社区网站靠什么盈利？广告——包括Banner广告和搜索引擎的关键字广告还是最常见的方式。而现在淘宝又在阿里妈妈之后带给中小社区网站新的盈利点，开始一场“社区+电子商务”的实验。

——本报记者 卢旭成

近日，淘宝同国内知名的社区软件开发商PHPWind联合发布了一款社区商城插件。所有基于PHPWind论坛软件的网站安装该插件后，淘宝网50万家店铺及其商品信息均可在这些站点显示，站点还可以根据淘宝网的API接口，调用更多的淘宝网信息，与社区用户互动。目前已经有50家使用PHPWind社区软件的大型地方网站和行业垂直网站参与到这场实验中来。淘宝的这个动作足以让国内数以百万计的网站翘首以待。

根据CNNIC的数据，中国有超过150万家网站拥有独立社区。在中国近3亿网民中，网络社区覆盖了1.05亿，浏览社区成为仅次于搜索服务的网络应用，每天主要停留在社区的网民占网民总数的三分之一。而让社区网站郁闷的是，拥有如此大的用户覆盖面和如此高的用户活跃度，而社区网站的价值却长期被低估，像天涯、猫扑、校内等网站的影响力一点不亚于门户网站，但收入却有天壤之别。

当然，近两年SNS网站在中国风生水起，其基于真实关系的用户群营销价值也逐步得到体现——今年校内、51.com、QQ空间等社区网站的广告收入增速将超过70%。但这种收入还是摆脱不了传统的广告模式，它们最大的收入来源还是有中国特色的收取会员包月费用。

其实Facebook也在2008年开始过电子商务探索，如社区内的一个人购买了某款产品后如果推荐给其好友，将会得到一定的奖励。这种模式在中国更多地被归结为口碑营销，主要是配合一些大型品牌的短期促销活动。

目前中国社区网站积极探索另一盈利模式是“社区+游戏”。通过游戏，社区网站既可以获取虚拟道具等收益，又可以维护住用户群，一举两得。电子商务在中国已经被证实是最有前途的盈利模式之一，但社区如何跟电子商务结合？很多SNS网站管理者都坦言，那是方向，但没有想好该怎么做。

因此，淘宝这场“社区+电子商务”实验尤其值得关注。在这场实验里，淘宝最原始的想法是把自己平台上的50万家店铺的触角伸到更多社区，希望能吸纳社区用户群的购买力。而各种社区网站（或者网站内的社区）可以通过参与这场实验，获取除了广告收入以外的电子商务收入。PHPWind则借着“可以带给网站电子商务收入”的新卖点把自己的软件卖给更多的网站。这实在是一举三赢的好事情。

这场实验还在进行中，效果如果理想，那么可以预言“社区+电子商务”将在中国互联网风靡，中国的社区网站也将迎来另一个营收的春天。