尚　希

今夏暑期档，好莱坞的动画电影都凭3D特效赚得钵满盆满，但“中国制作”《麦兜响当当》以二维的平面效果在刚上映两周时间内在中国内地豪取超过6300万元的票房佳绩。不得不说。麦兜有着和名字一样响当当的赚钱本领。

有人说，麦兜成为了第二个喜羊羊。因为该片出品方SMG曾成功发行了寒假热映电影《喜羊羊与灰太狼》，这一次推出的《麦兜响当当》也创造了票房佳绩。

右眼上有个胎记，喜欢吃鸡腿，只吃肉不吃菜兼贪睡，单纯乐观，资质平平，却有很多梦想——由香港漫画家谢立文、麦家碧创作的动画形象“麦兜”已经诞生20年，在香港地区家喻户晓。这个看起来傻傻呆呆的麦兜。“赚起钱来”却一点也不含糊。7月24日上映后，不到半个月的时间，该片全国院线票房已达6300万，超过之前预期的6000万票房。

有了之前的品牌积累。在加上“麦兜”品牌中国大陆地区的独家运营方上海电视传媒公司的宣传造势也使得《麦兜响当当》的票房再创新高。

所谓的“潜规则”

《麦兜响当当》作为麦兜系列动画电影第四部。依旧秉承着其一贯的温情、无厘头的搞笑风格，快乐中带着淡淡的忧伤。故事从麦兜灰色的幸福开始讲述——暑假，当小朋友都到新西兰滑雪、到北京大学学普通话、到剑桥学英文的时候。家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意，只好被送上武当山学习太极拳。

根据数据显示。在《麦兜响当当》拿下的6300万元全国票房中，上海联和院线就包揽了2000万元。如此高于平均水准的票房比例已经让同日上映的《夜·店》的导演对于《麦兜》在上海地区的排片产生了“暗箱操作”的质疑。

对于业界出现的不同的声音，联和院线副总吴鹤沪非常明确地表示：“市场是有一只无形的手在调节的。今年暑期档的电影数量很多，影院必然是根据市场的需求和观众的热情程度作出调节。”吴鹤沪以数据说明。7月24日公映的三部电影中，《麦兜响当当》在联和院线的票房最高，截至昨日已达到2000万元。其次是刘青云、古天乐、吴彦祖领衔的《窃听风云》，票房为500万元，只到《麦兜响当当》的四分之一。而《夜·店》到目前为止，在联和院线的票房收入仅为53万元。吴鹤沪表示，“电影市场有地区差异。在很多其他地区，《窃听风云》的票房是最好的。但如果说一部电影本身不具备号召力，即使再多排片，也不可能吸引到观众。”

鉴于《麦兜响当当》在内地的大获成功。8月6日，“麦兜”品牌所有者、香港博善广识有限公司与上视传媒签署了下一部的合作协议。包括麦兜的电视动画片、幼教类图书、音像制品，以及“麦兜”系列的衍生玩具产品的开发都已开始运作。据了解。有关方面开始为麦兜品牌内地首家旗舰专卖店在沪选址，而在香港已经上演多年的“麦兜”主题古典音乐会也有望在今年的圣诞节移师申城。在这个主题音乐会上，博善广识公司还希望举办“麦兜系列”电影的展映，让上海影迷能欣赏到未曾在内地公映的《麦兜故事》和《麦兜菠萝油王子》两部影片。

线上也麦兜

2009年7月24日是麦兜系列电影之《麦兜响当当》(又名《麦兜武当》)在中国大陆的公映日。这一次，《麦兜响当当》不仅攻占了个大院线的放映厅，还进驻了QQ影音和淘宝商城，算是电影与网络整合营销的一个成功代表。

打开淘宝网，在首页宣传图上就看到了麦兜的淘宝网店开张的消息，在麦兜的官方淘宝店里有很多可爱的麦兜们，当然这些正版的玩偶价位也都不便宜，但热销的记录不得不让我们佩服麦兜在年轻消费群当中的号召力。其中，香港麦兜正版3.5寸麦兜猪武当匙扣(最新电影钥匙扣)小挂件成为了本月最热销的产品，虽然一个小小的钥匙扣要卖到58元，但是截止目前已经售出了69件。

优良的血统

《麦兜响当当》的成功，不得不提到之前三部麦兜系列电影。2001年圣诞《麦兜故事》在香港上映，10天票房就超过了千万港元，把同期上映的宫崎骏动画大片《千与千寻》甩在后面。《麦兜故事》电影的大获成功，使得编剧谢立文、麦家碧以及导演袁建滔大受鼓舞。在主创人员的共同努力下，麦兜第二集《菠萝油王子》应运而生。这一部依然围绕着麦兜展开。但不同的是这个来自单亲家庭的小孩也第一次公开了他的身世。原来他的亲生父亲麦炳就是传说中的“菠萝油王子”。麦家碧说：“我们设计的麦兜始终是一个来自单亲家庭的小朋友，因此事实上他并没有亲眼见过自己的父亲，但见与不见都只是个形式而已。我们只是想告诉观众，麦兜也有父亲，而他的父亲，同样是个好人”。

在第一集故事里黄秋生、吴君如、林海峰等配音好手为影片带来了许多笑料。在第二部《麦兜菠萝油王子》中，他们依然下足功夫为观众带来笑声。除此之外，天王刘德华也为麦兜之父麦炳献声，无疑加强了本片制作实力的砝码。

《麦兜故事》是香港本土精心打造的动画片。在香港并不发达的动画电影中创造了一个奇迹。故事由一个普通而天资不高的猪样小朋友麦兜而展开。围绕着他将香港本土风情一一展现。透露出香港人对这块土地难舍眷顾之情。尤其是故事将现实中的背景带入到动画里，给观众更多共鸣。在《麦兜菠萝油王子》里。笑料更多。故事更复杂和协调，在制作上也耗费了更多精力，那中建立在草根基础上的苦中作乐、笑中有泪的一幕幕也是这部电影最为令人倾心的动人卷章。

而第三部的《春天花花同学会》，与前两部纯粹的动画片不同，加入了真人演出，而且，真人的戏份占据整部影片大约三分之二。当然，影片的主角仍然是那只可爱的小猪，43位明星全是配角。电影讲述《春田花花同学会》一班小朋友是“春天花花幼儿园”的学生。毕业长大后在各行各业中经历的酸甜苦辣。本片最大的噱头还在于两大人气超女周笔畅和张靓颖的加盟，这一切都为麦兜的成功奠定了基础。