何　韬

“途中阅读”趋势的兴起,将为电子阅读产业迎来一片规模可观的蓝海市场。

眼下,通过阅读“电子书”来打发上下班无聊时光的上班族越来越多。据最近的《中国电子图书发展趋势报告》显示,选择“途中阅读”的人群平均每年增长55.7%,呈快速增长态势。专家认为,这种被称为“途中阅读”趋势的兴起,将为电子阅读产业迎来一片规模可观的蓝海市场。

以北京为例,这座国际大都市拥有超过600万的白领人群,他们平均每天要花费一到两个小时往返于公司和住处。在这段不短的时间里,在地铁或公交车狭小拥挤的空间中,阅读似乎成了消磨无聊时间的不二之选。

面对市场需求,专用的“电子阅读终端”应运而生。中国移动更是运用自身3G网络优势,高调宣布将推出支持无线内容下载的电子阅读终端。中移动董事长王建宙表示,“中国移动要跨入电子阅读市场,除了在手机上提供手机报服务,有四千万用户,未来也要跨入数字出版领域,让用户下载内容,目前已有测试的产品。”

据悉,中移动和富士康合作的电子书新产品仅在研发阶段,最快明年上半年可以看到。

无独有偶,中国电信也计划进入该领域,正在和厂家研发基于EVDO制式的3G电子书。这类产品的问世,或将引发“途中阅读”市场的又一次井喷级的增长。

产品抢鲜推出,营销紧随其后。据介绍,大唐电信也正积极引导3G电子阅读趋势。在销售模式上,他们将创建包括移动营业厅、3C卖场、大型书店、购物网站、电视购物5大渠道的“扁平化销售网络”。同时,遍布全国的1000家售后服务中心也正在快速建设中。

不过,大唐电信并不是第一个看中电子书市场的终端企业,包括索尼、三星在内的全球电子厂商纷纷涉足电子阅读器市场,国内的汉王科技也宣布将斥资一亿元推广其电子书产品。对此,大唐电信终端公司副总经理杨勇自信地表示:“我们欢迎竞争。一个新兴的蓝海市场,只有大量的厂商参与进来,不断丰富产品和应用,才能够共同把市场做大。”

这种“途中阅读”的方式也得到越来越多的国际消费者的青睐。据美国消费电子协会数据显示,电子阅读器市场去年营收增长265%,是发展速度最快的产品之一。NextGen公司发布的最新报告显示,从2008年到2013年,全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率,并将在2013年底突破25亿美元规模。

有业界人士分析指出,电子阅读器未来最大的动力是来自于电子报纸和教科书。另外,除了与电子刊物进行捆绑营销外,广泛地支持不同版权的电子书是部分电子阅读器厂商提升销量所采用的营销手段。

目前,电子书还存在一些短板。在地铁、公车狭小拥挤的空间里,还必须腾出一只手去抓扶,这样的条件下,“单手翻页”就成了阅读设备的基本功——这样的需求使必须一手持握一手翻页的普通书籍成为了奢望。于是植入读书软件的智能手机纷纷登场,充当起兼职电子书的角色。单手完成翻页、随身携带方便是手机电子书强于纸质书的两大优势。但是屏幕小、电池寿命短却成为制约它们阅读体验的两大硬伤。