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在日本，高桥雅也很出名——尽管有些人会装作没听说过，他一手打造了日本AV业的龙头企业SOD。你或许想不到，这位AV大佬居然早在好几年前就抛家台业，跑到乡下种地去了。

高桥雅也现年50岁，年轻时曾加入IVS电视制作公司，师从著名幕后制作人伊藤，做出了多个极受欢迎的节目。他在而立之年独闯天下，从伊藤那里借了些钱，先后开过两家公司，分别经营高尔夫用品及服饰相关业务，结果均一败涂地，借老师的钱也还不上，人生陷入了低潮。凑巧当时有一家AV制作公司面临倒闭，伊藤决定注资，但他那时候已是知名的文化人，不便抛头露面到公司主事，高桥就成了社长。

高桥是个头脑极其聪明的生意人，他的AV作品没有什么狗屁艺术气息或特质，那些从来不是他考虑的拍片元素，一切都由市场决定。高桥说，他之前的AV业内人士都误人歧途——他们没有从消费者的立场去构思，不过正因为业界的水平不高，才令他“更有信心在此有翻天覆地的作为空间”。SOD的商业神话不用多亩，由1995年创业开始，不足10年时间，资产规模便超过千億美元，并在寸土寸金的东京拥有了一座AV制作大厦。

高桥毫不讳言自己是AV业界中最重要的伟大人物，还戏言其地位就好像日本动画界中的宫崎骏。不过，一向自视甚高的他2003年已在公司内提出“下剋上”的共同口号，即要下属超越上级的表现。更让人意想不到的是，为了落实自己的口号，他在2005年底宣布退休让贤，转行去种水果和蔬菜了。

“我一向是体力型的人，很久以前就觉得农民的生活很酷，因为可以拥有创造出一些东西来的成就感。”高桥雅也这样阐述自己的转型动因。

高桥2006年在东京附近购买了一处将近3.2公顷的农田，有一回在地头接受采访，他说“种地赚钱和搞色情相通，你都得搞造型，还得让它看起来与众不同”。在他看来，现在的农业和从前的AV业类似，是一个因循守旧、缺乏创新的产业，“大家来来去去都是种出大同小异的白菜和萝卜”，他希望可以翻版自己在AV业的成功，替农业注入新的动力。或许正是出于这种考虑，他在田里种上了大片白草莓。“我们的目标是让品尝蔬菜成为一种享受，”他说，“你一定要提供某种感官体验。”

作为一个农民，高桥不仅要考虑种什么，还要考虑怎么卖。日本的农民大多是日本“农协”(农业协同组织)的会员，种植的农产品一般通过“农协”的分销渠道进行销售，经过层层加码，最终售价高得惊人。根据伊势丹株式会社和加州普林森顿Safeway公司的价格表，11磅(5公斤)一袋的大米在日本超市卖29美元，而在美国，10磅重的一袋只要7美元。高桥当初卖毛片，是以灵活的价格策略见长的。务农以后，为了降低价格，提高竞争力，他绕过“农协”，直接向消费者出售农产品，把茄子和胡椒拿到网上卖，还把它们端上了自己开办的素食餐厅的餐桌。和高桥抱有相同想法的农民已经越来越多，他们把靠政府补贴支撑的高价农产品市场撕开了一条口子，改善了日本农业的生态环境。

高桥雅也的农场目前还没盈利，他认为这一方面是因为初始投入比较高，另一方面是因为白草莓还没流行起来。不过，他有的是时间和耐心。让他感到高兴的是，自从当上农民，他再也不用对孩子们遮遮掩掩自己的职业了。