媒体播放器及立体扬声器。

Kin 2外观无异于传统手机，之前的研发代号为Pure，与Kin 1不同的是它采用了侧滑式的全键盘设计，支持多点触控，提供Wi-Fi连接，配备800万像素的高规格摄像头、LED闪光灯及支持HD画质视频录制和Flasn照片，内置8GB闪存空间，支持GPS定位，内建Zune媒体播放器及立体扬声器。

Kin 1与Kin 2目前都承载cdma 2000网络，它们不是传统意义上的智能手机，是智能与非智能的融合产品。两款手机的设计目标是主打在线网络社交功能，而且大多数的功能应用可以通过浏览器来完成。这两款手机实属功能性手机，不依赖强大的硬件配置，也没有软件商店。两款手机都不支持存储空间扩展，机身上无Micro SD卡槽设计。但是两款手机都支持一项名为“Kin Studio”云存储功能，用户可在线同步手机数据和多媒体资料。