百　里

都市的小资女们几乎都看过徐静蕾主编的新锐电子书《开啦》。点击执行文件之后,内容丰富、动感立体、交互良好的时尚画面充盈了整个电脑屏幕,耳边还回荡着当下最流行的音乐,细节与整体上无不营造着视听上绝佳的感受——这就是数字新媒体令读者耳目一新的独到之处。除此之外,凭借信息快速发布、便捷阅读、海量阅读、价格低廉等优势,数字出版已经突破了传统出版行业,迅速改变了整个人类的阅读习惯和方式。

从纸媒到网媒,从“分众”到“聚众”,从“广告”到“窄告”……传媒变革悄然兴起,随着信息通信技术的发展,电子书、手机报、网络期刊等创新之举令人应接不暇。数字出版带来商机无限,政府外在推动力也逐渐转化为市场的内驱力,从而中国传媒被“上帝之手”操控起来。

其实,不仅是阅读方式和习惯,我们的生活方式也被改变了。以前,我们喜欢挤出时间去图书馆或者书店查找自己想要的图书,买来后把手提包塞得满满沉沉,以便在闲暇时间阅读。而今天通过网络,一切变得简单时尚。逛网上书城、浏览教育网站、DOWN下最前沿的论文、最时尚的杂志、最凄美的故事……放在电脑、PDA、手机等终端浏览器上,不仅可以满足对各种知识的渴求,而且还节约资源,最大程度共享人类知识文明成果,更方便将任何零落的时间用于阅读,全面提升自我。数字媒体,让阅读成为一种时尚。由于不同地区社会发展和文明程度的不平衡,人与生俱来的对未知的渴望。媒体对人的影响也会越来越大

当数字出版得到越来越多的商家和作家的侧目(有国外的知名作家放弃传统出版方式,直接将作品出版在手机上),当数字出版发展速度远远超过出版业其他业态,当数字出版物不断给受众提供一种共享的视听盛宴,传统出版行业明显已经按捺不住了。兵临城下。关于纸媒的存亡与何去何从之争一直不绝于耳。

传统媒体会不会迅速消亡?不会!因为相比有诸多好处的新媒体,传统出版更强调严谨、深刻和深度,会让读者体会到手不释卷的另一种阅读方式(多样性阅读方式将更适应未来个性化的阅读需求),书中阵阵墨香伴着“春赏百花秋望月,夏沐清风冬看雪”的心情总是有着别样的雅致,时间在深处沉静。

但是在市场经济下,固步自封和夜郎自大的结果往往是灭亡。由于多种数字出版行业的充斥,读者固定的阅读空间被打压,传统出版的市场份额难免受到冲击。传统出版行业必须正视这种必然的趋势,不断提高知识挖掘的深度,勇于和新媒体整合,用新媒体的优势弥补自身的不足,同时发挥各自的优势,才能赢得新发展中的生存空间。而对于传统出版行业来说,挑战更多来自于体制。媒体的权威、品味、政治喉舌等功能使媒体一直笼络在旧体制下昏昏欲睡。

进一步细分的市场将开启媒体的“多元时代”。当体制机制不断创新,等适应市场环境之后,更多其他资本进入出版行业,不可避免会在一定程度上影响编辑业务、传播内容及形式,从积极的方面讲,媒体的发达和市场竞争机制的确立,有利于知识普及、信息畅达、提高内容质量、改善经营能力,加深与新技术的融合;从消极的方面来讲,媒体及其传播内容的良莠不分,新媒体过度炒作低级趣味的名人轶事甚至个人隐私,不负责任地制造假新闻来吸引和误导受众,也会导致信息紊乱,从而越过“德”与“法”的制衡。

毕竟,传媒本身就是社会性和文化性极强的产业,是不能完全市场化的。一场场视听盛宴的背后是越来越娱乐和越来越商业的慌张,多元时代的传媒将带来某种文化上的缺失,亟需根据新媒体的形式及其所依存的新技术,制订相应的标准和规则来约束并加以限制。只有这样,我们才能轻松地享用视听盛宴带来的各种欢愉。