布乃峰

摘要：在市场竞争日趋激烈的今天，消费者也已经慢慢参与到了设计活动中来。但是消费者或客户在描述他们的需求时，往往会使用一些定性的词语，如“大方的”、“简洁的”、“现代感的”等等，而产品的造型设计则通常是以定量的信息进行描述，如“直径”、“曲率”等等。因此设计者可以通过对定性描述与定量描述之间的结合点的分析，最终设计出满足消费者的需求的产品造型。特征线正是这样的一个结合点，通过问卷调查等方法对产品造型特征线的分析，可以使产品造型设计过程更简单明了。

关键词：定性描述；定量描述；特征线；整体意向优先性原则

1 产品造型特征线

任何一件产品都必须依靠一定的形态来吸引消费者，消费者则在使用产品的过程中获得一定的心理感受和体验。这种体验和感受的好坏，取决于消费者对产品形态的解读。而最能影响消费者的判断和分析的，正是产品的造型特征。

在产品的造型设计中，任何一个形态都是由点、线、面、体这些基本元素构成的。设计者也正是通过对这些基本元素的运用，造就了千变万化的产品形态。

点，在几何学上被界定为没有长、宽、厚度、大小而只有位置的几何图形；线，则可以看作是一个点任意移动所构成的轨迹；面是线的轨迹的集合；体则是由面运动而形成的或是由面围成的。由此可见，点在造型设计中由于过小而不能构成产品的形态特征，常被用在细节处理上；而面和体则相对过大，其特征往往不明确、不强烈，造成“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的困惑。所以在以点构线、以线构面、以面构体的造型基本规则中，线是本身具有特征而又最能影响整体识别的最小单位。因此我们可以把对产品特征的考虑简化为对造型元素的线的特征的考虑。

消费者在使用产品的过程中，能够获得一定的心理体验和感受，但是当他们描述所使用的产品是什么样子的时候，他们不会像工程师或设计师那样使用定量的词语来描述，更多的是用诸如“大方”、“简洁”、“时尚”等等模糊的词语。而在以消费者需求为导向的今天，消费者的这些定性描述，就成为了设计师在进行设计活动时的指导性原则。这些描述来源于消费者的体验和感受，反映的是消费者对产品造型特征的定性认知，但是影响消费者感受与认知的是产品造型特征中的线的特征。

于是，我们在产品设计活动中引人“特征线”作为产品造型信息定性描述与定量描述的结合点。我们可以将特征线定义为：在产品造型中，对产品的特征形态、表达意象产生重要影响的线条，即影响产品特征与造型风格的关键线。特征线的影响产品特征的作用主要是两个方面的：一方面是对使用者，它可以影响使用者对产品的认知，另一方面则是对设计者，它可以指导设计者选择合适的造型特征。

英国知名设计师Baxter在其著作《产品设计与开发》中提出：“人们观察物体时，先快速扫描整体，然后才注意其细部。通常前期的认知过程具有整体意象优越性，而此整体意象优先性也会形成对细部观察的影响或支配。”根据Baxter“整体意象优先性原则”，产品的外观整体造型在视觉前期中占影响人类视觉的统治地位。由此推断出，产品造型外观轮廓的线条更易影响人们对产品的感受与意象，这也正符合设计中的“先整体，后局部”的原则。

产品造型的特征线可以分为整体轮廓特征线和局部特征线。整体轮廓特征线指的是能够影响产品造型风格的外观轮廓线条；局部特征线指的是影响产品局部造型特征的线条。局部特征线往往依托于整体轮廓特征线存在，并在风格上与整体轮廓特征线保持一致。一般来说，整体轮廓特征线是影响消费者注意力前期的特征线，它对消费者产生的影响较大；局部特征线属于影响注意力后期的特征线，虽然在整体上对注意力的影响较小，但是在产品外观造型类似的情况下，局部特征线的差异也会带给消费者不同的体验。可见，不论是影响消费者注意力前期的特征线还是影响消费者注意力后期的特征线，都是设计者要仔细考量的。

