单文霞

摘 要:21世纪,视觉信息设计成为现代社会中人们交流思想、传播信息不可或缺的重要载体。本文试从平面、空间等多角度挖掘现代服饰博览会中视觉表现形式的发展空间,强调广告招贴、信息图表、空间展示等综合因素对现代服饰博览会的影响。

关键词:博览会;多因互动;视觉信息设计

中图分类号:J506文献标识码:A

Multi-interactivity of Visual Information Design in Modern Costume Fare

SHAN Wen-xia

数字化、信息化特征日益明显的今天,网络、视频、报纸、杂志等传播手段传递着各种信息、情感交流等等,而视觉信息设计也在现代社会、经济、文化中的价值正逐步得到体现。人类渴望以更加快捷、方便的无障碍交流,视觉信息设计则适应了人们的这一需求,它是一种特殊的语言形式,以其高度概括和简约的造型,表达出丰富而深邃的内涵。

那么作为现代生活必需品的服饰,服饰展示同样运用各类视觉信息设计手段。由于具有直观性、共通性的特征,其能够不受语言、文字、民族和地域的限制,迅速快捷、简明扼要的突出服饰博览会的主题、内容,这种超越国界和语言障碍的优越性,使视觉信息设计成为现代社会中人们交流思想、传播信息的不可或缺的重要载体,从而也成为现代世界服饰博览会最明显的特征之一。

一、宣传广告招贴设计是服饰博览会成功的先决条件

“我们周边的各种各样的视觉形象符号,无论是技术的、艺术的、传媒的,无论是平面的、三维的、动态的,也无论是传统的还是现代的,均可纳入图形的范畴,作为设计的语言元素。而我们目前在运用图形语言来传达特定的信息和意念方面最是薄弱。相比国外,一些发达国家的图形设计早在20世纪80年代就已经与电子技术相结合了,从而显示出更加新颖的面貌和更加动人的力量,这无疑也预示着我们的未来前景。”[1]在现代服装博览会的广告招贴设计中设计师们以其强烈的个人意识来表达对客观对象的感受,采用概括、夸张、归纳、简洁、添加等手法突出对象的主要特征,使其特征变得更鲜明、更典型、更强烈,一针见血地突出主题,抓住观者,并引起观者的共鸣。

此外,设计师除了运用图形的写实、变形来表达自己的设计理念外,还常常运用变异、拟人图形与空间错位这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图,变形、拟人图形与空间错位不追求原形逼真肖似,而体现了较大的主观理念。如图(1—1,1—2)是2007年9月PRET A PORTET PARIS(世界成衣博览会)的招贴中,设计师就充分运用空间错位、变异、拟人的图形,以超凡的想象力、反理性的思维方法,把一切梦幻的、荒诞的不可能实现的想象世界变成了图形上的现实。这些看似不合逻辑的图形,却能够十分贴切地表达设计师对世间某些问题的精辟见解。由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式,往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出,特别引人注目和深思,也越来越普遍地得到观者的欢迎。如图(1—3)是2007年世界大型服饰博览会的各类宣传广告招贴设计图,通过图形的写实、抽象、变形等手段表达展览会的主题、内容、时间地点等信息。

因此,广告平面招贴设计对现代服饰博览会,无论从视觉效果、设计理念,还是展会的宣传上都起着非常重要的作用,为人们提供着大量新奇奇特的形和全新的视觉形象,以震撼人心的视觉冲击力,达到宣传产品、加深印象、引起观者共鸣的目的。

二、信息图表设计是服饰博览会表达思想的工具

21世纪是现代信息网络社会,人们每时每刻都在自觉不自觉地接受着各类信息,信息泛滥成灾,其中包括各种图表、图形、文字等信息。春秋战国时期著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已提指出:“言者所以在意,得意而忘言”即:在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系,语言是事物的表征物,事物是语言的被表征物,语言的任务是事物信息的被传达,语言的角色是传达信息的媒体。而图表设计正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。

