周娟娟

2008年4月2日，Just Gold(镇金店)在北京东方广场举行了国内首家概念店的闪耀揭幕盛典。18年的时间，Just Gold凭借突破传统的产品设计和行销策略，已然成为新派金饰的领军人。

在香港，真正让人过目不忘的黄金饰品，不是Cartier，也不是Bvlgari，而是Just Gold。一个成功的品牌都有一个人性化的品牌精神去和目标消费群沟通，Just Gold的灵魂就是“真女人”——为真女人复杂而又多姿的个性，缔造时尚独特的风格。

是嫁妆也是时装

“情场如战场，结婚这一天，新娘子当然应该以胜利者的姿势压住全场。这就是爱情的能量。”JustGold对爱的全新注解深深地打动着每一个人。新娘如花蕊般被包裹在花朵样式的婚纱中央，脖子上设计大胆的项链时尚美艳，千足金通花的花瓣，鲜红的奥地利水晶点缀其间，新娘的娇羞在金饰的映衬下如鲜花般动人。Just Gold的平面广告让人不由得赞叹：美丽，可以如此有爆发力。

Just Gold的黄金都是一口价，算起来加工费可能比黄金本身还贵。不过想着结婚是最幸福的时刻，而且Just Gold时尚的款式不论是搭配婚纱或晚礼服都同样艳丽。一句“既是嫁妆也是时装”，总能让人忽略不菲的价格。

拥有Just Gold的人是幸福的，而Just Gold本身则是幸运的。因为它的成长几乎占尽了天时、地利、人和。

1991年，在香港人的心目中，黄金首饰几乎只用于嫁妆，一成不变的造型决定了金饰的命——一次使用，永存箱底。追求时尚的年轻女性，为什么不能将黄金作为日常的装饰?从美国留学回来的吴毅看准了这个市场空缺，志在把纯金首饰从只能压箱底的角色中解放出来，打造一个时尚金饰品牌。吴毅的父亲吴镇科从1976年就开始经营个人珠宝店。当时的“镇科珠宝”只卖钻石、红宝石等名贵珠宝，客户群都是香港本地的富豪。吴毅想打造一个时尚黄金品牌的想法得到了父亲的支持。借助父亲珠宝店的工艺大师，吴毅推出了全新的黄金饰品。新开发的产品将传统的黄金重新设计，与西方的打磨工艺相结合，即便还是龙凤的图案，也能给人耳目一新的感觉。镇科珠宝店专门开设了一个柜台进行新产品的市场测试。没有铺天盖地的广告，前期试水市场完全依靠产品本身的吸引力。但陧慢地，“镇科珠宝里的黄金首饰和别家的很不一样，非常时尚。”的话传开了。顾客口口相传，竟然让这个不起眼的新产品柜台前人满为患。

在一片叫好声中，吴毅将纯金首饰的业务从镇科珠宝中独立出来创立了Just Gold品牌。

一起“真”女人

集团总裁吴毅看准的是时机。而锁定目标消费群，并让她们心甘情愿地掏钱买单的则是JustGold的行政总裁钟倩仪。

钟倩仪接手Just Gold后，她首先想到的是，黄金是东方女人最想拥有的首饰。在过去，女人要拥有它，常是被动地等待男人相赠。现在，很多女人独立而自信，她们有自己的经济实力，为什么不能在自己想拥有的时候就拥有?心血来潮，就把自己喜爱的金饰买下。

Just Gold适当地传递了品牌对这个群体的解读，“真女人”就是JustGold创造出来描述这群人的名词。

循着这份对东方女性心理的切身体会和研究，众多打破传统的广告应运而生。无论是洗手间里补妆的秘密，还是非洲大草原中的狂野，画面中毫无例外地展示着全新的女性形象和黄金风尚。

Just Gold在名人营销方面也很精到。当素有黄金行业“奥斯卡”之称的“黄金畅想”金饰大赛来到中国，作为主办方的Just Gold就力邀了几位名女人作为嘉宾设计师。

清纯可人的影视新星高圆圆、爽朗大气的服装设计师马艳丽、知性优雅的主持人杨澜、远离公众的跳水皇后高敏、积极活跃的时尚名流靳羽西，这5个完全不同领域不同个性的女人因为Just Gold而走到了一起。她们身体力行，根据大赛“真女人”的主题。各自设计一款金饰，展示自己心目中“真女人”的不同涵义。

