广　丰

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，1月份化妆品实现销售额14.30亿元，比去年同期增长36.60%，其中护肤品完成销售额6.09亿元，同比增长40.03%，彩妆实现销售额1.28亿元，同比增长25.33%。

1月份，各商场零售额整体回暖，在排名前十位的商场中，位于重庆、山东和石家庄的几家商场变化较大，与上月相比呈明确上升趋势。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的是洗发护发类市场，其次是彩妆品市场，香水类市场集中度最低。从趋势上看，本月市场集中度均呈现不同程度的下滑，其中香水市场的市场集中度下滑超过10个百分点。

分地区市场

华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场上，羽西、ZA、兰芝新鲜上榜，成功跻身榜单后五名之列，前五强品牌格局不变，市场综合占有率之和比上月下降了16.58个百分点；兰蔻下滑明显，其余品牌排名变动不大。本地区市场中高端品牌继续下滑，物美价廉的中低端品牌陆续入围。

洗发护发品市场榜单新秀颇多，沙宣、清扬、夏士莲新鲜上榜，前七强位次变动不大，只有海飞丝上升较快。前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降10.43个百分点；专业型功效品牌沙宣和清扬备受关注，外资品牌竞争激烈。

美发品市场上露华浓重归榜单，邦仕打榜成功，跻身榜单之末。市场排名变动较为平缓，只有美涛上升明显，温雅略有下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了13.87个百分点。市场在新春气氛的带动下略有回暖，但品牌间市场竞争加剧。

彩妆品市场新秀聚集，红地球、U2B、色彩地带、ZA和清妃携手打榜成功，占据榜单后五位；前五强格局保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了12.37个百分点。通过榜单新秀可以看出，彩妆品市场中低端品牌显著上升，消费下移状况明显。

香水市场上CK、大卫杜夫和冰娃娃为本月榜单新秀，其它品牌除欧珀莱、BOSS名次上升较多、CD下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了10.76个百分点，金融危机对奢侈品牌竞争影响越发明显。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上，羽西、嘉娜宝和水芝澳为榜单新成员，资生堂上升明显，而美宝莲、兰蔻略有下滑，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了10.38个百分点。本月监测资料反映出本地区消费者已打破价格敏感程度不高的特点，大有转战中低价位品牌的趋势。此外，该地区消费者对美宝莲护肤品较为热衷，这在国内别具特色；

彩妆品市场上，欧珀莱、嘉娜宝新鲜上榜，欧莱雅、娥佩兰上升较快，兰蔻下滑明显，其它品牌变动较小，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下滑了17.49个百分点之多，显示出东北彩妆市场品牌竞争最为激烈。

香水市场中鳄鱼、粉红飞扬、范思哲为榜单新成员，雅诗兰黛上升明显，香奈儿下降较多，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了21.92个百分点之多。可见奢侈品领域受金融危机的影响越来越明显。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场清扬、拉芳新鲜上榜，沙宣、力士上升明显，资生堂下滑较大，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了9.99个百分点。节日的带动并没有减弱金融危机对市场的影响，但华东市场则趋于平缓，品牌竞争的激烈程度相对较小。

彩妆品市场仅露华浓、BOBBIBROWN打榜成功，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了7.63个百分点。全国经济不景气的情况下，品牌竞争受经济波及程度较小也算别具特点。

香水市场倩碧、雅诗兰黛成功跻身榜单，其它品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了13.7个百分点。外资品牌虽地位稳固，但市场集中度下降明显，说明消费者在忠实于大牌的同时，开始关注和尝试中低价位品牌，加剧了市场竞争。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场颇具特点，雪完美、丁家宜新鲜上榜，大宝上升明显，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了10.64个百分点。中南市场中低价位品牌备受欢迎，区域性特征突出。

洗发护发品市场上，清扬和夏士莲打榜成功，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了10.43个百分点。本地区消费者注重日化产品的性价比，注重选择自然植物系列品牌。

彩妆品市场新成员不少，露得清、资生堂跻身十强，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了6.26个百分点。本地区购买力的下降，使人们集中购买一些固定使用的彩妆品牌，只有少部分消费者选购小品牌，带动市场集中度小幅下滑。

香水市场有BOSS、萱妍、贝弗莉三个新秀，其中BOSS表现不俗，一举获得第二名的好成绩。前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了8.37个百分点。本地区香水市场竞争趋于平缓，尽管市场综合占有率有所下滑，但优势品牌集中度增加，第一名美顿的市场综合占有率不降反升，比上月上升了2.1个百分点。

西南市场

西南地区护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场羽西、梦妆、蝶妆新鲜入榜，其它品牌基本保持上月格局，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了19.58个百分点。返乡过年的消费者带热了西南市场，金融危机下人们更青睐口碑好价格低的国产品牌。

美发品市场蝶歌、丝精、现代和夏士莲成为榜单新成员，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.12个百分点。尽管本月新秀较多，但并没有给西南市场带来激烈的竞争，市场集中度下滑程度较小。

彩妆品市场羽西、曼秀雷敦打榜成功，其它品牌排名保持上月格局，反应出西南市场没有产生优势品牌，品牌忠诚度有待提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场佰草集、资生堂、家美乐携手入榜，成功跻身榜单前十名。丸美上升明显，其它品牌位次不变，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了11.19个百分点。本地区消费者比较偏爱中低价位的国产品牌，新春期间，人们的购买力开始回升，品牌消费呈现分散之势。

洗发护发品市场新秀较多，索芙特、100年润发榜上有名，其它品牌除海飞丝略有上升外，基本位次不变，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.48个百分点。本地区市场相对稳定，消费趋势有从高价位向低价位转移的势头。

美发品市场潘婷、快美新鲜上榜，跻身榜单之末，迪彩、侬丝、光明上升明显，其它品牌排名格局变化不大，前十位品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.39个百分点。与其它地区相比，该地区美发品销售是唯一集中度不降反升的市场，品牌竞争最为平缓。

香水市场竞争激烈，本月榜单中新面孔较多，詹尼佛洛佩兹、高丝打榜成功，浪凡光韵明显下滑，前十位品牌市场综合占有率之和比上月下降了22.46个百分点之多。资料显示，西北地区购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，经济不景气的背景促使人们对香水的消费下移，市场集中度下滑明显。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供

编辑/张萍