白　云

[摘 要]在媒体市场竞争越来越激烈的情况下,如何将人们即将开始淡去的事件做出新意,再去选择怎样的受众使节目更容易接受,已经是传媒人面临的又一课题。本文将结合凤凰卫视的做法、以其在地震一周年的各类报道和节目为例,分析凤凰卫视节目制作的策略,探讨这类课题的解决方式。

[关键词]凤凰卫视;地震周年;策略分析

在去年的抗震报道中,凤凰卫视积极投入了那场史无前例的灾难直播。国难当头,在源源不断向全球播送着地震救援进展的同时,凤凰卫视还发起并参与了各类义演、赈灾、向世界各地华人筹集善款等活动。而在四川地震一周年之际,凤凰卫视依旧放不下那人那山那水,依然保持着对恢复重建后的灾区的高度关注,在川震一周年纪念之际,凤凰卫视的节目同样体现出其特有的节目制作策略。

一、节目“全信息集成化“策略

凤凰卫视一直秉承着“大事发生我在场 ,大事发生看凤凰”的品牌逻辑,在四川地震时候表现出色的凤凰,对地震周年的纪念同样做了积极的准备和工作,在四川地震一周年之际进行了全面的报道和各个类型节目的制作。

为了这个特别的日子,凤凰卫视增设了新栏目,如重返四川制作特别节目《直击四川大地震周年纪念》,让我们看到了震区重建工作有条不紊,灾民生活秩序井然的状况;再如到新都宝光寺主持佛教界为汶川地震灾区祈福追荐法会,并将此拍摄成为佛教纪录片播出等等。

除了增设特别节目,凤凰卫视原有的节目也根据地震周年纪念做了相应调整:2009年5月初开始就陆续在各类节目中推出传川震纪念这一话题进行反思和讨论。比较早的应该是5月7号《时事开讲》做的一期评论节目《五一二无意识形态灌输便唤醒人的内心》,凤凰卫视素以拥有众多优秀主持人、评论员、文化名人而享誉海内外。在这次地震周年报道中,凤凰卫视依旧将这种评论优势发挥的淋漓尽致。在这期节目中,评论员邱震海,就“五一二”到底留下了什么这一话题展开评论,对人心人性进行探问;从突发性事件带给人们心内的启示,使受众在四川大地震一周年的时候静静的反思自我。之后的《时事开讲》继续制作了节目《汶川地震周年记,危机管理可圈可点》,讨论了由地震引发反思危机事件预案和处理办法等方面的问题;主持人和嘉宾在现场边回忆边议论,反思灾难背后的隐患问题。从5月11日开始《凤凰大视野》推出系列节目《在人间,我和北川这一年》,陈晓楠重返四川对祭奠地震中的死难者,采访逝者的亲友和地震的幸存者,报道了灾后重建的北川的现实情况。随后,很多节目相继播出了自己的专题节目,如《锵锵三人行》播出《川震周年回顾:我所经历的“五一二” 》;《冷暖人生》播出了《王瑞勛:依然坚守的川震志愿者》;《鲁豫有约》制作了《五一二地震一周年特别节目》,邀请了残疾舞者在节目现场为观众带来精彩的舞蹈表演;《凤凰全球连线》以“生死祭”为切口制作了《五一二汶川地震周年特别节目》。

在常规新闻播报类的节目中更是可以随时看到有关四川地震一周年时各类消息的报道。比如,《华闻大直播》中播报《温家宝致信震区学生,勉励其做有用的人》;《凤凰早班车》播报《汶川地震周年纪念今举行,胡锦涛抵四川》;《时事直通车》播出《胡锦涛:灾后重建民生优先》;凤凰卫视巧妙的从多角度纪念四川地震,就连《娱乐大风暴》也播报了关于《王菲送“北川女儿”回家,李亚鹏流泪》的报道,并没有因为是娱乐节目而忽视对四川地震周年的关注。

可以说,对于此次周年纪念,凤凰卫视不仅竭尽各类节目形式进行报道,而且节目的内容上设置上更是对一年后的震区工作情况、灾民生活状态、志愿者爱心奉献进行了全景展示,并对灾难本身带给人们心灵的反省和对体制机制尚待完善的思考等方面进行了深度剖析,使受众从多角度、全方位将川震周年的实况得以了解,在此次川震周年祭报道中,使得凤凰卫视依旧位列前茅,呈现出鲜明的报道特色。

二、节目定位“人性化”策略

媒体的实际操作中,根深蒂固的“媒体本位”观念仍然无意识地左右着媒体,使其常常从自己的利益、意志、兴趣出发,很少考虑到受众的实际状况和需要。而凤凰卫视在许多事件报道和活动开展中,能够真正从“人”的角度出发,也得到了受众的很好的反馈和关注。

在凤凰卫视我们经常会看到由总裁直接参与的活动,而几乎所有的节目主持人更是经常活跃于凤凰举办的各种活动当中。在新都宝光寺隆重举行的佛教界为汶川地震灾区祈福追荐法会,不但是由吴小莉主持,而且凤凰卫视的总裁刘长乐也参与其中。通常,活动的参与者直接显示了媒体对活动的重视程度,而受众在收看这个佛教纪录片时,看到画面中出现的总裁刘长乐,一定会对凤凰产生极大的认同感。

地震周年之际,受众关注的已经不再是灾难的惨痛,而常常理性的在思索怎样最大程度的为灾民抚平伤口,解决今后生存生活的实际问题。2009年5月13日,在什邡市北京小学的操场上举行的“抓周”仪式,在罗汉寺内出生的“地震宝宝”们齐聚一堂,凤凰成为了认助宝宝最多的“爱心保保”。主持人许戈辉成为“保妈”,代表凤凰卫视认助了“川震第一宝宝”唐震雯;2007中华小姐环球大赛冠军曾光则以“华姐”名义,认助下另一位地震宝宝代思雯;凤凰网也认助了一位地震宝宝肖子轩。就这样,凤凰卫视通过自己的节目,既奉献了爱心帮助了“地震宝宝,同时也宣传自己,借事造势,更加赢得了受众对其的美誉度。

而由凤凰卫视主办的“中华小姐环球大赛”因五一二地震暂停一年,在四川汶川大地震一周年之际,2007年中华小姐环球大赛冠军曾光不但认助宝宝,并与众多明星艺人一起回访灾区,以一种特殊的方式宣布2009年赛事全面启动。相应的新一届华姐选拔则也十分应景的将慈善作为起点,更加强调美丽心灵的重要性。虽然是选美活动,但是凤凰卫视还是着重强调慈善与善举,考虑到受众在经历灾难后对选美活动的接受能力,而“心灵美”则正好应和了大灾过后人们希望感受到的那份人性的善良与美好。这无不体现着凤凰卫视对节目策划力求符合受众的心理,尊重受众的情感。

参考文献:

[1]汪睿婷,董天策. 凤凰卫视报道奥运会的特色探析[J].现代视听,2002,(9).□

(编辑/刘佳)