叶乐乐

[摘 要]商业空间形象不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。良好设计的商业空间形象以别出心裁的设计吸引顾客，驻足观赏，给顾客留下深刻的印象，使顾客过目不忘，进而移步购物，实现商店的商业目的。在商业空间形象设计中融入新媒体艺术已经成为当前我国经济生活的一个热门话题，本文先对商业空间形象设计和新媒体艺术的概念进行了分析，进而论述了我国现代商业空间形象设计的缺陷和在商业空间形象设计中融入新媒体艺术的理念，提出了自己的一些思考。

[关键词]商业空间 商业空间形象 形象

一、商业空间形象设计扮演的重要角色

商业空间形象设计借助于图形、色彩、灯光、摄影、音乐等手段，把花样繁多的商品经过巧妙组合布置，组成富有装饰性的货样群，配以各种形式的说明文字和装饰文字，向顾客进行商品宣传。利用商品给顾客造成的直观视觉印象，宣传商品、传播商品讯息，是商业橱窗的一种基本功能。同时，它还有指导消费、促进生产、扩大销售、美化环境的作用。商业空间形象设计同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。在产品竞争越来越激烈的今天，许多国内的企业开始重视品牌文化和终端管理，而商业空间形象设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。

二、我国现代商业空间形象设计的现状

商业空间形象是潮流风向标。在欧洲，商业空间形象设计已有100多年的历史，消费者习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对商业空间形象的设计都非常重视，不仅投入大量的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。玛歌堡等国外知名服装品牌就投入可观的资金用入商业空间形象设计，日本的企业再不景气也不会减少商业空间形象设计的费用。因此，商店不可没有商业空间形象，不可轻视空间的布置与陈列。

相比而言，国内的一些商业空间形象设计很想学香港或国外的一些东西，但是很多学的不像，学的不好。商品摆放的不科学、不美观、缺乏给消费者的视觉刺激。曾经有人把商店比喻成一本书，把商业空间形象比喻成书的封面。

三、新媒体艺术是现代最先进的科学艺术学科门类

新媒体艺术是以科技为基础，是以造型艺术、光学媒介和电子媒介以及数字媒体为基本表现手段和艺术编码语言的新艺术学科门类。国内把新媒介（New Media）和媒介艺术（Media art）习惯上合称为新媒体艺术。它是在现代艺术发展过程中，在传统的国画、油画、版画、雕塑以及工艺美术界限日渐模糊的情势下，随着科学技术手段的发展并迅速介入造型艺术而出现的运用新材料、新方法、新观念进行造型艺术（视觉艺术）创作和设计的一门新的艺术。到了今天，新媒体艺术已经发展成单频录像带作品、录像装置作品、多媒体光盘和网络艺术的大家族。在这个科技时代中，无论哪一个领域，运用各式新媒体工作已是必然的“流行趋势”。

四、商业空间形象设计中融入新媒体艺术的创新技术

随着加入WTO和市场经济的发展，商品销售已经进入科学化、现代化管理阶段。随着相关科技手段的发展，美术的创作和设计也会更加注重和依赖新技术层面的优势，而新媒体艺术对科技与艺术的兼顾，必将使它更具优势，更具有实用性、专业化和艺术性的特点。作为传播商品信息的商业空间，已不再是孤立地展示个别商品，而是以商品为载体，通过综合的手段来展示企业能力、档次等整体形象。设计师把艺术与高科技相结合，运用现代设计艺术理念和计算机、多媒体技术开展全新的数字化艺术设计，掌握最新的造型艺术表现手段，并掌握高超数字技术，在静止的商业空间形象设计中采用动态的录像艺术、声光装置、电脑动画、计算机音乐和声波艺术、混合艺术、交互电视/电影等新媒体艺术来吸引行人的注意力。

一方面，在静止的商业空间形象设计中融入动态的媒体艺术来吸引行人的注意力。为了抓住匆匆而过的行人目光，商业空间形象设计在色彩与形态的处理上必须具有较强的动态的视觉冲击力和鲜明、独特的个性，以便引起行人的视觉兴奋，使行人从瞬间无意识的一瞥跃为有意识的注意，从而留下深刻印象，使顾客过目不忘，进而移步购物。另一方面，在商业空间形象设计中融入新媒体艺术要注意艺术创作面（设计师）与艺术接受面（艺评与观众）之间的融洽。其中就要充分考虑手众的接受程度。比如，在商业空间中播放的电动玩具的制作与电影工业上，数位化为电玩与电影带来了全新的技术革命，它使得合成影像的效果越来越逼真。在此基础上，也要充分考虑顾客受众是否能接受这一形式。

在创新的过程中应用适当的新媒体装置艺术来更好地拓展商业空间形象艺术，使商业空间形象设计在艺术观赏性和文化品位都能达到最高境界。这样即能从视觉观赏中，让消费者把商业空间形象的艺术观赏性排在第一位，又能把文化品位排在第二位，把技术手段新奇和商业促销同步递进。以上的设计理念中，我们可以看出在商业空间形象设计的设计过程及表现手法的运用中充分发挥了新媒体艺术的超高功能。

新媒体艺术不单纯是对艺术本体思考的结果，也非技术上的简单递进，它正日益与社会发生互动。设计师要充分了解当代艺术的语境，强调探索未知的领域，强调与边缘知识的融合，强调对文化和艺术的反省。商业空间形象设计是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。为了实现营销目标，设计师要加强与提高商业空间形象设计设计的品质，用自己的聪明才智，在有限的空间里，通过对商业空间形象设计中动态的服装、模特、道具以及动态的背景广告的组织和摆放等，创造出无限的艺术情趣，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的、提高其社会价值与商业价值，使商业空间形象设计更好地为指导消费，促进销售服务。

参考文献

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