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据推算,郎平签约后仅几天给恒大所带来的广告效应,差不多相当于上亿元广告投入。

郎平回来了。8月12日,当郎平从恒大集团董事局主席许家印手中接过沉甸甸的聘书时,标志着她从此踏上一段全新的征程。很多人不解,作为“世界级名帅”,郎平为何要放弃欧美一流的执教环境、60万美元的年薪,转而选择了国内三流水平的排球俱乐部?这背后究竟有着怎样的玄机?

商业推手,成功回归

对于郎平回归执教,有人冠冕堂皇地称之为“叶落归根”、“二次创业”、“报国还乡”,也有人认为,郎平回国说到底就是一个钱字,一场商业走秀!

其实,郎平是多元的,这个世界也是多元的。当然谁也无法否认,郎平“品牌价值”大,恒大集团不差钱,这两大前提促成了郎平的回归。因此双方在经过几个月的运作后,8月12日中午,在酷热的广州,我们看到了发生在一个草根球队里的“商业神话”:恒大集团以500万元年薪牵手郎平。从那一刻起,郎平也成为中国体育史上身价最高的本土教练,而国内三流水平、名不见经传的恒大女排也同时成为运作资金最充裕的球队、成为国内第一支真正职业化性质的排球俱乐部。一时间,150多家国内外新闻媒体齐聚羊城,争相报道“郎平挂帅”……

作为世界排坛超一流的名帅,从1989年到2009年,郎平执教了8支球队,夺得9项赛事的冠军,在15次国际比赛中打入三甲,并先后率领两支国家队获得奥运会银牌。她执教生涯很少失手,大凡她带领的球队都有很好的战绩。更让商家看重的是,郎平身上拥有很多奥运冠军、世界冠军所不具备的“品牌价值”:作为运动员时的她曾是老女排的核心人物,甚至时至今日“女排精神”和“铁榔头”仍享受着球迷的图腾式崇拜。有专家认为,郎平的“品牌价值”就远远超过了500万!市场既无情也合理,它对任何一名教练、运动员的身价评估都是看似疯狂实则准确的。比如刘翔,他在2004年雅典奥运会夺冠后,商家要与他签下价值高达近千万的广告单竟要排队;但2008年北京奥运会后,刘翔又价值几何?郎平在2008奥运会上带领实力平平的美国队击败陈忠和领军的前奥运冠军中国女排,可见美国人的60万美元没白花,这就是郎平的价值。生意人都精明,不会乱花钱,但该投入时舍得砸!

的确,这一次恒大集团很好地利用了郎平的名人效应和她诸多的经历,“置换”了恒大高达数百万元年薪的女排俱乐部的帅位,有专家推算,就近几天郎平给恒大所带来的广告效应,差不多相当于上亿元广告投入。这是一个将会“经典”的合作,你情我愿,双赢。另外,记者在采访中还进一步了解到,商家选择在这个时候签约郎平,也有着明显的商业目的,因为就在宣布郎平加盟的5天前,恒大集团正式向港交所递交了上市申请,尽管目前正处于重启IPO的敏感时期,公司对赴港上市一事一直处于缄默期,然而记者却从郎平回归的欢迎仪式上发现,商家高管自信满满,难掩高调。分析人士称,恒大集团最快可能于9月份实现在港上市,其上市募集资金总额将在100亿港币左右,上市后总市值可能超过1000亿元人民币,进而超越杨氏家族企业碧桂园。这也许就是恒大不惜重金,闪电签约郎平的真正背景。

据说,7月中旬郎平第一次到广州考察时,就深深地被广州和恒大方面的诚意所打动。据说,双方在组队理念上达成共识后,最关键的是郎平开出的高额年薪,恒大方不假思索一口答应。随后当郎平与恒大董事局主席许家印一对一会面时,她又一次感受到来自对方的诚意:除了500万元的年薪,在生活方面恒大为郎平提供了一套308平方米的豪华公寓。这套豪华公寓据说是楼盘中的“楼王”,不管在大厅、睡房、书房、浴室均能眺望滔滔江水,景观十分秀美。据说,当郎平和女儿走进这套主卧就达100平方米的豪宅时,见多识广的她也显得有些吃惊。“这么好的风景,美丽的珠江,我都不想走了。”郎平的爱女白浪在参观时也是惊喜不已。与此同时,恒大为郎平提供了一辆知名品牌的进口SUV代步。

面对对方的真诚和优越的条件,此时的郎平除了同意,还能说什么呢?

