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特色铸品牌 深度树权威

2009-11-26

新闻爱好者 2009年15期
关键词:航运长江报纸

赵 勇

从铅与火的时代步人光与电的时代。平面媒体的生存环境发生了巨大的变化,面对新媒体的崛起和挑战。作为专业性很强的企业报如何适应这一媒介生态的变化,是近年来专家们思考、研究、实践的课题。

随着改革开放的深入和社会经济的发展,企业报作为我国新闻事业的重要组成部分,其发展呈蓬勃之势。随着市场经济进入深度竞争阶段,面临新形势的发展变化,企业报只有适应新时期的需求,充分发挥出自己的作用,才能确保自身的影响和地位。

创新理念强化企业报的服务意识

企业报有两种市场。即企业高中层管理者和广大职工群众读者群体。过去,企业一直以来走高端路线。报纸主要是给企业党政机关干部看的。即使普通职工能看到报纸。也不感兴趣。企业报没有读者市场,“喉舌”作用就很难发挥到位,所以企业报的办报理念和观念必须创新。

国企的政企分开后,企业作为经济组织,从产品经济转变为商品经济,从封闭型转变为开放型,董事长(总经理)负责制也逐步实行,党组织职能发生转变,起保证监督作用。这样。作为企业自办的企业报发生了显著变化,企业报的任务也随着企业的变革发生变化。这就要求企业报敢于突破原有的办报模式,在坚持报纸的正确方向、舆论导向的前提下,走自己的路。此后。企业集团、中外合资企业、国内合作企业、集体企业等企业自己所办的企业报,均按照企业的不同特点“量身定做”。贴近企业、贴近实际、贴近职工。办出自己的特色来,企业报开始出现“百花齐放、百家争鸣”的新局面。《长江航运报》自20世纪90年代后期由四开四版改为对开四版后。提出:报纸是总经理实现中心地位的工具,是党委实现保证监督的手段。是长江海员职工群众的知音。这家创刊于1954年、历经55载的企业报确立了“为繁荣长江航运事业。促进长江流域经济发展服务”的办报宗旨。

胡锦涛同志的讲话阐明了我国新闻工作是为社会主义、为人民服务的基本方针。当然也是办好我国社会主义企业报必须遵循的方针。在我国的新闻战线上。企业报不可或缺,其最大的特色和优势是处于我国经济建设第一线。离生产实践最近、离职工群众最近;是我党最直接面向工人阶级进行璐线、方针、政策宣传和教育的舆论工具。作为社会主义骨干企业党委、行政和广大职工的喉舌和心声,在今天“聚精会神搞建设,一心一意谋发展”的新形势下。充分发挥其地位和作用。紧紧围绕企业中心工作,其影响力、渗透力、吸引力也将与日俱增。近年来,《长江航运报》的发展也印证了这一点,由“小报”改“大报”后的《长江航运报》围绕集团企业中心工作默默耕耘,及时准确地报道企业重大决策和部署:重点搞好典型经验的报道;着力报道开阔职工视野的信息;加强树立改革新观念的引导。坚持让职工写与写职工。让职工在版面上唱主角,是该报近年服务企业的一贯追求,长江海员的无私奉献和普通工人的酸甜苦辣始终是采写、刊登的主要内容。由此赢得了职工读者,真正成为领导干部、职工群众的良师益友,起到了“解惑、解渴、解难”的作用。在行业内及其上下游相关领域里的权威性、公信度、影响力无可替代。

积极参与发挥决策参谋作用

随着改革开放的深入。报纸的任务、功能和作用在不断延伸和发展,无论是大报还是小报,都在积极探索努力发挥自己参与决策的作用。企业报由过去的单一功能发展为既是党和政府在企业的喉舌,联系群众的桥梁。又是企业生产经营的参谋、开拓市场的“窗口”、企业信息的总汇、发现人才的渠道、科技转化为生产力的媒介、开发智力的阵地、思想政治工作的利器等。企业报的任务、功能和作用本身。就要求它必须为企业服好务。作为企业报的《长江航运报》以企业经济建设为中心,围绕中外运长航集团生产经营、改革发展、投资方向、职工思想政治等方面工作,积极主动地全方位参与决策,为企业各级领导当好参谋。

