朱　杰

今天，以数据为基础的通信正被视频和多媒体通信所取代。随着网络视频流量的激增，我们必须对运营商、企业和家庭的现有网络进行优化，才能保证视频和多媒体内容等应用的正常展开。在不久前举行的2009中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）上，思科公司以“视界.新体验”为主题，将其展示的重点定位在视频和多媒体内容的优化方面。

据了解，思科公司把其面向服务提供商、企业及家庭的视频和富媒体进行优化的网络称为“medianet”，通过medianet方案，可帮助用户实现高级通信、合作及娱乐等多种功能。就目前而言，medianet是业内少数能够满足端到端媒体内容传输需求的解决方案之一，而思科公司已正式将该技术集成到了下一代IP网络（IP NGN）框架之中。与传统的方案相比，medianet技术具有媒体感知能力，从而可以帮助用户提供更加个性化、社会化和交互式的消费者体验。同时，它们还具有强大的扩展能力，可以满足长期发展的需要。

思科全球副总裁兼思科中国首席运营官戴维·鲁宾（David Rubio）说：“我们看到越来越多的消费者和企业正在利用视频的力量来实现更好的通信、娱乐和信息采集。思科预见，medianet将带来新一代的互联网视频和多媒体内容体验。这将为网络业务运营商、内容提供商和企业带来新的机会，对用户来说也将是一种全新的体验。”

其实，从目前的视频应用可以看出，视频内容在互联网流量中所占的比例正在不断增加，同时，高清数字也在越来越多的家庭中得以应用。因此，如何更好地提供视频服务对运营商来讲就是个不小的挑战。“medianet的提出就是要解决这些问题。”思科系统（中国）研发有线公司总经理阳兵表示，“medianet能够实现在运营商之间、运营商与企业之间、企业与企业之间设有衔接点，保证用户在N屏转换间的体验一致性。可以说，medianet也加快了SP从业务提供商向体验提供商转型。”

思科medianet的提出是以用户视频体验为前提的。因此，与其说medianet是一种产品，不如说它是一个理念，这个理念将所有思科的视频产品都整合到了一起。Medianet可以为每位用户提供个性化的体验，基于媒体感知的IP NGN可以确保最终用户的体验。基于medianet技术，思科提出了下一代IP NGN框架，同时强调采用虚拟化手段应对系统的复杂性和规模增长。

通过medianet技术，企业不仅能够降低客户流失率，确保其现有收入，还能够进一步增加用户数量，并提供定向广告服务等更多的新型服务，从而获得更多的商业机会。