李 洁

摘要:近年来,随着计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟,极大地推动了多媒体产业的兴起。于是,"数字媒体技术"一词悄然进入了我们的视野。

关键词:多媒体技术 数字媒体技术 数字媒体

近年来,随着计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟,极大地推动了多媒体产业的兴起。目前,多媒体产业已经形成了以影像、动画、图形、声音等技术为核心,以数字化媒介为载体,内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域,涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合。比如我们体验着3D游戏创造出的另一个世界,感受着数码大片带给我们的极限刺激,或者在工作中传输电子合同、发票、交易记录等等,这些都是数字媒体的不同表现形式。于是,“数字媒体技术”一词悄然进入了我们的视野。

一、 “多媒体技术”概念的历史局限性

“多媒体技术”的概念起源于20世纪80年代初期。在20世纪80年代中期之前,—般的计算机系统只能处理数字和文字(包含符号),即文本媒体所承载的信息。进入20世纪80年代中期后,人们开始致力于研究将图形和图像作为新的信息承载媒体输入计算机,并进行综合处理后仍以图形和图像的形式将结果告知用户,并用图形用户界面(GUI)取代字符用户界面(CUI),用鼠标器和菜单取代键盘操作,改善了人机交互界面。

由于“多媒体技术”的概念形成的历史原因,使得这个概念具有一定的局限性。一是“多媒体”作为一个技术的关键词,与计算机、数字化、交互性具有密切的关系,被过多地局限在了计算机处理及其相关的技术上。二是“多媒体技术”概念只描述了“技术”产生的结果,并没有反映“技术”的本质。

二、 “多媒体技术”的“数字化”本质

多媒体技术主要包括文本与图形的数字化、声音的数字化、静止图形的数字化、视频信号的数字化。所谓数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据,按某种规律把它们转变为一系列二进制代码,引入计算机内部,在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理,由于在这过程中只有“1”和“0”两种状态,传递媒介自身的特征,包括噪声、非线性失真等,均不能改变数字信号的品质,同时又可方便地进行各种数值运算及各种逻辑编码运算。因此,各种多媒体元素包括文字、图像、音频、视频甚至虚拟现实及可视世界的各种信息等,实际上都可以用“0”和“1”来表示,这些数字化处理以后的0和1就是各种信息最基本、最简单的表示。而各种系统软件、工具软件、应用软件等,信号处理技术中的滤波、编码、加密、解压缩等等也都是基于数字化实现的。各种家用电器设备,信息处理设备、通信网络也在向数字化方向发展,如数字电视数字广播、数字电影、数字DVD等。由此可见多媒体系统的建立是基于媒体信息数字化基础上的,数字化是“多媒体技术”的共通性,也是多媒体技术的基础。

三、 从“多媒体技术”发展到“数字媒体技术”

随着用户应用需求的提高,用户对多媒体信息处理的要求从简单的存储上升为识别、检索和深入加工声音、图像、时间序列信号和视频等复杂数据类型,由于这些媒体的表示在计算机系统中以大量数据存在,所以数据的高效表示和压缩技术就成为多媒体系统的关键技术。早期的计算机系统采用模拟方式表示声音和图像信息,这种方式使用连续量的信号来表示媒体信息,但存在着明显的缺点:一、易出故障,常产生噪音和信号丢失。二、模拟信号不适合数字计算机加工处理。数字化技术的实现使这些问题迎刃而解。用数字化方式,对声音、文字、图形、图像、视频等媒体进行处理,去掉信号数据的冗余性,满足了用户对媒体信息海量存储、快速处理的要求。随着技术的发展,媒体信息处理的“集成性”特点已经逐渐被“数字化”特点所取代。多媒体的“集成性”特点使“多”已经不再是难点,而处理技术的“数字化”则更体现了多媒体技术的核心。

自从多媒体技术出现至今,特别是2000年后,媒体信息的存储、处理、传播等技术得到了巨大发展,数字电视技术、网络技术、移动通讯技术日益成熟并广泛应用,“多媒体技术”概念无论是内涵还是外延都已经不能适应这种巨大的变化。数字媒体技术是科技发展与进步的产物,是对多媒体技术概念的发展。

四、 中国“数字媒体”的现状和发展趋势

数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务,具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。“文化为体,科技为酶”是数字媒体的精髓。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平,因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视,美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。

在我国,数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持,并成为目前市场投资和开发的热点方向。中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起,目前中国的数字媒体载体主要包括以下几方面:互联网(特别是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户)、手机载体(包括2.5G/3G)、新兴的IPTV互动电视网和移动数字广播电视网。“十五”期间,国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设,并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地,对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。

据国际数据公司(IDC)指出,2003年中国网络游戏市场规模达到13.2亿元人民币,比2002年增长45.8%;而在2004 年中国电脑游戏市场网络游戏市场规模为39.1 亿,2005 年中国网络游戏产业规模达到 61 亿元,比 2004 年增长 51%。预计到 2006 年产业规模为 78 亿元,2010 年将达到 143 亿元。

在动画方面,专家预测:中国动漫产业拥有200亿元的大市场,其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元之多。动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查,中国每年文具的销售额为人民币600亿元,儿童食品每年的销售额为人民币350亿元,玩具每年的销售额为人民币200亿元,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。

数字媒体的发展似乎是沿着一条波浪状的曲线,天生的网络基因使数字媒体这一新兴的媒体行业与互联网一道,随着市场的关注与消费者接受度的转变,时而被举上波峰,时而又逆流下沉。未来,来自厂商的宣传及网络的支持将成为数字媒体迅速发展的必要依托。有分析人士预测,在2009年到2012年期间,来自在线渠道的数字媒体总收入将保持年均 18%的增长速度。2010年～2012年,数字媒体将在年青人群中得到更广泛的推广,并将与传统传媒交相辉映,共存很长的时间,覆盖不同需求人群。

参考文献:

[1] 刘菁菁.数字媒体IT严冬寻求破局.计算机世界,2009-01-19

[2]迟静等.浅析数字媒体技术专业的人才培养. 烟台:第一届中国图学大会,2007,.