陈代江

摘要:随着中国网络经济的快速发展和在线视频行业的不断成熟,中国在线网络视频市场的消费需求实现了持续快速增长,网络视频也得到了较快的发展。本文描述了在线网络视频的定义、分类及特点,分析出现阶段在线网络视频的出现的问题,最后对网络视频的发展提出建议。

关键词:在线 网络视频 现状 建议

一.在线网络视频的概述

1.定义

一是指以电脑为终端,利用QQ、MSN等聊天工具进行可视化聊天的一项技术或是应用;二是指视频网站提供的在线视频播放服务[1]。本文主要研究在线视频网站提供的在线视频播放服务。视频网站,就是指以提供在线网络视频服务为主的网站[2]。随着2005年视频网站的迅速崛起,在中国涌现出了一大批在线网络视频网站,我们可以将全国网站主要分为4类:

第一类是视频分享类网站,如土豆网、优酷网等,此类网站通过其视频内容吸引大量用户,短时间内吸引大量的人气,具有典型的市场推动特征。

第二类是视频搜索类网站,如 Pcpie等,此类网站的功能被传统搜索引擎所包含,用户份额较低。

第三类是视频点播网站,如MySee等,此类网站受CP方面局限较大,其商业模式不具备造血功能。

第四类是视频直播网站,如PPLive、PPStream等,此类网站受到版权的困扰,还有电视台方面的限制。

2. 在线网络视频的特点

(1) 互动性:用户上网收看网络视频是一种主动地行为,他们主动地搜索视频内容,在搜索结果中甄别、选择,最后点击收看自己最感兴趣的视频节目。另外用户对视频节目的反馈更加及时、方便。因为目前多数网络视频除推出视频服务外,还提供论坛供用户进行交流,同时,有些视频具有评分机制,方便用户进行反馈。以当下流行的视频分享网站为例,在每个视频播放页面均设有内容评价功能,用户可以为该节目打分,也可以把自己的观点发表在评论区,更可以与其他网民进行讨论。

(2)原创性:网络视频除了各类组织机构发布的信息外,还包括网民自行发布的视频信息。这样网民不仅可以搜索并收看来自各类组织机构发布的视频节目,同时还可以上传原创性节目,或是收看其他网民上传的视频节目,而这类个人网络出版行为,是没有过高的准入壁垒的。任何一个人只要注册成为网络共享视频网站会员,便可获得在该网站上传视频节目的权利。

(3) 全球化:由于互联网地域限制性小,世界各国的人们可以通过互联网自由、实时地收看互联网上的影像资料。在互联网上,我国网民可以方便地浏览国外的视频网站,收看外国的视频节目。同时,我们也可以通过本土的各类含有影像信息的网站(各类组织、机构官方网站,媒体网站、各类专业视频网站等),向世界各国人民传播本土文化[3]。

(4)开放性:新一代流媒体技术,使信息发布者的角色发生了转化,每一台终端都可以成为信息源,在网络上各个信息源均处于平等地位,因此实现了网络视频文化的“去中心化“。不论是P2P流媒体技术,还是共享视频,任何人在网络视频领域机会均等[4],而不会被”主流文化”排挤在外,这就为非主流文化在视频领域提供了生存发展空间。

二. 在线网络视频存在的问题

在线网络视频作为一种新生的事物,它的盛行满足了人们对大众文化的需求,也表现了人们对个性化审美的追求。然而目前我国现有的管理法规不够完善,网络媒体业务尚处于无管理依据或是管理依据薄弱的状态,这就导致网络视频在发展的过程中引发了社会问题。

(1) 网络色情。一些网站为了提高点击率,在审查不严的情况下,上传与播放不良内容的视频。在各大网络视频的网站里,都不难搜到与色情相关的视频。

(2) 网络恶搞。近年来网络视频恶搞一直很风光,得到越来越多人的关注甚至吹捧,大量的电视、电影,社会题材被恶搞,并且这股风气愈演愈烈。

(3) 网络侵权。版权问题也困扰着中国视频网站的发展。目前,国内绝大多数网站都没有生产制作视频节目的能力和权利。它的主要内容从电视和电影中截取或者是靠网友自己拍摄上传。

三 对在线网络视频网站发展的几点建议

(1) 盈利模式多样化

就目前而言,大量的视频网站的主要收入来源还是来自于个人点播付费收入和广告收入。从收入结构和竞争的角度思考,以广告收入为主的单一盈利模式是不行的。视频网站要想赢利不能单纯地走广告路线,还应该打造出自己的产品,建立自己的客户群。例如视频网站可以根据企业的需求专注于商务视频,为企业提供商务视频服务其价值是可以凸显的,其潜力也是巨大的。视频网站可以发展网络电视,在视频分享上融入个人电视台和企业电视台。

(2)服务内容差异化

目前,国内大多数网络视频网站内容有非常严重的现象就是同质化。同质化的竞争将耗掉大量的网络资源,同时也失去各自视频网站的竞争能力。因此视频网站应建立自己的网络品牌,区分与其它网站之间的差异,最终实现建立用户对网站的品牌忠诚。例如视频网站可以根据个人的需求提供娱乐视频,为了满足男性网民的需求可以提供游戏指导、体育比赛视频,满足女性的需求可以提供美容养颜指导、服装搭配指导、厨艺学习等视频。可以从多维度来提供产品来满足“多元化”的视频用户需求。

(3)互动层次化

视频网站应提供互动层次化的服务。例如,视频网站可以在视频末尾提供一个“指示器”的可点击的透明广告模块,当用户点击它时,正在观看的视频就会暂停,而一个新的屏幕会打开,用户可以观看相应的广告。如果用户不点击这个广告,视频就会为你显示下一个视频的预览片段。同时视频网站还可以对视频内容中出现的物体进行标注和索引,一旦用户在观看视频的时候,对画面中某个物体感兴趣,则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。

(4)版权内容监管法制化

视频播发就会涉及版权问题。在解决版权问题上,国家应将视频版权内容播发法制化。同时视频网站也应与版权内容拥有者紧密合作,实现双赢。

也可建立网络视频播发的版权平台和监管平台,让网民既能上传自己的作品同时又受到版权保护,其余网民也可共同监管。视频网站可以鼓励网民上传符合国家法律要求的原创作品,并建立相关论坛供网民讨论交流。视频网站并根据网民上传作品的数量进行积分,根据积分进行分类,当该网民达到一定级别时就可享受该网站提供的某种服务,这样就能吸引更多的网民上传更多的作品。

参考文献:

[1] 网络视频. http://baike.baidu.com/view/94301.html?wtp=tt

[2] 徐华林、张建平.谈中国网络视频网站发展现状与趋势.衡水学院学报[J].2008(8)

[3] 李仲.浅论网络视频.中国有限电视制播[J].2001

[4] 尚婧.网络视频:当代影像传播格局的撼动者[J].传媒娱论.2009(1)