当“真女人”发展到表现女人多面性的层面时，王菲就成了最好的代言人。性感但不妖冶的形象、标新立异的晒伤妆、空灵的唱腔、独立有主见的个性，王菲就是一个“真女人”的楷模。无论是工作中的认真，还是感情上的真诚，无不传达着“真女人”的精神。锦上添花的是，Just Gold邀请王菲一起，设计创造了香港首套以名人商品命名的“菲系列”。将王菲的个人魅力融入其中，呈现她童年、旅行记录和人生态度。

在黄金与时尚渐行渐远的潮流中，Just Gold不断发展“真女人”的概念，时刻与目标群体保持着亲密的接触。找到自己的“13点”

金饰不被压箱底，就需要保持引领时尚的敏感设计。这也正是Just Gold的灵魂。

在香港，“13点”一度是形象百变的时尚先锋，她来自于香港少女漫画《13点》。从1966年该漫画出版以来，“13点”的衣着打扮就成为香港女性的潮流宝典。几十年来，13点换过的1728套衣服都不乏潮流女性们的效仿。Just Gold与《13点》的跨界合作，让追求时尚的人们又开始蠢蠢欲动。

做工精致的“13点”系列以欧洲宫廷雕花图案为主，线条细致优美，彩色的仿水晶点缀其间。每款首饰都采用《13点》中的漫画图案，经过特别的工艺处理后，颜色能长久保持亮丽。不过最让“13点”迷动心的还是每款上都有的立体的“13点”标志。

Just Gold与《13点》作者李惠珍女士都是潮流创造者，各自在不同时期把时尚新信息带给女性，两者都是以新女性为中心的地道香港创作。相同品牌理念的分享，不断启发着女性对优质生活的想象。

好的设计需要跨越某一个界限。JustGold总是能将来自不同领域的流行创作观念及灵感融入到金饰设计中，产生一些别有新意的火花。“香港时装设计师系列”是Just Gold跨界设计的一次尝试。张天爱、张路路、邓达智、马伟明等著名设计师都参与到了合作中。

跨界合作除了能让设计不断地推陈出新，也能让品牌在更多的领域引起关注。当几米、哈里波特、飞天小女警、迪斯尼、里维斯等时尚形象出现时，Just Gold更敏锐地捕捉到信息，及时将他们纳入新款设计中。每一个时尚元素都寄托着不同人群的梦想，Just Gold及时跟进，不但让这些时尚元素的追逐者们找到了需要的精品，更藉由这些产品找到了Just Gold，逐渐成长为Just Gold的粉丝。

深入角落去创新

Just Gold是新派金饰的领军人，但它并没有完全背弃传统。

剪纸的艺术精髓被截取出来运用到千足金上，镂空的设计使线条显得简单而流畅。小小的圆形金饰，一面是代表吉祥的“福”字，一面是莲花的象形图案，粉色的贝母从留空的地方透出淡淡的光泽，顿生了几分柔情。编织的通花藤艺图案中，金黄色的琥珀在藤条间若隐若现。粉绿色的东陵玉点缀在千足金竹节的两边，和多面切割的红玛瑙交相辉映。

这是Just Gold的设计师们以中国文化为创作灵感，推出的“中国民艺”系列。竹、葫芦、莲花等富

有美好寓意的传统图案被手工打磨得现代而时尚，配衬色彩迷人的天然晶石，犹如在时尚瑰丽的东方色彩中注入一股清泉，散发着清新雅致的韵味。

香港的珠宝业没有欧洲珠宝品牌的悠久历史，但是却因为中西文化的结合而使珠宝设计中有了很多新鲜的元素。设计理念中的中国传统文化，使得香港的珠宝设计在世界珠宝行业中闪耀着独特的光芒。“中国民艺”系列就是最杰出的代表。

在Just Gold，创新的因子深入到每一个角落。皮、木、牛仔等材料被先后运用到新产品中。而为了追求完美的效果，Just Gold在工艺上也是不断追求。与纽约新锐珠宝设计师Caroline Ellen合作推出的CE系列，就运用了“光影打磨法”把金饰制成现今最流行的不反光而又润泽的色调。为了让产品的形式更丰富，密织、抽丝、网状、薄片等多种细腻的金饰制作工艺都被运用到了Just Gold的产品中。

无处不在的突破与创新。让JustGold把黄金变成了生活的一部分，也让Just Gold成为全世界首屈一指的时尚金饰品牌。