现代服饰博览会另一个重要的标志性特点是信息图表,设计者通过对信息内容的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度决定了图表设计的成功与否。人们通过接触博览会的信息图表,并能留下深刻的印象,而设计者借它向观者传达博览会具体、详细的内容,达到指导或是劝说的目的,即为参展商、参观者、消费者提供更加准确、简练的信息。这个信息图表所需表达的内容是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知,很大程度上取决于图表信息设计的表现是否能抓住观者,并引起观者的共鸣。相对于文字而言,信息图表具有快速、简洁和多容量的效果。由此可见,平面图表设计是服饰博览会表达思想感情的工具,所谓“工欲善其事,必先利其器”。如见图(2—1)是整个展商的区域规划图,图(2—2)是某一楼层展商详细的信息,包括位置、品牌等通过平面图示参观者一目瞭览,能够非常轻松的找到目标。此外,还有一个非常重要的信息,在博览会的信息图标设计中能了解本次参展商的类别与比例,如图(2—3):它们分别属于Retailers(零售商)、PurchasingCentres(购买中心)、Manufacturers(制造商)、Mail-order(邮购)、Wholesalers(批发商)、Importers(进口商)、Sales representatives(销售代理商)、Export Buying Offices(出口事务所)、Department Stores(百货商店)、Hypermarkets(大卖场)、Franchisees(特许经销商)、Chain Stores(连锁店)、Others(其他)中哪类,以及世界各国参展商在这次展会中所占的比例。

三、空间视觉展示再现服饰博览会中的品牌意识

今天,随着科技的发展,社会的进步,人类生活质量的提高,消费者对于服饰品的心理、精神的需求早已重于对生理、物质的需求,个性展现亦重于社会表征,品牌意识逐渐升温,服饰品成为有生命的人与无生命的物的结合体。就成列展示厅设计而言,人们期望从展厅那里获得更多表达具体、鲜明、准确、快捷、给人印象深刻的信息,以达到瞬间传达信息的目的。这就更需要设计者掌握丰富的概括语言、强烈的造型能力和个性化的设计语言,并熟练地驾御各种表达媒介,给观者留下品牌印象并带来品牌体验。

而陈列展示厅本身也是视觉空间设计中的一种符号形象,是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体,它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在现代服饰博览会中,充分利用展厅的视觉空间,通过视觉语言提高信息传达的感染力、丰富性及交流的效率,同时也影响着品牌服饰的表形性思维的表诉,即品牌独特的理念、个性及文化得到充分有力的展现,也正是由于它的存在,使展厅视觉空间设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。例如:2007年9月6日—9日PRET A PORTET PARIS(世界成衣博览会)中的大厅和休息区,如图(3—1);各品牌的展示厅,如图(3—2,3—3);商务洽谈区,如图(3—4)。这次展会内的设计中调动所有的视觉元素为品牌服饰服务,使观者获得愉悦的情感体验,从而在感动中产生对某一品牌的好感。色彩以红、黄、蓝三原色为主,空间外观造型的现代设计气息强力,以凸显博览会的服饰品牌为主,展示服饰品牌的设计理念,具有强力的视觉冲击力和感染效果。

总之,现代高新技术的创造、网络信息技术的运用正改变着人们对传统服饰布博览会的认识,同时,也动摇着人们对传统文化观念承传的理念。设计者通过一种形态的变化将某种社会事物浓缩成一种视觉的符号、标记和代码,而使之成为一种具有政治、经济、宗教或文化运动价值的东西,并以此来表现任何主体。这种变化无论多么大,万变不离期宗,其最总得目的是为宣传的产品而服务,为观者而服务。所以,高新科技、光电技术的运用,为现代服饰博览会提供了技术支持;个性化的设计、创新的设计理念,是现代服饰博览会的设计宗旨;那么,视觉信息传达设计则是现代服饰博览会无国界、无障碍交流和传播信息不可或缺的重要载体。

参考文献:

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科学技术出版社,2001.8.

[2]陆少游.图形创意与设计[M].成都:四川美术出版社,2002.

[3]吴琼 .论信息图形[J].装饰,2007,(08).

[4]王薇.信息时代的视觉信息图表设计[J].装饰,2006,(04).