2 特征线的提取和使用

形成产品造型的线条有很多，但是从上述的分析中我们可以明确，特征线指的是影响产品特征与造型风格的关键线。因此在利用特征线指导产品造型设计的时候，我们必须能够准确的找到并提取出特征线。我们在设计分析与定位的过程中引入了“意向尺度图”的方法，来对当前流行的同类产品的造型特征进行分析，进而从中提取出对我们的造型具有指导意义的特征线。

首先我们收集要进行设计的产品的形容词若干对，再将收集到的形容词对以问卷的形式进行实验，挑出其中比较准确、主要的10对形容词，如年轻的—成熟的、流线的—直线的、硬朗的—柔和的、理性的—感性的、高贵的—典雅的……然后由若干个具有设计相关背景的专业人员，以小组讨论表决的方式，主观角度进行第二次筛选，选取出最具有代表性或是能代表消费者需求的两组四对形容词。如我们选择硬朗—柔和，简洁—丰富这样的形容词对，并根据该形容词对建立语义空间坐标。对收集到的产品图片进行分析并确定其在语义空间坐标中的位置，建立意向尺度图。

根据意向尺度图的分析，我们提取出不同造型的特征线，然后对它们进行分析比较，可以发现不同的特征线对某些感受影响力比较大。如客车造型的外部轮廓特征对硬朗-柔和这类偏重于整体意向描述的形容词影响较强，而局部特征线则对简洁-丰富这类偏重于细节描述的形容词影响较大。在以往的研究中，我们发现不同的线型能够使人产生不同的感受，如直线常表示力量、稳定、刚强、生气；曲线常表示优美、柔和、文雅、运动；圆有饱满充实、光滑、封·闭统一的感觉，还可以使人感到周而复始地旋转运动的动感……这些结论可以指导我们利用特征线针对不同的感受语素和客户心理需求进行设计。因此我们就可以根据客户的目标需求，结合我们分析得到的结论，选择合适的特征线进行造型设计。

使用特征线指导设计主要是两个方面：一是满足心理需求，一是满足生理需求。满足心理需求主要是利用不同线型带给使用的不同感受，针对目标感受语素进行造型设计，如庄重的纪念碑常采用垂直硬朗的造型；满足生理需求则是根据人机工程学的分析结论，选择符合人类生理曲线的线型进行造型设计，使消费者在使用产品的时候更为舒适，如座椅的设计，其靠背的特征线与人类脊柱的生理弯曲相吻合。

在设计过程中，设计师要先分析所设计产品的特征线，并根据客户提出来的意向目标要求和技术要求，结合不同线型的含义和特征，有目的的改变产品特征线的形态，使其在整体形态上满足客户的心理需求，完成意向的表达，又能够在相关的技术条件的限制下，完成产品的生产制造。设计师在进行三维电子模型的制作表达时，可以利用特征线对产品形态进行把握，从而准确的表达出产品形态，并方便设计师在后续工作中进行调整、修改。特征线也可以在设计后期用来对产品造型进行设计评价，即评估一个产品的好坏的时候，通过特征线的影响力分析、判断产品造型的合理性，并最终确定设计方案。

3 结论

特征线是产品的理性描述与感性描述的结合点，也是设计师在进行产品造型设计过程中要考虑的一个最小的造型元素，它是连接产品语义表达于产品生产技术的桥梁，是定性与定量分析的综合表现，因此，特征线的把握与使用能够使设计活动具有更强的方向性。

根据以上描述我们可以得知：通过产品特征线的分析及合理使用，可以在设计的不同阶段影响产品的形态。因材研究产品特征线对产品设计具有非常积极的意义。

参考文献

[1]闫卫编著.工业产品造型设计程序与实例.北京机械工业出版社, 2003, 32-36, 126，146-147

[2]赵江洪.设计艺术的含义．长沙：湖南大学出版社，1999,38-4.

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