后危机时代，品牌设计整合化趋势到来

今年，几乎所有的企业都能感受到金融市场的骤冷所带来的阵阵寒意，无论是身处制造业还是服务行业，业务都在所难免地受到波及。随着一批批企业的倒下，剩下的在不停的反思，探索如何让品牌长久的活下去。因此，不管是学界还是业界，对于品牌建设的讨论一直不绝于耳。

在众多的声音中，整合化似乎成了品牌建设的一种选择，继最近《经济观察报》刊登了知名营销专家肖军的《大公关才能救市》后。本土最知名的设计公司之一——开能设计机构也和其母公司高塔设计进行整合，借助母公司的优势，为企业提供更加专业全面的品牌设计服务。整合化、一体化似乎成为一种趋势正在迎面赶来。

据悉，开能设计以前专注于工业设计、结构设计、产品改良设计、品牌咨询等服务，而其母公司高塔设计一直专注于品牌CI的建设和VI的设计。作为业界的新秀，开能设计近年在工业设计领域异军突起，不仅受到国内外五百强企业的信赖，不少政府部门和国企也将设计项目交给开能操作，在今年德国的红点奖上开能还获得产品大奖，受到国际同行认可。

据高塔设计负责人介绍，设计整合化是基于企业的需求和品牌建设的考虑，一方面品牌设计能够给企业品牌带来巨大的回报；另一方面，整合化更有利于为企业品牌提供全面有效的服务。

回报之惑

高塔设计负责人介绍，品牌设计目前已经获得企业家的高度重视，不少企业在品牌CI、VI的建设上投入大量的人力和物力，保证在企业文化内涵和对外传播上的一致性。

据记者了解，世界进入品牌竞争时代后，品牌设计成为品牌能否成功的基本要素之一。国外有统计数据显示，企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元，企业界对品牌设计趋之若鹜。

品牌设计真的对企业如此重要吗？高塔设计负责人用女性和品牌给记者打了个比喻。他说：如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味：休闲的、健康的、运动的高品质审美情趣；必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的。因此，品牌设计就是塑造品牌形象的重要工具、方法和途径。

高塔设计同时也指出，目前这种对品牌设计的理解还只是停留在VI里面，而忽略产品这一重要组成部分，没有延伸到产品的设计。企业在品牌设计时，往往将VI设计和产品设计分开，VI扔给平面设计公司，产品设计扔给工业设计公司，这种断裂对于品牌形象传播产生严重的负面影响。

整合之痒

针对产品设计和VI设计分开的现状，不少专家认为，主要是以往的设计界，一直将产品的设计归类于工业设计，VI归类于平面设计；另外，也很少有设计公司能够给品牌提供全方位的服务。因此，整合化设计将是未来设计的一种趋势。

针对这种趋势，开能设计负责人向记者分析了其中原因。一方面整合的设计更能传达品牌一致性，将视觉和触觉一体化。目前VI设计主要是一种视觉感受，而产品设计在注重视觉感受时，还需要兼顾用户的触觉感受。产品的感觉、外观、品质都直接影响消费者对品牌的印象。同一家设计公司制作出来的东西容易保持一致性，不会因为理解和沟通的障碍，使产品的设计偏离品牌内涵。

另一方面，客户的整合性潜在需求决定了设计公司的服务模式。品牌建设包括品牌定位、品牌营销、公关、广告、品牌文化等庞大的工程。品牌设计工作在品牌建设中是一个很细分化的工作，设计公司应该有能力为品牌提供一站式的设计服务，包括从前期的品牌命名和创建，VI导入，到后续的产品市场研究分析、工业设计、结构设计、再到到包装设计、以及后期的网络推广等一系列的整合解决方案。

“其实，未来在企业品牌建设和品牌传播方面，最主要的是精准传达和高效服务，不管设计公司、营销机构是整合类型的，还是单一类型的，只要符合精准传达和高效服务的原则，就会受到企业的欢迎，成为一种趋势。就目前的形势来看整合型的服务优势要明显优于单一型”开能设计负责人说。