商标的价值

为了抢占市场、巩固市场,增强品牌的市场价值,成熟的企业,甚至创业初期,老板们越来越重视商标的注册和管理。

从法律上说,商标可以保护自己的品牌不受侵犯,可以维护商品的信誉和形象,增强消费者的认同感,还可以提升品牌价值。

注册商标的注意事项

提出申请后,3个月内没有人提出异议或经裁定不成立的,该商标即注册生效。商标从申请到核准注册,大约需一年至一年半时间。核准后,再下发商标注册证。注册商标有效期为十年,期满要继续使用的,可以申请商标续展注册。

注册费用按类别按个数收取,每类每个商标费用:1800元(十年有效期,含十年的费用,国内公司或个人,其中国家规费1000元,代理费800元);3000元(十年有效期,含十年的费用,国外公司或个人,其中国家规费1000元,代理费2000元)。

注意事项:1.注册商标,表明了商品的独属性,注册时要考虑注册类别及范围。企业要根据近期、远期发展战略,确定注册类别和范围。如是25类行业中的哪一类,每一类收一笔注册费,是国内范围还是国际范围。2.文字商标和图案可以分别注册,花钱要多一倍,也可以组合注册,组合注册只花一笔钱,但组合商标不可分离使用。3.商标未获准注册以前,只可以在商标右上角标记 “TM”。因此,带有商标的商品及包装物等,不宜一次制作过多,以防因注册受阻造成不必要的损失。获得商标证后,企业可以在标识右上角使用“R”4.注册之后,如果以后不再使用这一商标,可以转让,可以抵押。5.申请商标钱,要先查询有无相同或近似的商标。

申请报告连同注册费上缴后,如果商标未被核准通过,注册费不予退还。因此,事先查询尤其重要。例如,本身缺乏显著性或属于禁注禁用的词语,不能通过查询来判断是否能被核准;对于组合商标,如仅查询了一部分(如中文或英文),而其他部分(如图形)与他人的商标相同或近似,也会导致商标整体被驳回。

因商标受益的案例

1.先获得商标,才能进一步获得著名商标和驰名商标的资格。

广西桂林兴安县涌现出了一批优秀的中小企业。由于一些企业缺乏商标意识,企业的商标被侵犯。部分企业小有名气,却无自己的商标。为此,兴安县工商局成立了商标品牌战略工作领导小组,由局长带队,深入企业宣传商标常识。

建材企业受益。凯瑞建材有限公司注册商标后,于2009年8月11日,为县工商局送来了“注册商标树品牌,服务企业促发展”的锦旗。凯瑞是该县首家集生产水泥彩瓦、琉璃瓦、外墙面喷砂等系列产品为一体的专业化工业企业。彩瓦项目从实施到建成,用时8个月,当年立项、当年投产、当年见效。公司具有最先进的生产技术、庞大的生产队伍,聚集了一批经验丰富的“混凝土成型”设计工程师,是唯一一家可根据客户要求开发新瓦型的现代化企业。商标注册为企业打开市场立下了汗马功劳。

农产品企业受益。“漓江”牌葡萄、“灵渠”牌葡萄、“心甜”牌甜橙等,都因为注册商标,在品牌的亮化下,走出兴安,远销全国甚至国外。

2.注册“猪太郎”商标,野猪顺利进驻大商超。

1999年,马刘洋考入了四川外语学院,但他一心想创业。读完大一,不顾父母反对,他退学了。退学后,他开过网站、做过销售,但都失败了。

“2005年北大学子卖猪的新闻,给我很大震撼。我是割着猪草长大的孩子,为什么不做自己最熟悉的养猪事业呢?”马刘洋说。

2006年初,马刘洋在歌乐山上租了房子,开始养野猪。父母骂他没出息,断绝其经济来源;女友嫌他脏,坚决分手。每天早上6点半,他就起床割猪草,冬天,要背酒糟料步行4小时上山喂猪,他自己吃的是饼干和泡面,住的是与猪圈一墙之隔的阴暗土房,这些辛苦没有让他退缩。“他干这行时,我们不理解,后来见到他的执着和辛苦后,我们心软了,便来到歌乐山帮他。2008年,猪价大涨,他居然赚了50多万元。”马母说着说着,眼泪直流。

目前,马刘洋已回到老家忠县办起了1000多平方米的养猪场,养了200多头种猪,商品猪1000余头。

免费传授饲养技术。“我去过他在忠县的饲养场。他的野猪1年才长到150斤,饲料猪4个月就长到200斤,因此他的猪肉又糯又香,而且肥肉很少。现在,马刘洋的野猪肉已经成为我们渔庄的招牌菜了。”重庆天天渔庄的老板马天杰说。

