王思远

“一个很可爱的表情，头上一撮毛，眼睛很大很调皮。”网友这样评价当红热门的QQ表情“茶水蛋”。它的作者叫夏雷磊，“茶水蛋”在他的随手涂鸦下产生。现在，夏雷磊不仅将“茶水蛋”作为网络表情传播开来，而且通过创业来树立品牌、推广卡通形象，进而向动漫产业进军。

机遇只给有准备的人

夏雷磊，中国传媒大学动画学院06级数字媒体专业学生。这个从小学画画的“80后”大学生，对动漫艺术创作有着自己独特的见解，曾获国际国内多项大奖。

2007年末，在“雅虎传媒精英赛”中，夏雷磊获得“NCP大腕”称号；2008年3月，凭借网站设计作品“茶园观色一家人”夺得“我家在雅虎，秀秀全家福”新春特别活动全国总冠军，并赢得了由中国雅虎提供的“日本豪华迪士尼全家游”大奖；2008年6月，夏雷磊获“赢在明天——中国大学生创业大赛总决赛”季军；同年，还获得2008Oneshow青年创意大赛优秀奖；夏雷磊之前设计的一个原创卡通形象——胖兔子粥粥成为中国环保基金会的形象代言人，光是印有它头像的环保袋就已经售出了几百万个……

和他一起创业打拼的孙琳对他这样评价道，“在很多问题的看法和决策上，他真的很……”然后，她竖起了大拇指。谈及两人认识的过程，孙琳感叹“颇有缘分”。

2007年10月22日，“新的商业革命——谁将先声夺人？”NCP主题项目推介活动在中国传媒大学举行。孙琳说，“那是我和他第一次见面，聊天后知道他就是在动画学院小有名气的夏雷磊。”两人第二次见面是在领奖台上，夏雷磊荣获“NCP大腕”称号，孙琳获得“最佳编导奖”，而那次活动中获奖的，一共只有三个人。

获奖后，两人深谈了一次，发现很多想法一样，于是就有了后来的“TEAX”创意联盟的成立。孙琳说：“我们认识时，双方才华已被外界认定，不用再筛选，就像有个契机推动你深入去谈这个事情。”

阿里巴巴集团副总裁李俊凌解释雅虎NCP的真正意义，在于“使每一个人都能成为出色的创业者”。雅虎NCP，使两个志同道合的年轻人相识，从此，夏雷磊和孙琳开始了合作之路。2007年底，“TEAX”创意联盟成立。联盟成立之初，只有夏雷磊和孙琳两人，工作地点在学校附近租来的一间简单的工作室。

2008年6月5日，“赢在明天—中国大学生创业大赛总决赛”举行，在经历了长达三个月的激烈角逐后，夏雷磊和孙琳组成的“TEAX”创意联盟从一万多名大学生报名者中脱颖而出，一举夺得全国季军。在总决赛中，他们以“新媒体传播动画形象平台创新设计＋传统行业创新主题化设计——‘茶水蛋卡通形象品牌战”的创业项目，闯进了全国三甲，并获得了北京育正泰种子有限公司策划总监的职位。

总评委新东方总裁俞敏洪对“TEAX”创意联盟给予了高度评价，他认为，在新媒体时代到来之际，将卡通形象和新媒体结合传播是一个总体趋势，目前诸多的传统行业停滞不前，而新鲜血液的注入，主题式创新的开发给传统行业带来的商机将不可估量。

当记者问夏雷磊，参加比赛准备时间有多长时，夏雷磊答道，“没怎么准备。我们方案很好，思维清晰，不仅仅是在想的层面，已经有了实施，而且提供了实施的案例。真正让评委看到了我们是在做事而不是在想，创业大赛中很多人都仅仅停留在想的层面，而我们已经开始行动了……”这道出了他们脱颖而出的一个根本原因。

创业：“茶水蛋”承载的梦想

创业大赛的季军称号以及通过比赛获得的职位，对夏雷磊他们想投身动漫产业的梦想没有太大的帮助，不过，这还是为他们带来了一定的知名度。赛后，几个公司想和他们合作，但夏雷磊为了保持“茶水蛋”形象的独立性都推辞掉了。

关于项目和运营，夏雷磊和孙琳早已有了计划。苦于没有资金，所以很多项目不能实施。从“茶水蛋”卡通形象的设计到运营，他们面临的最大问题就是资金短缺。

夏雷磊说：“时间、精力，我们都可以投进去，但资金是非常困难的。卡通形象的投资都是巨额投资，而且投资出来的产品形象是虚拟的，周边产品也是在虚拟的带动下产生的。可很多投资商宁愿拿1万块钱来做1000个杯子，而不是做一集动画片。一般人认为，卡通只是小孩子看的东西，根本不可能创收。”

夏雷磊和孙琳至少和上百个投资商进行过商谈，孙琳说：“谈的时候都很愿意听，但真正拿钱的时候，却因为考虑的因素太多就放弃了。”

