胡　杨

“生活就像80岁的老太太，又干又瘪，索然无味。”经历过太多感官刺激之后。对突发新闻事件，记者突然失去蹦极般的心跳感觉。这显然不是个好兆头。因为对一份主流都市报来说。报社老总正图谋着从“讲个故事给我听”向“讲个不一样的故事给我听”的内容改造。

突发新闻才是都市报改造的重点。一条共识是，主流都市报区别于非主流报纸。根本的理念转变是“传播者本位”迅速位移到“受众本位”。结合时代特点，就是更加关注民生，内容更加注重为读者利益着想。

同时，在市场竞争过程中，报纸同质化是必然趋势。有了同质化，才会有优胜劣汰。在物质过剩的时候，才会有品牌的选择。同质化的过程，就是品牌产生的过程。

目前都市报时政新闻的资源大同小异，内容水平的整体提高，发力点不是时政新闻，只有及时改造社会新闻，才会迅速提升报纸品位。

突发新闻是个“如何发”的问题。新闻资源的竞争始终是媒体竞争的核心。其中，突发新闻的抢夺正在成为新闻媒体间竞争的重要方面，成为主流新闻媒体面对的课题。

与一般意义的社会新闻相比。突发新闻往往更具影响力，更能体现新闻媒体的竞争能力，也更易在受众中产生品牌效应。但有时因为政策、体制的原因，视突发新闻为雷区。失去应有的话语权。对主流媒体而言，必须直面突发新闻这一前沿阵地，“不是不发，而是如何写一个不一样的故事，如何发”。

突发新闻可以“再发现”。听到“突发新闻”这个词，总会有人眉头一皱：着火了?交通事故?打架滋事了?

现在的读者就是这样挑剔：“呃，又是个车祸，这份报纸已经不值得订阅了。”“不报道失火。报纸就办不下去了吗?”……

现在，情况可能变成这样：那个车祸多问了一句，掀开一个豆腐渣工程内幕：而火灾呢。是个街坊互助逃生的感人故事；至于街头打架就更有趣了，那个倒霉的劫匪碰到一个悍妇，被一把扯倒在地上，悍妇很唠叨，故事的重点在扭贼去派出所的路上……

《东方今报》刊发的《中国最美女记者》一稿，就是成功的一例。

2006年7月10日下午，黄河花园口景区内。一名十多岁的小女孩落入黄河。东方今报和河南电视台都市频道的记者同时到达现场，正好赶上女孩被捞到岸上，几个人正在帮助控水，都市频道的女记者曹爱文也冲上去，帮小女孩做人工呼吸。东方今报的摄影记者闫善良没有放过那短短的几分钟，把曹爱文救人的过程悉数收入镜头。这组照片和这个新闻刊发后。引起了读者的强烈反响。

回过头来总结，多数记者遇到这个落水事件，会“顺理成章”地还原小女孩落水前后，以及渔民救人的情景，然后简单成稿。这是都市报记者多年的传统成稿套路。而在编辑眼中，事件之“小”，都不一定见报。

果然，郑州同城媒体次日见报中，只有《东方今报》的角度是写记者救人，其他媒体要么刊发落水事件小消息，要么只字未发这个事件。随后，《东方今报》的这条新闻，不仅引起读者强烈反响，而且被全国各大报刊争相转发。很多媒体把曹爱文誉为“中国最美的女记者”。那张最精彩的人工呼吸照片，当年获得中国新闻奖图片类金奖。

我们的读者是“知道分子”。这是个知识膨胀的年代，要么你被信息流冲垮，要么摇身变成时髦的“知道分子”。知识分子可能显得老土了，他们可能很专业，但永远不能像“知道分子”那样——什么都懂一点。

办报要培养“知道分子”，而且不放过任何机会。包括突发新闻定位的重新包装，想办法让读者“多知一点”。

我们不妨再举个《东方今报》的例子：

这篇报道的主标题是《火车上发疯割断自己喉咙——又连捅胸口6刀估计是旅途精神病》。通过阅读标题，读者就会被吸引进去，这个病人对自己怎么这么残忍?旅途精神病怎么如此可怕?我如果长时间坐火车可咋办?

与其说读者急切地读完报道是想了解真相，不如说他们是想读到自保的方法。

记者很清楚读者这种需求，及时向医生“讨要”到对抗这种心理疾病的“秘方”：“旅途精神病除了焦虑等心理因素外，还要注意在漫漫旅途中多喝水。而且尽量不喝没营养的纯净水。就能最大程度避免这种心理疾病”。

这个简短的知识点结尾，不是狗尾续貂，它能给人以帮助，读者看过报道后立马会很轻松：“今后坐火车多喝水就会没事。”

所以，多知一点，重在告诉读者“新知”，而且采编人员要有只比读者多知一点点的姿态。

天马行空又如何。好吧。角度已经不是问题。那么写法呢?我们觉得，天马行空也无碍，读者喜欢就行。

什么是消息，什么是通讯，各种新闻文体，教科书上都有明确的定义。其实，报纸是信息载体，是文化快餐，读者读报欣赏的成分越来越少。更多的是知道而已，很多时候，只是吃饭的空儿翻阅一下，或乘车的空儿浏览一下。这样，吸引阅读的任务更加繁重。

如此，写作形式上的解放、创新成为必然。东方今报一直这样要求：写文章更像是记者与读者进行面谈，时间有限，繁文缛节当免，尽快“说清楚”足矣，最主要的是说“人话”，不卖弄辞藻。

为鼓励写作形式创新，东方今报一直在想办法，目前《法眼》版有个《今报拍案》专栏，写作形式是章回体，是把一些离奇的新闻改造成“评说”，读起来朗朗上口。很受读者欢迎。

告诉记者你还想要什么。记者奔赴现场前，你还得告诉他更多词汇：感动、意外、心头一酸、会心一笑、温馨、成为话题、服务性、有用、新的知识、励志、思考、提醒、唏嘘、感慨、难过、幽默……

只要新闻符合这些词汇，记者都值得去现场拼杀。