资本流转,“大势”所趋

郎平的回归除了恒大成功的商业运作外,还有其独特的“时代背景”:在全球金融风暴的冲击下,以美国为代表的欧美经济衰退,美元贬值,资本不断流出,反观中国经济则是“风景这边独好”,因此,郎平回国可以看作是“大势”所趋使然。

前不久,记者在采访全国乒乓球超级联赛时,一位教练曾透露,现在很多高水平球员都不愿意出国打球了,现在他们在国内的收入比国外只高不低,因此现在的海外兵团早就不被国内球员所羡慕了。“这不,我们队里有一个队员(水平一般)去年喊着叫着要去国外,结果不到一年就回来了,据说在那边月收入不足1500美元,而且还要自己租房子住,自己做饭,承担一切费用,一个月下来工资所剩无几……”当然像郎平这样的世界名帅不可能遭遇那样的尴尬,但是在欧美国家受金融风暴影响,银根紧缩的情况下,很多俱乐部经营困难却是不争的事实,比如目前像意大利知名大球会AC米兰、国际米兰等都出现了严重的赤字,排球俱乐部更是可想而知了。

北京大学学者周小仪撰文指出,人才回流并非偶然现象,随着中国经济实力不断壮大,外汇储备再攀高峰,人才回国已不是涓涓细流,江河湖海隐约可见。究其原因,人才流动还是取决于资本流动。如今美国失业率高企,身怀绝技者颇向往中国,有中国背景者更是得天独厚。美国曾经吸引了全世界的人才和资本,如今危难,颇有外流趋势。有人呼吁,我们应扩大人才储备,像储存粮食一样储存智力资源。

所以郎平不仅仅是体育偶像和文化明星,她可能还是资本流动的风向标。她与所谓蜂拥而入的热钱不能说毫无干系。这不仅因为她的薪水有7位数,也不是因为她的豪宅可以观景。她的新老板恒大地产,集土地、资本、金融证券之大全,香港上市后,体育“一姐”郎平又将让它锦上添花,扬名国内外。资本与文化的结合由此可见一斑。周小仪认为,实际上像郎平这样的“候鸟型”体育明星已不是少数。只是在过去,我们看到的更多是出国热。那时到国外执教或打球蔚然成风,著名运动员就不下百人。远一些的有江嘉良、古广明、郭跃华,近一些的有杨阳、芮乃伟、诸宸等。起初明星出国还引起街谈巷议,如今人们早已习以为常。过去是出去的多,回来的少,进出口不成比例。但近年来形势有所改变。现今出国打球稀松平常,回国执教才算新闻。聘请外籍教练和球员也是家常便饭。体育界的国际贸易终于扭转了单向出口,由逆差变顺差。当然来华任教均有生活配套,其现代化程度也不让国外。

其实,在郎平之前我们就已经看到了人才回流的现象。4年前,先是体操名将李月久从美国回来执教,一时间“海归教练报效祖国”成为新闻的焦点。接着是3年前的都灵冬奥会上,作为美国短道速滑队主教练的李琰带领弟子阿波罗勇夺奥运金牌,顿时她成为美国新闻人物。然而,冬奥会一结束,冬季运动管理中心的领导就找到了李琰,邀请她回国执教,渴望回国的李琰一口答应。当时的冬季项目管理中心副主任蓝立还表示:“我们现有的成绩是远远不够的,急需一个经验丰富的教练来带领队伍再上新的台阶。李琰在队员和教练员时期都取得过成功,我们希望她能带来一些新的执教和管理理念。”看着中心领导胸有成竹的“感言”,当时有队员感慨地对记者说:“现在的中国体育已经到了‘不差钱的地步,连在美国执教的金牌教练都能请得动。”其实,那仅仅是一个开始,在北京奥运会上我们又看到中国聘请了一大串高水平的外教:有足球、篮球的,也有赛艇的、击剑的,还有花样游泳、艺术体操的……更加让人惊讶的是,今年6月,原国家男足主帅、荷兰人阿里·汉竟然自降身份来到重庆力帆俱乐部执教。

可见,郎平在“漂泊海外”12年之后重新回国,也正是在这样的大环境之下。

引发猜想,“看点”无限

从中国女排目前的状况来看,郎平回归也必将引发一系列的猜想。首先最容易让人联想到的是,郎平与国家女排帅位两者之间的微妙关系。今年年初,尽管郎平拒绝出任女排主帅,但是这并不代表她永远拒绝再次出山。尤其这次回归还是在排管中心领导积极牵头下促成的,还得到了原国家体育总局局长袁伟民的积极赞同,而且在这次恒大召开的新闻发布上,排管中心主任徐利也亲自捧场,所有的这些信息都能让人感觉到郎平目前与中国排球界关系甚密。