今年春节期间，国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》火了，票房收入高达8000万。在这个成功案例的影响下，夏雷磊终于获得了一笔风险投资。2009年2月，他们在西直门租了一间不大的写字楼，资金一到位，马上注册成立了以夏雷磊和孙琳两人为核心的天恒怡美公司。公司计划制作出一部30集的动画片，然后再像《喜洋洋与灰太郎》那样推出来。

关于未来发展，夏雷磊他们已经计划好了三个方向：一是专做卡通形象。夏雷磊介绍道，“给它（茶水蛋）穿上各种衣服。我们找了很多成功人士来看这个卡通形象，大家更感兴趣的是‘茶水蛋的cosplay，现在是给它穿上衣服的时候了。”二是做“茶水蛋”的原始形象，让它带动周围一个系列的卡通形象的发展。夏雷磊说，“我们其实有一个‘茶水蛋系列，包括鸡、猫、恐龙蛋、蜗牛等。没有全部拿出来，怕全部拿出来照管不住。到时候会跟《喜洋洋与灰太郎》一样，带出那么多羊出来。”三是走多元化发展的道路。夏雷磊说，“如果卡通形象真的败在我们手里的话，也许会把这个公司转型成为一个以广告为主、卡通形象为辅的公司。”

改变漫画在中国的地位

一个偶然的机会，夏雷磊认识了一位来中国旅游的日本朋友，这个日本朋友拿着一本漫画书，书上用很幽默的漫画形式来讲述云南的历史。这让夏雷磊深有感触：我们需要做的，是让中国人接受漫画，让漫画不再是一般人印象里小孩子看了后会误了学习的东西，漫画其实是可以教你旅游，教你做饭，教你如何调理生活，教你了解一个城市甚至一个国家的东西。漫画比文字的影响更广，各个国家文字有差别，而漫画没有。

夏雷磊的目标，是做一些比较实用的漫画，改变漫画在中国的地位。夏雷磊设计出“茶水蛋”的形象之后，开始思考它的发展之路。夏雷磊认为，兔斯基虽然火，但只火了小众，没有更多开拓实际的发展空间。怎么样让一个卡通形象实现产业化发展，这是夏雷磊一直在思考的问题。

前中国传媒大学动画学院院长路盛章说过：“动画是一个teamwork的产物。”对于夏雷磊而言，拥有一个和谐、科学的团队，是他能将自己想法实现的重要因素。公司现有五人，夏雷磊是领袖人物，主要负责卡通形象设计和审核产品；孙琳负责联络和辅助设计；公司另一个关键人物——李铮，曾任秀漫天下公司的创意总监，后离职帮夏雷磊进行“茶水蛋”卡通形象的推广传播，现在公司负责媒体联系。另外，还有两人分别负责工业设计和卡通形象的运营和推广。

公司成立，资金到位，项目实施中，对于夏雷磊而言，成功已经初露端倪。这一路走来，个中的酸甜苦辣只有他自己才最了解。从他在奥美广告公司实习，给世贸天阶设计活动方案，和学校老师赴德国拍片子，一直到现在成立自己的公司，开始筹备“茶水蛋”的动画片制作，种种光鲜成绩的背后，其实有着许多不为人知的艰辛：半夜三点回到宿舍，没带钥匙只能在楼道过夜；冬天夜晚穿着单衣，因为项目花光了所有的钱，在街上走了四五站的路程找提款机；为项目设计方案熬夜根本就是家常便饭。他笑着说：“避风塘都快成我家了，每次一到那边就开空调开电视，一熬就是一夜。”

夏雷磊坦言，创业和学业的冲突很多时候让他很难抉择，但他并不想完全放弃学业。学院的老师曾多次找他谈话，希望他能以学业为重。现在身为大三学生的他，尽量地平衡着上课和创业的时间。夏雷磊说：“有些东西，真的自己左右不了，创业的时候，很多东西迫不得已，因为毕竟已经不是我一个人的事情了。”

尽管有这些困扰，夏雷磊还是很乐观，“大三还可以自己支配调整时间。我把动漫当作一个事业来做，这是一个梦想，毕业前一定要做出来，而且按现在的发展，应该没问题。”谈到现在的金融危机，这位年轻的大学生信心满满地说：“既然别人不能给我们提供工作岗位，我们自己给自己提供，而且肯定比外面提供的要好。”

采访中，夏雷磊无数次爽朗大笑，他很直接地告诉笔者：“你可以写呀，我在学校不是一个好学生。”也许正因为这种童心和率真，他设计的作品才能在多次比赛中脱颖而出。

作为动漫工作者，艺术创作培养出的发散型思维，让夏雷磊走上了有异于传统培养模式的道路，他将更多的时间和精力投入到自己钟情的动漫事业。思维活跃的“80后”们，几乎个个怀揣着“最遥远的梦想”，但与大多数“80后”大学生不一样的是，夏雷磊不仅有梦想，并且已经走在了探索实践的道路上，在辨析着可行或不可行的方案，这使他走在了同龄人的前面，也走在离梦想愈来愈近的路上。