张九陆

新年伊始，中国移动为TD-SCDMA推出了新的品牌标识——“G3”。《通信产业报》记者在北京的移动营业厅看到，“G3”图案中，“G”为黑白水墨画形态，红色的“3”则颇像一轮东升旭日，既象征着3G技术色彩，又不失传统民族文化底蕴，品牌口号为“引领3G新生活”。

此前，自2008年4月1日TD-SCDMA试商用以来，中国移动基本是以“TD-SCDMA”这一技术名词为核心来开展品牌宣传；此次变更为“G3”标识，可能意在淡化具体技术制式TD-SCDMA的色彩，而强调中国移动提供的3G服务。据营业厅工作人员介绍，TD-SCDMA广告等宣传资料都将逐步更换为新标识，现有用户可以不换卡、不换号、不登记直接过渡为TD用户，此举显示出中国移动3G运营的民族特色和推广决心。

类似宣传策略在海外已有先例，比如和记黄埔在全球推广3G运营时，就是以“3”为品牌，成立单独的3G运营公司和黄3。从2004年1月至今，和黄3已经在意大利、英国、爱尔兰、澳大利亚、瑞典、丹麦、奥地利、以色列等国家和地区提供3G业务。

对于新品牌标识的具体涵义，以及是否会就此将TD品牌独立运营，目前中国移动尚未给出正式解释。