马刘洋说,因为他的猪肉有了注册商标,才使他的野猪肉成功进入麦德龙超市。他说“因目前产量有限,我免费传授野猪饲养技术,以扩大养殖规模。”

“特种野猪”是杂交猪,集正宗野猪、瘦肉型家猪之长,瘦肉率高、适应性强、野味浓厚,还克服了野猪季节发情、产仔少、不易饲养等缺点,使之能正常繁殖和饲养。一头成年特种野母猪,年产2-2.5窝小猪仔,一般每窝6-8头,多的10-12头。1年生的猪可长180-250斤,二年生的可长到280-450斤,大的野猪3年可长到600-800斤,有的可达1000斤以上。野猪肉质鲜嫩、营养丰富,含有17种氨基酸、亚油酸,含量比家猪高出2-2.5倍,亚油酸是目前科学界认为唯一的人体最重要的脂肪酸,对人体生长、发育、长寿有极为重要的作用,深受国内外市场的青睐,特别是无公害养殖,猪吃的几乎都是野生花草、树叶、树根、山果、山泉等,很好销。马刘洋可常年提供特种野猪、特种野猪种猪、野猪肉,回收育肥猪,签订法律回收合同。

3.商标成了富农的法宝。

海南省是全国人民的“大菜篮”。截至2009年11月30日,海南省共有农产品商标582件,地理标志证明商标6件。全省600万农民从中受益。

没注册地理标志证明商标之前,琼中绿橙因知名度较低,绿橙只能在岛内销售,每公斤仅售0.6元,甚至因卖不出去,被大量倒在街头、烂在枝头。2006年2月,琼中绿橙成功注册为地理标志证明商标,生产、营销飞速发展。每公斤卖到10元。

海南乾坤百果贸易有限公司,专门从事反季节瓜菜及热带水果产供销。累计总投资约8000余万元,总资产约2亿元。此外,“麟之”牌香蕉、“麟之”牌紫长茄很畅销。

4. 乐东久信农业开发公司尖峰有机农场:中国首家有机皇帝蕉基地。

乐东注册商标后,香蕉种植面积由原来的8万多亩迅速扩大到13万亩,年销售额达6.8亿多元。乐东黎族自治县因此成为全国第一香蕉大县。乐东久信公司的尖峰有机农场,主要种植有机皇帝蕉、粉蕉和菠萝密。成立于2008年4月,种植总面积600多亩,投资400多万元,年产皇帝蕉近千吨。灌溉用水取自70米深层地下水,未受任何污染;整个生产过程中不使用化学合成的农药、化肥和生长调节剂,使用农家肥、自制生物肥和植物源药;肉质细腻,营养元素丰富,口感好,甜度高。 旗下的“久信”品牌是国内行业名牌。

5.屯昌黑猪注册为地理标志证明商标后,养殖规模迅速扩大。目前,屯昌县畜牧业总产值近5亿元,占全县农业总产值的34.3%。

6. 琼海忠锐果蔬。

公司创立于1996年,以批发、种植、加工、运销果蔬为主。2005年12月,该公司注册“忠锐”商标。商标使用后,其农产品身价倍增,公司也发展成海南省的农业龙头企业。与全国40个大中型城市批发市场建立起了销售网络,有储存保鲜2000吨瓜果蔬菜的冷藏库,年产值3000多万元。董事长李献廷深有感触地说:“没有注册商标之前,辣椒销量不大,现在我们的辣椒供不应求,全是商标的功劳呀!”

7.重视商标建设,东方地毯获中国名牌。

东方地毯能够成为行业龙头企业,与注重商标建设密不可分。

2006年,东方地毯荣获“中国名牌”,是业内第一批获此殊荣的企业之一。

2006年10月,东方地毯与广告公司合作,专业品牌建设公司全面负责品牌策划推广、企业形象公关等事宜,企业在品牌建设方面更加专业化、科学化。

东方地毯建有严格的商标使用管理规定,科学运用VI识别系统。

2009年11月,“东方”荣获“山东省著名商标”荣誉称号、中国地毯行业“十大知名品牌”。

8.“雅鹿”凭商标融资3亿元。

太仓首例商标质押融资贷款日前操作完成,雅鹿集团以其中国驰名商标“雅鹿”专用权作质押,获得了中国农业银行太仓支行3亿元贷款。

董事局主席顾振华说,此前企业向银行贷款,通常都需要用固定资产质押,有时还需要企业间的互相担保。现在雅鹿集团凭借自己的无形资产“雅鹿”商标,直接向银行申请贷款,证明了好品牌就是“真金白银”,一举打破了无形资产的融资禁区,有利于助推企业做大做强。

商标权质押贷款在国内尚属新生事物,在欧美国家已很普遍,像可口可乐、麦当劳等世界级品牌,都曾有过用商标质押贷款的先例。