李玉晓

2009年1月7日，中国工业和信息化部正式为中国移动、中国电信和中国联通发放了第三代移动通信(3G)牌照，此举是中国3G时代开启的标志。但对于普通公众，3G还仅仅是频繁见诸媒体的一个新名词。3G时代距离国人还有多远?又会给人们的生活带来多大的变化?我们不妨来畅想一下中国3G手机时代。

从精英到大众：3G手机谁做主?

当前中国近6亿的手机用户是3G手机的潜在用户群，但由2G到3G的受众转化，还需要经历一段时间。中国3G手机的推广，首先面临运营商的技术壁垒。目前国际电信联盟(ITU)共确立了全球四大3G标准，中国采用了其中的三种。这种一个国家采用三种3G标准的模式，在世界上还是首创。不同标准的技术壁垒带来了选择上的困惑和阻碍，大量消费者采取观望态度，以求证3G技术的成熟。

此外，3G手机的硬件更新也将影响中国3G手机的推广周期。中国3G标准与国外并不兼容，致使目前大多数3G手机在中国无法使用。虽然运营商提出了“三不”政策(不换号、不换SIM卡、不用去营业厅办理)。但少有消费者为体验3G服务淘汰正在使用的品牌手机而更换试用机。许多在牌照发放前已经打着3G招牌大肆炒作出售的手机被证实在新的标准下都不能使用。也打击了一大批怀有热情的消费者。这些硬件及技术上的问题，造成3G手机的推广还将经历手机淘汰的自然周期。

但中国3G手机具有广阔的前景。3G手机超越了单纯的通信工具。具有明显的大众媒体属性。谁将成为这一新媒体的受众?从目前出台的政策和资费标准来看。3G手机将面向普通大众。作为一种时尚性的产品。其早期使用者可能集中在具有一定经济能力和潮流精神的精英群体中，但随着技术的不断成熟，通过人际网络等传播方式。3G手机的受众最终将锁定在普通大众。3G手机的众多功能，将会使受众呈现个性化趋势，每一个用户都可以根据自己的需要和喜好。选择适合自己的功能项目。因此，3G时代的受众定位将更加多元化，这对手机媒体的运营策划提出了更高的要求。

传统媒体与新媒体：谁来分享3G市场的大蛋糕?

中国3G手机市场的巨大潜力，引起了许多行业的广泛关注。在金融危机寒潮中起步的3G手机，为经济复苏注入了活力。中国媒体行业也将在3G新媒体阵地上展开角逐。3G将呈现给受众更多全新的媒体概念。

报纸+手机=手机报。传统报业媒体与手机新媒体的结合，是纸媒行业的利润增长点。目前，通过彩信及网络浏览模式传播的手机报在中国运营已有数年，积累了相当的经验与资本。手机运营商虽然也推出了自己的手机报，但依托于报纸媒体而发行的手机报，显然更具有新闻资源的竞争力。3G时代，传输的容量、速度与质量的提高都将给手机报的发展带来更多的空间。3G的发展，也将引领读图时代，为手机杂志的产生提供可能。

电视+手机=手机电视。随时随地收看高质量的电视节目，手机电视是3G手机的一个亮点。电视媒体产品复制的低成本，使其具有发行手机电视节目的更大优势。如何将手机的特殊性与受众的使用需求结合起来是营销商面临的挑战。

网络+手机=宽带上网、无线搜索、音乐下载、手机购物、手机网游……网络与手机，两种新媒体的结合，诞生了无数可能性。3G时代网络与手机媒体的融合将为受众带来新的体验。国外3G技术的发展为我们提供了借鉴，但中国3G手机在网络功能的开拓上还要适应中国受众的使用需要，开创本土化的创新模式。

总体来看，在3G手机媒体的发展中，包括网络门户与搜索引擎在内的新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体在业务开拓上具有优势。在业务研发方面需要抓住时机，把握机遇。当前不断推出的3G网络门户，也将成为未来媒体竞争的重要力量。

从技术到观念：3G手机如何改变生活?

每一次技术的革新，都将带来观念的改变。3G技术的发展，在改变生活方式的同时。也会在一定程度上改变受众的传播观念。根据新闻传播学理论，可以预见3G手机将在信息使用方式和舆论空间的扩展层面发挥重要作用。

手机搜索时代。3G手机与计算机上网比较，最大的优势是便携性。习惯了使用网络搜索引擎的网民，更乐于接受手机搜索的便捷。从了解天气变化到查询电影开场时间，从地图搜索到店面推荐，3G手机依托于互联网络的搜索功能将提供给受众随时随地的便捷。但网络搜索的弊端也可能体现在手机搜索上，如信息的过度商业化、人为的信息屏蔽，还有信息环境高度虚拟化等现象。在享用搜索便捷的同时，受众还要增强对媒介环境的认知，不能过分依赖信息搜索而忽略生活现实

舆论广场。博客时代掀起的草根精神，将很快蔓延到3G手机时代。通过手机的视频存储等功能，受众可以随时随地将身边发生的事情通过图片、视频、文字等方式上传到互联网上。对于突发事件、生活真实的原创性报道与发布，将通过3G手机得以迅速发展。网络时代的开放性、多元化、去疆域性等特征，将在3G手机时代得以更大限度地凸显。3G手机的受众群，将成为信息的多元化传播者，3G手机通过人际传播、大众传播等方式，将构建起中国民众的更广阔的舆论空间，推动民主进程。在3G手机所搭建的舆论广场上，对于民众舆论的引导要远重于对其的控制。

畅想3G手机时代，在享受科技便利的同时，必须把握信息传播规律，清醒认识潜在的问题。对中国3G手机传播理论的研究，也将随着3G技术的发展而不断深化。