不过,种种迹象表明,郎平近期是不会接管中国女排帅印的。有业内人士私下里向记者透露,郎平是很“精明”的人,她不会随便接受一支球队的邀请,尤其是中国国家队。为什么呢?谁都知道国家队主教练压力很大,像郎平这样的名帅即使想接手国家队教鞭那也一定要等到合适的时机。1995年,郎平是在中国女排最低谷、连亚洲冠军都保不住的时候,欣然回国执教,结果中国女排成绩直线回升。如今,在陈忠和率领中国女排创造一系列辉煌后,中国女排不可避免地出现下滑(北京奥运会仅仅是成绩下滑的开始),这种情况下,郎平当然拒绝出任国家队主教练。

如今,郎平回国后再次强调不会执教中国女排,而是希望给蔡斌输送更多的人才。对此,蔡斌在有些“颤抖”之余表示非常感动,而且对郎平更是大加赞扬,表现得谦虚而谨慎。在前几天接受采访时蔡斌又再次表示:“郎导的回国执教,对中国排球来说是一件非常好的事情。这是中国第一支真正职业化俱乐部的球队,如今中国的联赛并不完全职业化,但我相信郎导一定会成功的,这将对中国排球起到很大的促进作用。如今,排球的基础比较薄弱,国家队的选材已经越来越困难,最好的球员就这么多,国家队的实力想进一步提高,必须要培养排球的市场,搞好我们的联赛。”另外,蔡斌还认为,郎导回来执教俱乐部队,肯定会对联赛起到很好的推动作用,“我相信关注联赛的人多了,参与排球运动的人多了,选才面就能更宽,这样,我们国家队的水平自然而然也会慢慢提高”。甚至在采访的最后,蔡斌不忘出张“感情牌”:“我已经有差不多10年没跟郎导见面了,上次我们见面还是郎导当中国女排主教练的时候,我觉得郎导对排球的理解很深,见解很独到,她是个非常聪明的主教练,值得我学习的地方太多太多了。”

的确,无论是资历还是经历,蔡斌很难与郎平相提并论,所以一旦伦敦奥运会上中国女排战绩不佳,“蔡斌下课,郎平出山”的呼声必将高涨,那时郎平出山岂不是又一个“众望所归,水到渠成”?

当然,从最近一两年内看,郎平带给我们的“看点”更多是在恒大女排。目前,曾率天津队获得女排联赛六连冠的王宝泉都感受到了郎平带来的“威胁”,他说:“虽然现在恒大女排还没参加女排联赛,不过照他们的实力,再加上郎导,应该很快能打上A组。他们资金很充裕,在普遍贫困的中国排坛挖人很容易,到时候,肯定对现有联赛格局冲击非常大,天津要想夺冠会更难。”

据了解,恒大女排俱乐部的注册资金高达2000万元,走的是纯职业化路线,该俱乐部是全国第一家完全由企业独立运营的排球俱乐部,完全按照企业模式经营和运作,下设办公室、行政管理部、经营开发部、会员部、财务部和法律事务部等一系列健全科学的组织机构,首创我国排球俱乐部自负盈亏、自主生存、自我发展的“新模式”。

在俱乐部的“新模式”框架中,恒大独立负责俱乐部的教练员、运动员、训练场地等整体运营事宜,其一线队的球员直接在国家排管中心注册,可代表广东省打全国性比赛。恒大女排还计划与广东省体育局合作共建二、三队,由广东省体育局储备、建设、输送后备人才。目前,该俱乐部成员以前广东女排的老将为主,对于需要通过今年的全国女排联赛甲B组冲进甲A的队伍来说,这些人员组成远远不能胜任。在郎平加盟之后,她将利用自己在排球圈内的人脉关系物色高水平队员,或许用不了多长时间我们就看到像周苏红、冯坤、杨昊、刘亚男、李珊这样一批实力派老国手身披恒大战袍,此外郎平还可以从巴西、美国、意大利、古巴等排球强国引进外援。

可以想象,以这种方式组建的队伍,恒大女排用不了两年时间就有足够的实力与天津、辽宁等一流强队叫板。待到那时,或许另一个“郎平奇迹”又将诞生,而且在不知不觉中也为她重掌国家女排做好一切铺垫……