同时。企业报姓“企”,扎根于企业,可以充分发挥贴近企业改革和生产经营、最贴近职工的优势,具有得天独厚的参与决策的条件。企业报参与决策的形式有多样:一是刊发信息给领导者提供制定决策的依据,导致决策的制定;二是刊发带有倾向性意见的调查报告、内参,影响决策的制定:三是刊发带有鲜明观点的文章,促使决策的制定和实施。所谓通过刊发信息来影响决策。是指某些新的、刚刚露出点头的。还不为决策者或还不完全为决策者了解掌握的东西,信息能帮助决策者们消除对这些东西不确定的认识。随着全球经济的一体化,企业与外界的联系越来越多,如何对付瞬息万变的市场情况,新、快、准的信息对决策者们的作用尤为重要。

有时企业报参与的决策,是那些决策者们已经知道,但还没有引起高度重视的问题;有时则是决策者们情况已掌握,也引起了重视,但执行起来将出现担风险的问题。这时就需要记者深入调查。力陈利弊得失,敢于直言。在全方位积极参与企业决策中,不可避免地会遇到阻力。企业的改革是错综复杂的。会不断地出现新情况、新问题。只能是“摸着石头过河”。企业党委不可能事事都先定规矩口径。这个时候,如果我们吃透了企业党委的意图,并认定其符合党的方针政策,符合企业的根本利益。就要敢于打破沉默,敢于开“第一腔”。

企业报参与决策是为了推动企业的工作,这就需要认真研究中央的政策,认真学习、准确领会企业党委的指示精神,同时努力掌握时代跳动的脉搏,要深入实际、深入群众。调查研究,只有这样,才能得到党委的支持、争取到领导的重视,不然,在参与决策中就有可能帮倒忙。企业报积极主动地参与决策,就会提高企业报在企业中的地位。使企业报的作用得到更好的发挥。

突出特色做足行业文章

企业报立足企业,服务企业,是企业报办出企业特色的根本。相传一个波斯人穿着自己的民族服装在巴黎大街上走,引起不少市民的好奇围观,称赞欣赏;第二天他换上了巴黎市民的服装上街,结果再也没人理睬他了。这一浅显的例子,足以证明保持企业报特色的重要性。

“记录航运史,情钟母亲河”,是《长江航运报》的追求。水味特色、江河海风格是该报在贴近性上的特点,也是其区别于兄弟企业报及社会报的重要一点。曾经有作者建议我们报纸办得味道多一点、杂一点,诚然这样的变化要求也是不可少的,但反映企业特色的水味不能变。半个世纪以来,《长江航运报》逐步成了为航运职工、广大读者和新闻界专家认可的,具有浓厚的水味、船味,大气势的独特风格。当然,随着企业深化改革的要求,企业的横向联系不断扩大,新闻宣传还将不断拓宽,达到面向水系,辐射内河,涉足海洋,从广阔的报道面和更深的意义上寻找新题目。但是求新求变、求宽求深。这一切都要以突出特色为本。

我们总是对有特点的人和事记忆深刻些。国乒元老张燮林的神奇“魔板”打得对手找不着北,丁松的削球在世锦赛上绽放奇葩。观看他们的比赛给人以愉悦享受的同时,也让我们记住了他们的音容笑貌。有特色的企业报也会给人较深刻的印象。报纸要办出特色,不能靠搜奇摄异。哗众取宠,不能靠虚张声势,编假造大,而要靠自己的本色和特点,企业报越是有企业味,越能独树一帜,越能得到企业乃至社会的承认。《长江航运报》先后开辟了“长江潮”、“江海潮”栏目,从本企业角度出发,编发长江流域经济信息,视野、写法独一无二;“舷边夜话”、“船舱漫笔”栏目,以长江海员特定的话题。娓娓动听谈家事、企业事、天下事;“踏浪行”、“航行灯”、“浪花朵朵”栏目,都以水味见长。这些栏目内容均是水上新事、奇事、好事、坏事。或扬清、或激浊,表现出长江海员丰富多彩生活的不同层面。这样,水味特色不是单调的,而是立体的、多样的,因而是其他报纸不可替代的。

企业报与生产实践最贴近、与职工最贴近,往往有不少可以成为好稿的新闻。由于人手、文字能力有限而留下许多遗憾。于是《长江航运报》采取“集体舆论,充实提高”的办法,千方百计编写好,材料不够,就利用电话、传真、电邮、QQ等一切手段。补充采访,对稿件“打磨”。每半年挑选一次重大题材,确定深度报道选题,提前做好深度挖掘的准备。年底,从一年的报纸上挑选出约20篇。分别给新闻界专家教授,请他们到报社来讲评。这样做效果很好,该报连年在省级好新闻评选中取得好成绩。多年来。长江航运报社在实现品牌差异化、挖掘深度、打造精品方面取得了较好的效果,形成了自己特色鲜明的“水味”品牌个性。继荣获首届全国二十佳企业报之后,一直位列同行优秀报刊。

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